第一比預(yù)想來的早，但電影業(yè)“問題更多”

    中國(guó)國(guó)家電影局透露：今年第一季度，我國(guó)電影票房達(dá)202.18億元，超越北美成為全球第一大電影市場(chǎng)。而上一次有人超越北美季度票房的歷史，已經(jīng)無從查找。大屏君特別注意了此前的專業(yè)預(yù)測(cè)，中國(guó)這個(gè)第一比之前的預(yù)估亦早了至少1年。

    一季度的好開局，讓業(yè)內(nèi)對(duì)2018年電影產(chǎn)業(yè)的成績(jī)充滿了想象：畢竟2016年全國(guó)電影總票房為457.12億元，同比增長(zhǎng)3.73%；2017年中國(guó)電影票房達(dá)559.11億同比增長(zhǎng)13.45%。這與2018年第一季度的同期增長(zhǎng)39.8%相差甚遠(yuǎn)。因此，包括大屏君在內(nèi)，圈內(nèi)人士都認(rèn)為“中國(guó)電影票房成長(zhǎng)的低谷已經(jīng)過去”。

    尤其是2016年的成績(jī)，票房增長(zhǎng)低于熒幕增長(zhǎng)，也低于觀影人次的增長(zhǎng)，著實(shí)體現(xiàn)了“低谷”二字的含義。2017年的增長(zhǎng)，更多在于熒幕的規(guī)模數(shù)量上去了、觀影人次更多，在票房單價(jià)上依然不好看。

    而2018年第一季度，近4成的增速，對(duì)應(yīng)的是觀影人次達(dá)5.6億，較去年同期增長(zhǎng)36.5%——即單價(jià)有了2個(gè)百分點(diǎn)的提升。特別是，國(guó)產(chǎn)電影票房達(dá)150億元，較去年同期增長(zhǎng)93%，更是體現(xiàn)了“本土電影產(chǎn)業(yè)”的“成長(zhǎng)”。

    整體上，電影行業(yè)的低迷已經(jīng)被一季度的成績(jī)一掃而光。業(yè)內(nèi)甚至預(yù)計(jì)，三年內(nèi)年度總票房達(dá)到800億元，可謂信心滿滿。不過，這時(shí)候大屏君還是要潑一下冷水：因?yàn)椤按蠖�不�?qiáng)”依然是我國(guó)電影業(yè)的常態(tài)。

    首先，最重要的指標(biāo)是“人均”。電影業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)，無論是強(qiáng)調(diào)娛樂價(jià)值，還是強(qiáng)調(diào)教育價(jià)值，都必須“以人均為根本標(biāo)準(zhǔn)”。按照國(guó)內(nèi)大陸地區(qū)近14億的人口計(jì)算，幾乎是北美地區(qū)的3.5倍。這使得我們所謂的“票房超越”北美，并不是值得大書特書的事情。因?yàn)檫@與人民群眾對(duì)優(yōu)秀文化供給的“實(shí)際需求”，與“全球最大的中產(chǎn)階層規(guī)�！边�極其不相稱。

    就電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在格局看，這種人均不足更多表現(xiàn)為“發(fā)展不平衡”：比如，大屏君覺得面對(duì)城市白領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)、老年人、青少年和兒童的“不同類型高質(zhì)量作品”還不夠充分——現(xiàn)在的票房更多是年輕人、白領(lǐng)在支撐；再比如大屏君觀察到國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的“城鄉(xiāng)差別”，這種差別涉及到熒幕這種基礎(chǔ)硬件，也涉及到題材選擇這種內(nèi)容軟件，甚至涉及到營(yíng)銷體系和宣傳側(cè)重這種經(jīng)營(yíng)層的“資源配置不平衡”……

    即，國(guó)內(nèi)電影票房市場(chǎng)，有與歐美市場(chǎng)一致的高端大城市白領(lǐng)階層市場(chǎng)；更有尚未得到滿足和開發(fā)的中國(guó)特色、發(fā)展中市場(chǎng)。人均不足，很多時(shí)候表現(xiàn)的不是平均的不足，而是有很大一部分消費(fèi)者還處于“電影市場(chǎng)”之外。

    第二，一個(gè)強(qiáng)大的電影產(chǎn)業(yè)必須植根于一個(gè)強(qiáng)大的“電影技術(shù)”產(chǎn)業(yè)。在數(shù)字電影時(shí)代之前，膠片市場(chǎng)，我們還擁有樂凱這種“全球三強(qiáng)”——而現(xiàn)在，電影的拍攝、放映設(shè)備，乃至于后期制作設(shè)備、軟件都“依賴海外”，電影產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)更是沒有“話語(yǔ)權(quán)”。

    當(dāng)然，這方面我們并非沒有技術(shù)基礎(chǔ)：例如電影攝像機(jī)的核心是CCD，我們航天級(jí)別、軍用級(jí)別的產(chǎn)品實(shí)際水平高于“日本這樣的電影設(shè)備大國(guó)”，但是“軍民融合發(fā)展”卻很落后。先進(jìn)的技術(shù)被雪藏在航天和軍用領(lǐng)域，沒有更大范圍進(jìn)入民用市場(chǎng)。

