做個榜樣：激光有明基才會更好

    近年來，激光投影大興其道。這是產(chǎn)業(yè)幸甚，但是也是市場混沌。在紛繁崛起的新老激光品牌中，誰能擔當市場的中流砥柱、又如何來定義激光顯示產(chǎn)業(yè)的標準與未來呢？8月22日，全球激光顯示的領先品牌明基在京召開新品發(fā)布會，用一系列強勁的產(chǎn)品和理念，向業(yè)界表明激光顯示正在迎來一個“正本清源”的時刻。

    都是激光，卻也不一樣

    在明基發(fā)布會上，最主流的問題莫過于“產(chǎn)品同質化”。因為，今天的激光投影市場，能夠看到的品牌太多、產(chǎn)品太多，而且大多數(shù)都是新秀、都帶著高科技創(chuàng)新的榮耀之冠。面對這種市場行市，激光產(chǎn)品定會陷入“差異之爭”。

    對此，明基端木曉斌表示，一方面激光投影的群雄并起，多種不同技術熠熠生輝，表明了市場和技術路線上的成熟性；但是，另一方面不同產(chǎn)品的“細節(jié)處理”差異卻也巨大。

    比如，激光產(chǎn)品都號稱20000小時的壽命。但是，這個結論如何而來呢？一些新品牌，他們進入這個行業(yè)的時間也許還不到20000小時。而明基在2012年就全球首推激光投影，積累了大量經(jīng)驗。在明基臺北實驗室，更是以7*24小時的方式，去用具體的實踐檢驗激光的可靠性、穩(wěn)定性。進而得出20000小時的壽命標準。

    而且激光投影的光源穩(wěn)定性試驗，并非持續(xù)工作20000小時就完成任務。激光光源由數(shù)顆燈珠構成（12顆或者9顆），又經(jīng)過幾十塊鏡片光學處理、熒光色輪、分色色輪這樣一個復雜技術體系。在這個技術體系中，不同部件的“穩(wěn)定性”是否持續(xù)一致呢？當然，最終產(chǎn)品必須保持一致性，如果不一致就要有動態(tài)的自動調節(jié)。明基的激光光源系統(tǒng)在持續(xù)壽命試驗中，不斷采集不同燈珠、不同光學組件的衰減變化情況，積累了豐富的實驗數(shù)據(jù)，能夠對每一批產(chǎn)品做到“準”字當頭的全壽命期品質控制。

    對此，明基黃振誠強調“衰減不僅是亮度的變化，也包括發(fā)光角度的變化”。在激光投影上，做出來、堪用和“準”是三個層次。明基的追求則是“色準”的概念。對此，明基黃振誠特別指出，色彩空間是一個表現(xiàn)力標準。電影導演、投影機都要遵從這個標準。在標準之下，紅綠藍的配比是確定的、色彩空間與視頻信號的匹配是確定的。如果某個系統(tǒng)天然的在紅色上強勢，為了維持色彩的均衡，必須在調試系統(tǒng)參數(shù)的時候，把紅色拉回來——這樣單側強勢的紅色也就沒有了意義。這方面的工作都需要嚴謹?shù)膽B(tài)度和豐富的經(jīng)驗。目前，明基幾乎是行業(yè)內，尤其是激光業(yè)內唯一敢以“色準”為標簽的產(chǎn)品。

    同時，明基亦指出一款好的激光投影機，不僅僅是激光光源的問題，還是一個整體的系統(tǒng)性的工程。這方面，作為全球總量第二，DLP陣營第一的品牌，明基必然更具有發(fā)言權。

    例如，早在16年前，明基就在做基于紅外光譜分析的整機熱流體力學研究�；蛘哒f，明基的散熱不是僅僅基于風扇、散熱片的工藝組合。“每一款芯片的不同部位發(fā)熱都有他自己的規(guī)律，空間上、時間上的規(guī)律。整機還有熱流體的規(guī)律。在散熱上要平衡體積、重量、成本和噪音等因素。”這種復雜性決定了一個良好的散熱系統(tǒng)是基于研發(fā)投入、技術設計與豐富經(jīng)驗的學問。

