視美樂：激光顯示新階段需要新方案

    近年來，高速發(fā)展的激光顯示產(chǎn)業(yè)正在進入嶄新的發(fā)展階段。面對行業(yè)內(nèi)外的變革，作為最早一批進入激光顯示行業(yè)、實現(xiàn)激光投影產(chǎn)品技術(shù)突破和規(guī)�；瘧�(yīng)用的品牌之一，視美樂如何看待產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，將制定怎樣的策略應(yīng)對產(chǎn)業(yè)新常態(tài)呢？帶著這樣的問題，借iFC2018展會之機，投影時代（PJTIME.COM）專訪了視美樂商顯事業(yè)部總經(jīng)理王創(chuàng)先生（以下簡稱創(chuàng)總），就行業(yè)大勢、產(chǎn)業(yè)格局與創(chuàng)總進行了深入交流。

視美樂創(chuàng)總

    狠抓內(nèi)功，激光產(chǎn)業(yè)進入精細時代

    在行業(yè)發(fā)展規(guī)律上，創(chuàng)總強調(diào)“應(yīng)時而變”，不斷革新自己的能力、狀態(tài)和策略，是每一個企業(yè)和產(chǎn)業(yè)都會面臨的任務(wù)。激光顯示也不會例外。

    創(chuàng)總總結(jié)了激光顯示行業(yè)發(fā)展的5個階段：上世紀(jì)60年代，第一個階段是“意識到”激光在顯示上的可利用價值；80年代到本世紀(jì)初，很多科研機構(gòu)進行了“路線完全不同”的工程設(shè)計和研發(fā)，來驅(qū)動激光顯示的發(fā)展——但是，這個階段的工作不是很成功。本世紀(jì)2005年到2010年，是激光顯示落地的關(guān)鍵時期，這個時期開始有企業(yè)能夠拿出“技術(shù)路線上可行”的方案和工程樣品。2012年之后，市場則進入“應(yīng)用期”。視美樂為代表的品牌率先實現(xiàn)了產(chǎn)品落地。

    而從2017年開始，激光顯示進入一個嶄新的階段：即不再是初創(chuàng)期、不再是概念為中心的時期，而是在前幾年的高速增長中，進入“中期成長階段”。這個階段的特點是“成熟性”和“開拓性”并存。

    創(chuàng)總認(rèn)為，在所謂的“中期成長”這樣的階段、行業(yè)新常態(tài)下，行業(yè)企業(yè)的任務(wù)已經(jīng)從早期的“突破”變成了“精細”優(yōu)化。一方面，要實現(xiàn)管理哲學(xué)的轉(zhuǎn)變。從此前的努力去拼核心技術(shù)的“零到一”的實現(xiàn)，轉(zhuǎn)變成如何實現(xiàn)應(yīng)用更好落地、如何服務(wù)好客戶需求、如何提升內(nèi)部效率和執(zhí)行質(zhì)量的。這方面視美樂借助三板掛牌的機遇，進一步實現(xiàn)管理、流程和內(nèi)控的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性，并按照新時期基本任務(wù)的變化，確立了“研發(fā)前置”的戰(zhàn)略，推動更多核心技術(shù)和工程力量到客戶應(yīng)用第一線，去支撐良好的項目體驗的落地。

    另一方面，從激光顯示的技術(shù)趨勢看，行業(yè)重點也在從“解決有無”到“誰做的更好”進行轉(zhuǎn)變。比如，雙色激光技術(shù)，在基本的體系，如電子電氣、光學(xué)、熱學(xué)等方面大量繼承單色激光方案的成熟成果，不是很難的新突破、甚至也不是強成本變化的因素。但是雙色激光卻代表更高的色彩和更高的亮度效果——這些特點對應(yīng)于很多客戶的“訴求和痛點”。

    再比如視美樂現(xiàn)在集中精力在實現(xiàn)的0.48級別平臺的突破。新的更小一些的光閥，必然要求整個系統(tǒng)能夠在保持亮度指標(biāo)的要求下“更精致”。這意味著技術(shù)上的更為精細的設(shè)計和控制。同時，0.48平臺也渴望在 成本上實現(xiàn)新的控制能力，后者意味著“更多的客戶擁有足夠的經(jīng)費采用激光顯示產(chǎn)品”。

