彩電廠(chǎng)商推廣大尺寸電視不積極 面板價(jià)格下滑

    雖然廠(chǎng)商在引導(dǎo)消費(fèi)的過(guò)程中發(fā)揮著巨大的作用,但有些時(shí)候也不一定成功的。

    經(jīng)歷去年廠(chǎng)商一輪爆炒后,大尺寸電視市場(chǎng)又回歸到冷靜期。滿(mǎn)打滿(mǎn)算不到一年,大尺寸電視就陷入相對(duì)疲軟的狀態(tài)。而統(tǒng)計(jì)顯示,由于消費(fèi)端的低迷,目前廠(chǎng)商都積壓著不少大尺寸電視的貨源,所以促銷(xiāo)上也不積極。群智咨詢(xún)預(yù)測(cè),10月份55英寸以上的大尺寸液晶面板價(jià)格仍將維持10美元以上的跌幅。

    面板價(jià)格走勢(shì)

    這是群智咨詢(xún)最新的統(tǒng)計(jì),可能市場(chǎng)情況比這還要糟糕。畢竟現(xiàn)在的分析,是基于9月促銷(xiāo)和10月黃金周儲(chǔ)備貨源基礎(chǔ)上做出的分析,在這樣的背景下,廠(chǎng)家都沒(méi)有表現(xiàn)出積極拿貨的意愿,只能說(shuō)明市場(chǎng)的狀況不太好,甚至可以用糟糕來(lái)形容。

    實(shí)際上自去年包括三星、海信、創(chuàng)維、TCL等主流彩電企業(yè),小米、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)品牌,和京東、蘇寧、國(guó)美等渠道商一起協(xié)力推廣大尺寸電視以來(lái),大尺寸電視確實(shí)出現(xiàn)過(guò)一段時(shí)間的小陽(yáng)春。第三方權(quán)威大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就顯示,去年55英寸液晶電視長(zhǎng)期占據(jù)各大促銷(xiāo)期三成左右的市場(chǎng)份額,而65英寸的占比也上升到5個(gè)點(diǎn)以上,這種現(xiàn)象持續(xù)了半年多。

    雖然現(xiàn)在沒(méi)有明確的數(shù)據(jù)支撐65英寸及以上超大尺寸電視的占比在下降,但是從產(chǎn)業(yè)鏈的反饋來(lái)看,廠(chǎng)商都有點(diǎn)推不動(dòng)的感覺(jué)。這主要有兩點(diǎn)原因:一是去年至今年6月的面板漲價(jià),讓電視的價(jià)格維持在高位,并沒(méi)有出現(xiàn)大規(guī)模的促銷(xiāo),所以消費(fèi)者并不感冒;二是廠(chǎng)商這次主導(dǎo)的消費(fèi)是有誤判的,雖然大尺寸市場(chǎng)是趨勢(shì),但在行業(yè)低迷,其他尺寸不怎么賺錢(qián),大家都需要大尺寸改善盈利的情況下,短時(shí)間內(nèi)N多廠(chǎng)商都推出了大尺寸電視,讓市場(chǎng)一下從不足到飽和,現(xiàn)在市場(chǎng)明顯供過(guò)于求的狀況。

    在庫(kù)存面前,很多廠(chǎng)商也沒(méi)有先前促銷(xiāo)的高漲情緒。不過(guò),這倒是給廠(chǎng)商一個(gè)冷靜思考的機(jī)會(huì),畢竟這是彩電歷史上為數(shù)不多的廠(chǎng)商共推卻收效甚微的營(yíng)銷(xiāo),應(yīng)該說(shuō)廠(chǎng)商主導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,現(xiàn)階段可能需要更加注重消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

    因此未來(lái)一段時(shí)間的彩電業(yè),特別在雙11促銷(xiāo)季來(lái)臨之前,可能會(huì)有一個(gè)短暫的低迷調(diào)整期,而最終誰(shuí)能調(diào)整得好,可能透過(guò)雙11的檢驗(yàn)?zāi)芸闯鰜?lái)。