    再比如，大屏君亦了解到激光電影放映機(jī)和激光光源系統(tǒng)，近年來在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的快速推進(jìn)——因?yàn)橄鄳?yīng)技術(shù)和解決方案是中國(guó)企業(yè)提出的，所以中國(guó)放映市場(chǎng)已經(jīng)成為“激光化”比例最高、最快的市場(chǎng)。但是，這方面高端機(jī)型、巨幕系統(tǒng)上，國(guó)內(nèi)企業(yè)依然受到國(guó)際上游廠商授權(quán)和核心部件的鉗制。

    固然，電影技術(shù)設(shè)備市場(chǎng)不是一個(gè)“關(guān)系國(guó)計(jì)民生”的領(lǐng)域，但是作為“最大電影票房”市場(chǎng)，這方面高度對(duì)外依賴，沒有自己的產(chǎn)業(yè)體系，還是有點(diǎn)說不過去。大屏君迫切希望看到一個(gè)“一磚一瓦”都是中國(guó)制造和創(chuàng)造的電影放映廳。

    第三，電影票房只是電影經(jīng)濟(jì)的一部分，是提綱契領(lǐng)的關(guān)鍵和龍骨，卻并不是“血肉”。比如，國(guó)外電影院，飲料、零食等收入幾乎和票務(wù)收入1:1。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則基本是票務(wù)收入占據(jù)大頭。國(guó)際上很多電影產(chǎn)品發(fā)展出“IP經(jīng)濟(jì)”，包括肖像、游樂園、主題模仿等，這些更體現(xiàn)出電影作為“文化之花”的感染力。

    所以，大屏君甚至認(rèn)為，國(guó)內(nèi)尚沒有建立起“完整的電影經(jīng)濟(jì)體系”。即國(guó)內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)基本是“制作+放映”為主的一元化格局。這個(gè)格局甚至于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的電影市場(chǎng)差異不大。如何發(fā)展電影周邊產(chǎn)業(yè)、形成一個(gè)“消費(fèi)圈”，構(gòu)建完整電影生態(tài)鏈，是國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)強(qiáng)大和茁壯發(fā)展的必然要求。

    如果用大俗話說就是：國(guó)內(nèi)電影賺錢效應(yīng)不足，這也就制約了電影產(chǎn)業(yè)提升質(zhì)量的動(dòng)力、能力。更制約了電影產(chǎn)業(yè)和作品的走向國(guó)際的外方熱情。目前，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，瓶頸已經(jīng)不是熒幕數(shù)量、市場(chǎng)參與度，而是以“影片題材和制作”、“影片周邊經(jīng)濟(jì)開發(fā)”為雙核心的“質(zhì)量?jī)?yōu)先階段”。

    第四，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將意味著“多元觀影”需求的出現(xiàn)。比如，大屏君經(jīng)常遇到這樣的問題“老電影那里去看”；也遇到這樣的問題“私家影院如何搭建”。這涉及到一個(gè)“電影放映市場(chǎng)”自身的多元化問題。目前國(guó)內(nèi)電影放映產(chǎn)業(yè)基本依賴“標(biāo)準(zhǔn)的影廳”、“標(biāo)準(zhǔn)的檔期”，對(duì)于更為靈活的放映、欣賞和居家私影市場(chǎng)的開拓還處于“起步”階段。

    拿樂視曾經(jīng)在2016年大力氣推動(dòng)的4K戰(zhàn)略、自制4K內(nèi)容的實(shí)踐為例，其遇到的核心問題居然不是制作端，而是放映端：沒有大屏幕系統(tǒng)，4K在PC、手機(jī)，乃至于四五十英寸的電視機(jī)上并無“顯著效果差異”。這使得4K戰(zhàn)略成為投入產(chǎn)出不成比例的“純成本因素”。再例如，近年來西游題材一直比較火熱，但是卻很少見到“歷史影片再次搬上檔期”，因?yàn)橐源笃练庞碁橹鞯挠布�，制約了對(duì)小眾的客戶、小眾的需求進(jìn)行“靈活操作”的能力。

    好消息是，電影市場(chǎng)已經(jīng)意識(shí)到“放映服務(wù)”、“內(nèi)容供給模式”單一化的問題；很多消費(fèi)者也意識(shí)到了“私影”的價(jià)值。前者的表現(xiàn)是，5月9日，“移動(dòng)電影院”產(chǎn)品于中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)定軍山分會(huì)場(chǎng)正式發(fā)布，業(yè)內(nèi)已經(jīng)開始探索“多元發(fā)行”的意義；后者的表現(xiàn)是2017年包含微投等在內(nèi)的家用大屏投影銷售破百萬(wàn)臺(tái)，私人影院娛樂溫度持續(xù)上升。

    總之，大屏君覺得，第一季度的成績(jī)很棒，但是也僅僅是值得“稍稍高興”一下。因?yàn)槲覀円�解決的問題比取得的成績(jī)更多，距離真正的電影強(qiáng)國(guó)、電影經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)、電影文化輸出強(qiáng)國(guó)，我們還需要“萬(wàn)里征途從頭越”的勇氣和定力。