    總之，創(chuàng)總認(rèn)為在激光顯示的嶄新發(fā)展階段，狠抓企業(yè)內(nèi)功、在產(chǎn)品、技術(shù)和應(yīng)用的“精細化”上多做突破是新時期的“基本競爭特點”。這也是視美樂現(xiàn)在核心在做、在自我提高的方面。“套用流行的話說，這是激光顯示行業(yè)自己的產(chǎn)業(yè)升級、高質(zhì)量發(fā)展”。

    前瞻突破，在更高標(biāo)準(zhǔn)上筑造激光顯示普及之路

    在強調(diào)激光顯示進入新常態(tài)、新階段的同時，創(chuàng)總依然繼續(xù)認(rèn)為“激光顯示的前瞻性”并沒有消失。即，激光顯示還沒有進入“大普及”的狀態(tài)，而是處于“大普及”的門口上。在這樣的時期，行業(yè)依然需要“前瞻性的突破”，來進一步拓寬激光顯示普及的大門。

    比如，IFC2018展會，視美樂推出了12000流明的新產(chǎn)品。年底之前還會推出15000-18000流明的產(chǎn)品。2019年的目標(biāo)則是20000流明。在高亮度產(chǎn)品線的發(fā)展中，雙色激光也加入了進來。而0.48的平臺，則會對即有產(chǎn)品線實現(xiàn)新的“豐富化”，為市場提供更多的可選擇性�！爱a(chǎn)品日益豐富、關(guān)鍵指標(biāo)覆蓋日益擴大”，這本身就意味著“激光顯示用武之地的擴張”。

    創(chuàng)總指出，目前束縛激光顯示應(yīng)用規(guī)模的瓶頸主要在成本和性能兩個層面。從成本角度看。0.48平臺可能會成為一個突破的方向。從性能角度看，投影顯示長期存在“耗材”成本和“亮度瓶頸”兩個問題。激光的出現(xiàn)已經(jīng)解決了前者的耗材成本問題；但是在亮度上，行業(yè)供給能力與市場需求還存在不匹配的問題——后者是，為何汞燈時期很多采用5000-6000亮度的工程現(xiàn)在用8000的激光的原因。因為實際的最佳亮度需求始終沒有被滿足。

    從以上這些方面看，激光顯示雖然已經(jīng)進入“技術(shù)相對成熟期”，但并沒有到達“充分夠用、好用”的理想階段。這也是視美樂這種技術(shù)領(lǐng)軍型企業(yè)的最大機遇。比如，視美樂今年推出了“全激發(fā)激光”的概念。這個產(chǎn)品是全新的設(shè)計，主要目標(biāo)是去解決：1.激光相干性造成的散斑問題——這個問題，困擾需求高畫質(zhì)質(zhì)量客戶的應(yīng)用；2.高頻藍光危害問題——這一問題困擾著“長時間應(yīng)用客戶”。通過“Laser Free Laserdisplay”全激發(fā)激光熒光光源技術(shù)的進步，既保持了激光顯示的固有優(yōu)勢，又克服了其兩大重大不足，必然將激光熒光技術(shù)的應(yīng)用和激光顯示產(chǎn)業(yè)的普及帶到新階段、新高度。

    “原來，行業(yè)對激光的關(guān)注集中在激光技術(shù)的最大優(yōu)勢、核心特點上——這是主要看長板的思維。而新的產(chǎn)業(yè)階段、在大規(guī)模普及的道路上，市場對激光顯示的要求日益全面化、系統(tǒng)化——市場日益需要一個更為充分成熟的激光顯示產(chǎn)業(yè)”，創(chuàng)總指出，新形勢下創(chuàng)新任務(wù)不是減少和減壓，而是在不斷增多、客戶的要求和標(biāo)準(zhǔn)也變得更高：“誰能更好的滿足“更高標(biāo)準(zhǔn)”的客戶需求，誰就能在新一輪的市場競爭中獲勝”。