    所以，明基認為激光投影的同質化是表明的同質化，而不是產(chǎn)品品質的同質化。以細節(jié)為標準的品質優(yōu)勢，構成了明基產(chǎn)品的一個重大價值點。明基陳凱耀指出，“明基擁有數(shù)百人的研發(fā)團隊，每年投資上億的資金在技術研發(fā)方面”，這是明基敢言產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎。

    一個“系統(tǒng)的激光”如何把握精準的需求價值

    本次明基激光新品發(fā)布會，不僅有LK970這樣全球首發(fā)的4K規(guī)格激光工程投影機、有全新一代高效激光光源，雙色輪系統(tǒng)、擁有最先進的下一代半導體整體封裝模塊化“小型”高效激光光源組件這些黑科技；最核心的是，明基成為業(yè)內首個能夠拿出從家用、教育、商用到工程，從XGA到4K分辨率完整產(chǎn)品體系的激光品牌。

    從宏觀視野看，明基認為盡管不同產(chǎn)品線、不同區(qū)域市場的進度不同，但是投影產(chǎn)業(yè)的激光光源替代過程已經(jīng)無有爭議。例如，在工程市場，幾乎全球性的形成了激光風潮。明基預計2020年全球工程投影市場激光產(chǎn)品占比可達到75-80%。明基的目標則是去爭做第一。明基張志軍表示，扎實做好工程市場，是明基的長期戰(zhàn)略。激光光源新技術更是提供了一個很好的躍遷機遇，這方面明基有“持久投入發(fā)展的決心”。

    而在教育市場，明基已經(jīng)是國內第二。而且教育市場國內市場的“優(yōu)勢很大”。這一方面得益于大陸地區(qū)完整的激光產(chǎn)業(yè)鏈，另一方面得益于政府對新技術的支持與推廣。在商用上，明基指出，成本依然是一個問題。但是，一旦“激光產(chǎn)品的成本達到汞燈1.5倍，或者以下，商用市場就會快速爆發(fā)”，端木曉斌如此表示。這方面，明基的投入也是市場領先的。

    在普通消費者最關心的激光電視產(chǎn)品上，明基的成績亦非常耀眼�！拔覀兦捌陬A估的產(chǎn)能不足，現(xiàn)在基本上全部賣光，我們基本上屬于缺貨的狀態(tài)”。同時，家用市場明基還創(chuàng)新了營銷模式，實現(xiàn)了覆蓋全國的渠道網(wǎng)絡——這個服務廣度，亦是業(yè)內領先的。

    總之，一個全方位的明基激光陣營已經(jīng)形成。這大概是除了產(chǎn)品實力之外，明基最容易被覺察到的，與競爭品牌的不同之處。不過，在照顧產(chǎn)品體系的完整性的同時，明基更強調細分市場的專業(yè)性。

    比如，教育市場，明基激光短焦產(chǎn)品組合“越來越豐富，越來越完整”。已經(jīng)形成從一般短焦、反射超短焦，各種分辨率以至于4K產(chǎn)品，從3000流明到5000流明的完整覆蓋：很細化的產(chǎn)品覆蓋，體現(xiàn)的不僅是明基教育市場的決心，也體現(xiàn)的是明基對教育需求，不同應用場景的深刻理解。

    在工程產(chǎn)品上，明基黃振誠更是強調，“工程沒有什么訣竅，明基就是比較辛苦的去鉆研一個個小細節(jié)。”明基介紹道，每年明基都會請眾多的工程商代表、集成工程師到明基臺北研發(fā)中心，與技術人員、研究員進行“大師級的對話”。通過“創(chuàng)新—產(chǎn)品—應用”這個三角反饋，掌握最新的市場需求，研發(fā)、改進和設計最適合市場需求的產(chǎn)品。比如，本次發(fā)布會的4K產(chǎn)品，就是針對國內城市三館建設、虛擬仿真和AR/VR行業(yè)的發(fā)展而率先開發(fā)出的產(chǎn)品。

