聚焦CinemaS 2017十大議題

    2017年6月22日，第六屆上海國際電影論壇暨展覽會將在上�？鐕�采購會展中心隆重舉行，做為中國影響最大、參與人數(shù)最多、嘉賓級別最高的影院行業(yè)會議，上海國際電影論壇中嘉賓做主題發(fā)言的議題也成為足以預見和影響電影產業(yè)走向及趨勢的前瞻性解讀。筆者采訪了CinemaS 2017組委會相關人士，并獲悉了今年十大焦點議題。

    1、《電影促進法》給中國電影帶來了哪些方面的變革

    準入政策突破了文化行業(yè)體制類、計劃類的束縛，電影行業(yè)全產業(yè)鏈向社會開放，向市場開放，從投資到生產電影，到發(fā)行電影，到建電影院，全方位向社會開放之后，大量的社會資金、社會資源進入了電影行業(yè)。而隨著《電影促進法》的實施，電影可能跟其他行業(yè)之間的互動、聯(lián)動的關系越來越頻繁，使得電影不僅對老百姓來講提供一個文化消費品，而且可能會促進整個社會的經(jīng)濟文化的良性發(fā)展，起到一個發(fā)動機帶動力的作用。

    2、未來影院發(fā)展趨勢與行業(yè)變革

    互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展導致影院觀眾大幅分流，影院需要在凸顯最大特色、衍生更多功能，區(qū)別于手機、平板電腦、電視等終端的觀眾體驗的同時，順應并融入時代變化。觀眾不會甘于“一捧米花配電影”的1+1，重建大銀幕優(yōu)勢的根本除了影片因素之外，影院觀影模式的構建，觀影氛圍的創(chuàng)新等課題，都是擺在眼前的現(xiàn)實問題。未來沒來，現(xiàn)在還在。時間的腳步不曾放慢，只是我們需要跟時間賽跑，在現(xiàn)在的空間把握脈搏、發(fā)現(xiàn)線索，預見未來。

    3、電影內容分發(fā)渠道的博弈現(xiàn)狀及趨勢分析

    電影是什么？一部片子，一班人馬，一串鏈條，一種行業(yè)還是一個領域？現(xiàn)在的電影已自有乾坤，是一個包羅萬象的世界。在這個獨立包容而又不斷吸納創(chuàng)新的世界，出現(xiàn)愛奇藝、樂視、優(yōu)酷了新闖入者，他們擁有片源、放映窗口和大批成熟觀眾群，有能力沖擊影院的首輪放映地位。博弈開始，烽火將燃，前路何處？

    4、未來線下商業(yè)生態(tài)與電影的結合

    在電商巨頭吹響全面回歸線下號角的時候，電影的生產和推廣更多是在大數(shù)據(jù)技術的支持下，深度挖掘主流觀影人群的消費需求、消費習慣、人口統(tǒng)計學屬性等方面的信息，打造符合大眾需求，引導主要觀眾群體產生電影相關聯(lián)消費的影視產品。同時，如何找準電影的最佳賣點及宣傳渠道，使之最大限度地融入線下商業(yè)生態(tài)圈，提高營銷的到達率和轉化率。

    5、分線發(fā)行時代的到來與挑戰(zhàn)

    現(xiàn)狀：國內的院線制，影片同質化嚴重

    挑戰(zhàn)：國內電影發(fā)行模式單一，多為全范圍院線發(fā)行，各院線根據(jù)市場需求排片，沒有形成區(qū)隔化、差異化的體系，觀眾不同的觀影習慣沒有得到培養(yǎng)。

    參照：電視劇‘一劇兩星’，一部電視劇最多只能在兩家星頻道上播出。

    伴隨著電影院放映內容的多元化，院線的分線發(fā)行也將成為現(xiàn)實。趨勢必然，挑戰(zhàn)不少，它就要來了。

    6、中國影院行業(yè)并購及投融資趨勢

    票房市場疲軟，院線深知冷暖。多穿衣和在一起成為業(yè)內抗寒的主要方法，院線公司的整合動作方興未艾。萬達 10億收購世茂，中影花5億多控股華臣，大地院線收橙天，保利影業(yè)摘星星，“大魚吃小魚”的模式，讓院線市場正從分散走向整合。參考國際經(jīng)驗，目前美國院線市場CR4（行業(yè)前四名份額集中度）達到60%，中國影院未來并購整合趨勢仍十分明確。

    7、泛電影娛樂的一體化消費場景構建

    泛娛樂強調的是一個“泛”字。各類娛樂產品聯(lián)動開發(fā)，多維聯(lián)動打造多種類型精品泛娛樂內容，。娛樂和消費不可少，大數(shù)據(jù)是個寶，影院構建一體化的消費場景，需要不斷深入娛樂消費的場景化和體驗化，將泛娛樂與場景消費進行有機結合，使用行業(yè)尖端技術作為結合的催化劑。如何通過內容連接一切向泛娛樂生態(tài)邁進，成為擺在當前影院產業(yè)面前的課題。

    8、影院技術樊籠會從哪方面率先取得劃時代的突破

    從膠片到數(shù)字，從2D到3D，影院的視聽技術走過了革命性的時代。但是，在當下并沒有哪一項技術能夠成為劃時代的創(chuàng)新技術。那么，影院如何在當前技術結構下提升更加優(yōu)越的視聽享受？開辟特色影廳（巨幕、激光、全景聲、4D、）對于影院收入和品牌建設有多大的提升？

    9、多元背景下的影院經(jīng)營創(chuàng)新

    中國影院數(shù)量突破8000家，競爭愈加激烈，上座率下降、票房增長乏力、非票經(jīng)營創(chuàng)新不足，SPP考核壓力太大，影院經(jīng)營者們如何面對？有全面放棄會員的，有全力吸納會員的，會員體系要不要？怎么針對自身特點定制非票經(jīng)營的模式？魚和熊掌能不能兼得？張麻子也問，師爺，我創(chuàng)新后能不能站著把錢掙了？

    10、依托大數(shù)據(jù)，掘金衍生品

    票房不再是衡量一部電影作品商業(yè)成功與否的唯一標準。中國電影衍生品的發(fā)展需要從資源不對稱、信息不對稱、機制不健全、保護不充分的泥潭中掙脫出來。通過大數(shù)據(jù)的支撐，多維度地打造優(yōu)質IP，使每個IP的利益最大化。衍生品對于院線、影院、制片方、發(fā)行方是票房之外收入的重要的一環(huán)。

    CinemaS 2017

    CinemaS是中國大陸乃至亞洲區(qū)域內首屈一指的影院行業(yè)會展活動，由中國電影發(fā)行放映協(xié)會等單位鼎力支持主辦。本屆CinemaS包含上海國際電影論壇、影院設施與技術展覽會、影院賣品展覽會、電影授權與衍生品展覽會、FUN電影發(fā)布會五大活動版塊，以及商務配對、歡迎晚宴、CinemaS Party等豐富多樣的影院行業(yè)同期活動。

    如何參與

    登錄www.cinemas-china.com免費完成注冊，

    注冊預登記觀眾可免費參與重要論壇，注冊截止日為2017年6月15日。

    深度參與中國影院嘉年華，在現(xiàn)場享受預登記禮遇。

CinemaS 2017詳細日程