    無細分不市場，激活行業(yè)應(yīng)用大勢

    談到市場需求的變化，創(chuàng)總認(rèn)為，新時期激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將在“更高的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)下”，尋找更為針對性的“市場方案”。即細化的應(yīng)用、更為關(guān)注細節(jié)的市場和產(chǎn)品設(shè)計，是關(guān)鍵的企業(yè)競爭力。

    過去幾年，“作為新技術(shù)，激光顯示拓寬了投影產(chǎn)品的應(yīng)用，這種拓寬得益于激光產(chǎn)品的技術(shù)特性�！北热�，此前很難想象商用展演大量使用8000流明以上的投影機。因為十年前的汞燈產(chǎn)品，真正保持8000流明的標(biāo)稱亮度的時間也就一百多個小時——這樣的產(chǎn)品顯然無法長期高負荷應(yīng)用。激光這種獨有特性，拓寬了投影應(yīng)用的空間價值。

    “同時，作為潛在的應(yīng)用場景，客戶需求也在推動激光顯示自身的技術(shù)進步”。比如，視美樂在國內(nèi)率先推出高亮工程超短焦（激光顯示的全球創(chuàng)新中心在中國，國內(nèi)領(lǐng)先，也就是全球領(lǐng)先）——這種產(chǎn)品應(yīng)用在國家大劇院的一個工程之中。通過超短焦的設(shè)計，在不能突破的“有限空間”內(nèi)實現(xiàn)大畫面顯示的體驗突破。這個案例中，特殊的客戶需求促進了激光顯示產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新，后者的創(chuàng)新又反過來推動了激光顯示市場應(yīng)用的拓寬。

    “在過去的幾年，市場拓寬和激光產(chǎn)品創(chuàng)新之間的互相激勵作用非常明顯，并形成了產(chǎn)品細分和市場細分‘越來越精細’的發(fā)展趨勢”。現(xiàn)在，激光顯示已經(jīng)形成從家用、教育、零售商務(wù)到商業(yè)工程在內(nèi)的完整應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈，其覆蓋的寬度超過了傳統(tǒng)汞燈投影機產(chǎn)品。把握控這種“更為細分”的行業(yè)應(yīng)用趨勢成為業(yè)內(nèi)共識。

    這方面，視美樂一邊提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力、研發(fā)更多針對具體行業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)、完善激光顯示供給體系；另一邊持續(xù)加強渠道工作，科學(xué)分類并支持分行業(yè)的渠道商、分地域的渠道商去打造精致的“客戶服務(wù)能力”；同時，視美樂還特別強調(diào)研發(fā)創(chuàng)新力量前置，去滿足客戶定制化、差異化的需求，并從這些具體客戶的需求中總結(jié)規(guī)律形成嶄新的產(chǎn)品創(chuàng)新和設(shè)計。

    在激光顯示發(fā)展的新階段，面向普及的過程之中“更多的基層、前沿客戶支持和踏實的產(chǎn)品落地”是真正的主戰(zhàn)場。創(chuàng)總認(rèn)為，“與應(yīng)用的距離更近”，即是激光顯示嶄新發(fā)展階段的最大特點。

    “不同發(fā)展階段有不同的任務(wù)。激光顯示已經(jīng)走出襁褓，成為一個青年。這個青年的闖蕩必然更具多元性、更為豐富。作為廠商，以更多的創(chuàng)新、更深刻的客戶理解、更充分的供給保障，推動行業(yè)繼續(xù)前進，視美樂有信心、更有能力�！眲�(chuàng)總指出，“近年來激光顯示取得了很大的發(fā)展、獲得了很大的認(rèn)同，這說明在行業(yè)風(fēng)險和困難之外，市場機遇更大。只要能夠抓住行業(yè)發(fā)展和變革的新趨勢、滿足市場日益發(fā)展的高標(biāo)準(zhǔn)體驗需求，激光顯示的未來必然會擁有更廣闊的天地”。