    對于明基為何能有如此良好的口碑，乃至激光電視都能斷貨，黃振誠則總結認為“我們有比較高的銷售數(shù)量，因為這樣的數(shù)量我們得到比較優(yōu)先的資源。在這個資源下面我們投入了相當大的研發(fā)資源。兩者相加起來我們才能在激光這個領域能夠不斷的有一點小小的突破，然后利用市場機會積累放大”。

    產(chǎn)業(yè)新階段，明基要引領風向

    對于激光產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，明基認為2016年是所謂的元年。2017年開始則是重要的產(chǎn)業(yè)增量與分化期。端木曉斌指出，未來兩三年，激光行業(yè)會產(chǎn)生一個明顯的競爭“結果”。而明基的目標則是要力爭第一。

    明基張志軍指出，激光產(chǎn)品的大普及還有一個小的問題：“激光整個的效能和單價上還是偏貴一點”。但是，預期“到2020年整個激光的效能和價格會有不斷的突破，這個過程中，逐漸的從工程、教育、家用會越來越多，主流的商務也會越來越多�！�

    明基預期2020年激光光源每瓦的發(fā)光量會從目前的30流明增長到70流明以上。而且半導體技術的封裝，也會帶來體積的小型化和散熱結構的改變。在這些技術進步的基礎上，會有一個“價格下降的機會”�！鞍�括我們投入的增加、市場規(guī)模的擴大，也會使得成本下降”，黃振誠指出，未來5000流明及其以下產(chǎn)品“會有一個明顯的價格變動”。這種技術進步為基礎，行業(yè)投入和規(guī)模為輔助的成本過程，會是未來兩三年行業(yè)的一大趨勢。

    同時，在產(chǎn)品技術創(chuàng)新上，明基對前瞻性的應用也抱有信心。明基陳凱耀認為，“做投影產(chǎn)業(yè)的時候，要看到整個科技業(yè)發(fā)展到什么程度？投影機是一個顯示的產(chǎn)業(yè)，這個顯示的產(chǎn)業(yè)需要隨著整個科技業(yè)的發(fā)展做一些變化。例如把智能的概念加入投影機，變成一個IT互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，不再只是投影機。再例如，把VR、AR加入進來，就不只是簡單顯示裝置。所以明基希望，投影能融合其他的科技進步，并產(chǎn)生出不同的顯示應用”。對此，明基指出，去年五六月推出的智能商務概念很受歡迎，而且直到目前依然是獨樹一幟的特色產(chǎn)品。

    在挖掘產(chǎn)品的創(chuàng)新空間和創(chuàng)新需求上，陳凱耀認為，“市場的需求可以分為看得見的需求和看不見的需求。”看得見的需求，例如激光、4K這樣的，會成為行業(yè)公開的趨勢�？床灰姷男枨�，就需要明基“自己做功課”。后者是明基作為一個領導品牌的“產(chǎn)業(yè)責任”。

    陳凱耀表示，如果把投影機和“智能手機”這種非常聰明的產(chǎn)品比較，就會發(fā)現(xiàn)投影機還有很大的“創(chuàng)新延伸”空間。明基一直在思考，整個科技界有“哪些功能適合于投影機”，未來投影可以變成什么樣的產(chǎn)品，這樣的創(chuàng)新是不是能被市場接受�！�—這是一種發(fā)散式、開源化的創(chuàng)新方向。這樣的方向也只有明基這樣的行業(yè)巨頭才會去大力關注、且有實力不斷將其變成現(xiàn)實。

    總之，技術升級、規(guī)模增長、成本下降、創(chuàng)新不斷，這將是未來激光投影的常態(tài)。在這方面，明基決心做行業(yè)的風向標，不斷推動最新技術、最新應用的普及，并努力讓最好的技術惠及最廣大的用戶與消費者。

    8月22明基激光新品發(fā)布會，是一次科技的盛會、實力的盛會、創(chuàng)新的盛會、信心的盛會。明基向行業(yè)展示了大牌崛起的能量、雄心與成績，更為高速發(fā)展的激光顯示產(chǎn)業(yè)提供了某種行業(yè)標桿、市場榜樣。在激光產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展與魚龍混在的競爭中，這也正是行業(yè)所迫切需要的一股清風。