沉浸式方案，會(huì)是數(shù)字展示領(lǐng)域下一個(gè)熱點(diǎn)嗎？

    以「局外人」的身份進(jìn)入另一個(gè)平行世界，打開視覺、聽覺、觸覺種種感官，擁抱前所未見的畫面，這可能實(shí)現(xiàn)嗎？

    不只可能，這還是2018商機(jī)所在。

    四川省巴爾湖風(fēng)景旅游區(qū)，有一座別致的游客體驗(yàn)中心，光影流轉(zhuǎn)，景觀綺麗，一個(gè)室內(nèi)空間仿若藏著若干個(gè)奇妙世界。背后是由30臺(tái)明基激光工程投影機(jī)組成的360度環(huán)繞投影空間。 

    置身于此，四面八方都是視野逼真的戶外景象，巴爾湖景區(qū)的漕田岔灣、漫灘濕地被收于一室，萬花展現(xiàn)、綠野萬里，足不出戶就能看遍湖川。

    什么是沉浸式方案？

    時(shí)光流回10年前，迫于投影技術(shù)限制，這種數(shù)字展示方案僅能使用單屏投影畫面，銜接不連貫，效果打折扣。

    10年后，伴隨投影技術(shù)和多媒體技術(shù)的融合與發(fā)展，以及人類創(chuàng)意的深入挖掘，沉浸式方案不再遙遠(yuǎn)，美夢近在指尖。

    神話里有「避水珠」，隨身攜帶入水，能正常呼吸行走，下得了東海、去得了龍宮。沉浸式方案好比「避水珠」，避的雖不是水，卻起到進(jìn)入特殊環(huán)境觀看奇景的作用。

    沉浸式（Immersion）讓人專注于當(dāng)前情境，并且感到愉悅和滿足，而忘記了真實(shí)世界」，這是知名設(shè)計(jì)核心理論寶典《通用設(shè)計(jì)法則》為「沉浸式」下的定義。

    再從心理學(xué)分析，「沉浸式」與「心流理論」概念相仿，也就是當(dāng)人的精神力完全投注在某種事物上，產(chǎn)生興奮與充實(shí)感，并讓人沉浸其中而覺察不出時(shí)間流逝。

    沉浸式方案有什么好處？

    中產(chǎn)階級接受

    年輕族群喜愛

    走心就能賣東西

    這種打造異次元空間，如同哆拉A夢轉(zhuǎn)開任意門的「沉浸式方案」，應(yīng)用到現(xiàn)代營銷，效果倍增。

    現(xiàn)代營銷談的是「走心的體驗(yàn)」，越能讓人記住的方案，越能精準(zhǔn)傳達(dá)營銷概念。

    沉浸式方案搭配高品質(zhì)逼真顯影的工程投影機(jī)，透過戲劇、演藝、舞蹈、多媒體展示等多元內(nèi)容，讓觀眾視覺聽覺甚至觸覺的五感迷醉，帶來驚喜、贊嘆、感動(dòng)、耳目一新的感受，當(dāng)達(dá)到這樣代入感強(qiáng)烈的「心流」?fàn)顟B(tài)，不論你想傳達(dá)的是資訊、產(chǎn)品、品牌，甚至是直率地促銷概念，都能直直地走入觀眾的心。

    例如2017年刷爆朋友圈的TeamLab數(shù)位藝術(shù)展《花舞森林與未來游樂園》，被譽(yù)為「全球十大必看展覽」，正是結(jié)合沉浸式方案做出的新媒體藝術(shù)展覽。

    想象一下，目力所及全是花海，花蕾隨著人的舉動(dòng)不斷綻放、凋謝、枯萎，沒有真正靜止的某一瞬間，與花的下一個(gè)照面是不同的狀態(tài)，這片花海透過工程投影機(jī)多角度包覆式投影創(chuàng)造了奇特炫目的感官體驗(yàn)。

    teamLab所創(chuàng)作沉浸式體驗(yàn)的作品，利用多聲道管弦樂曲，將光線、聲音、視頻、數(shù)字序列和虛擬現(xiàn)實(shí)等，共同融入一個(gè)科技化的夢幻仙境之中。」《紐約時(shí)報(bào)》贊賞teamLab致力于技術(shù)進(jìn)入藝術(shù)的范疇的成果，也認(rèn)同沉浸式體驗(yàn)帶來的奇幻感受。

TeamLab作品《被追逐的八咫烏》

    而其他如孟京輝執(zhí)導(dǎo)的中國第一部原創(chuàng)沉浸式戲劇《死水邊的美人魚》、英國沉浸式劇場神作《Sleep No More》皆收獲市場和口碑雙成績。

    英國《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，沉浸式戲劇《Sleep No More》引入百老匯時(shí)，吸引一大批從未看過任何美國劇目團(tuán)演出的年輕人走進(jìn)劇場，沉浸式的娛樂體驗(yàn)吸引年輕觀眾的效果顯著。

《Sleep No More》劇照

    在吸引年輕觀眾的同時(shí)，沉浸式娛樂的「科技+藝術(shù)」特性令中產(chǎn)階級的買單意愿增強(qiáng)。

    根據(jù)國際知名文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司BOP2016發(fā)表的《中英博物館和劇院領(lǐng)域合作機(jī)會(huì)》報(bào)告，中產(chǎn)階級的不斷擴(kuò)展是給文化場所帶來新觀眾的重要因素。而2016年瑞信發(fā)布的《全球財(cái)富報(bào)告》中又指出，中國中產(chǎn)階級近3億，且日漸龐大。這種趨勢給了沉浸式娛樂更大的發(fā)展空間，以情緒化體驗(yàn)拉動(dòng)場景消費(fèi)是可期的。

    怎么看商機(jī)豐厚？

    市場需求強(qiáng)、工程投影適合、利潤高

    優(yōu)異的消費(fèi)者體驗(yàn)，掀起市場對沉浸式方案的興趣，對于提供沉浸式方案的供應(yīng)商或總包來說，商機(jī)更顯現(xiàn)在以下三點(diǎn)：

    1. 市場因素方面，既有特色小鎮(zhèn)和文旅項(xiàng)目建設(shè)的宏觀政策拉動(dòng)，又因?yàn)槌两綂蕵繁旧淼膹V覆蓋、易植入特性，不論是餐廳、商場、游樂園等娛樂場所，還是展覽館、虛擬仿真、舞臺(tái)表演等都是可觸及的領(lǐng)域，潛藏著巨大商機(jī)。

    2. 可操作性強(qiáng)，可引入小體積、大畫面、價(jià)格平實(shí)的工程投影機(jī)，給人以最大的視覺沖擊力又不會(huì)占用過多空間。

    3. 盈利空間豐厚，完成一個(gè)沉浸式項(xiàng)目至少需要幾十臺(tái)高規(guī)格機(jī)器，利潤轉(zhuǎn)化高。

    使用什么樣的設(shè)備？

    必備精致、大畫面、靈活的投影機(jī)

    視覺是沉浸式方案最重要一環(huán)，因此優(yōu)質(zhì)方案首先需要畫面表現(xiàn)優(yōu)秀。夠大又夠真，才能帶來精致清晰的臨場感，要不方案再復(fù)雜、投入再多心血都只能付諸流水。

    因此撐起畫質(zhì)效果的4K投影機(jī)具有絕對優(yōu)勢。例如搭載4K UHD 芯片的明基4K激光工程投影機(jī)LK970，芯片組以屢獲殊榮的DLP Cinema®技術(shù)為基礎(chǔ)，可實(shí)現(xiàn)高分辨率與高亮度兼具的解決方案。

    在明基激光系列巡展中， 4臺(tái)LK970融合而成300英寸投影墻，即使近距離貼面觀察依然清晰細(xì)膩，給人以通透逼真的視覺體驗(yàn)。并且，激光投影機(jī)相比燈泡投影機(jī)，亮度、色彩飽和度以及對比度都獨(dú)具優(yōu)勢。

    其次是設(shè)備應(yīng)用的靈活性。沉浸式方案對設(shè)備占用空間、前期安裝、后期維護(hù)以及聯(lián)動(dòng)使用的畫面完成度有較高的要求。尤其是多機(jī)融合、環(huán)繞沉浸式等方案的打造都需要根據(jù)實(shí)際場地進(jìn)行規(guī)劃，不斷調(diào)試以保證投影效果，因此更需要強(qiáng)大靈活的機(jī)器來支持。

    2016年的infocomm展會(huì)上， 5臺(tái)明基工程投影機(jī)搭建起沉浸式多媒體餐廳演示區(qū)，四周墻面及餐桌上都能投出美輪美奐的畫面，還能隨著時(shí)間推移不斷變幻，顧客可以邊用餐邊享受視覺藝術(shù)盛宴，口福和眼福同時(shí)滿足。

    如果說傳統(tǒng)展示只是讓人看到畫面，沉浸式體驗(yàn)就是讓人身臨其境，甚至參與其中，牢牢抓住觀看者的注意力。當(dāng)消費(fèi)者愿意為物質(zhì)消費(fèi)以外的精神體驗(yàn)欣然買單，實(shí)際是對產(chǎn)品及服務(wù)的隱形增值。