數(shù)字影院的明天：激光還是小間距LED

    對于電影院線，這是一個大新聞：三星在今年的第一季度，于The Orleans Hotel ＆ Casino酒店內(nèi)的Cinemark Century Orleans 18 and XD 影院中舉行一系列LED電影屏幕展示活動。

    雖然大屏君清楚的知道，提出“小間距LED數(shù)字影院”概念的第一人不是三星——從現(xiàn)有的小間距LED產(chǎn)品銷量、市場規(guī)模、技術(shù)布局來看，三星是落后國內(nèi)同行很多的——但是，作為全球半導(dǎo)體大牌，三星的國際號召力遠超過國內(nèi)那些專業(yè)的小間距LED屏廠商。

    所以，三星的演示和展出，可以認為是“有人”向投影機在電影放映百年歷史上壟斷“帝位”開了“第一槍”。

    小間距LED屏在顯示市場的優(yōu)勢，幾乎是一個盡人皆知的概念：亮度、對比度、色彩。這三個維度上，大多數(shù)LED顯示屏都能超過“最好的投影機”。因為，投影機畢竟依賴于反射式成像，這樣就避免不了環(huán)境光的干擾。所以，即便是數(shù)百萬元的電影放映系統(tǒng)，想要獲得好的體驗，還是需要“小黑屋”模式。

    當(dāng)然，電影院的小黑屋模式也有其很好的“副作用”。比如，情侶可以親熱、比如看的心驚肉跳或者熱淚盈眶也不需要不好意思——因為至少周邊的人是看不到的。（不過，大屏君也要善意提醒一下各位看客：電影院放映廳可是有夜視監(jiān)控的哦�。�從這個角度看，如果采用能夠開燈使用的LED大屏幕，電影院的“神秘”感就會丟失，會不會因此失去一部分觀眾未為可知。

    但是，在小間距LED屏幕進入電影院之前，人們更多關(guān)心的是技術(shù)上的可行性，而非運營價值的變化：這也是大屏君最想說的問題：

    第一， 小間距LED的畫面視覺舒適性問題是否成功解決。實際上，LED屏顯示視頻不是新功能——戶外廣告、室內(nèi)數(shù)字告示，哪一個不是以視頻應(yīng)用為主的場景呢？問題在于，電影需要的是一種“美”的體驗，而不是傳統(tǒng)廣告屏那種“簡單傳播”。且，雖然數(shù)字影院的放映廳很大，但是和廣告屏比較起來，觀看距離很多時候更近、持續(xù)觀看時間更是數(shù)十倍之余——這對于畫質(zhì)舒適性提出了很高的要求。

    第二， 對于顯示技術(shù)而言，分辨率是一個基本因素。這也是，為何幾十年歷史中，LED顯示產(chǎn)業(yè)沒有想過搶數(shù)字電影放映市場的原因。而現(xiàn)在，因為，小間距LED屏，亦高分辨LED顯示系統(tǒng)成熟了，所以三星才有挑戰(zhàn)一下數(shù)字放映機市場的沖動。對于小間距LED技術(shù)的成熟可以如下形容：七八年前還被當(dāng)做“地外”科技的2.0間距的產(chǎn)品，已經(jīng)在國內(nèi)一眾廠商的創(chuàng)新下，成為了市場大白菜； P1.5、P1.2，甚至是P1.0、P0.8產(chǎn)品悉數(shù)進入大屏顯示市場。

    但是，像素為核心的分辨率，并非簡單的“數(shù)量游戲”，這個指標還是一個重要的質(zhì)量概念。為何全球超過95%的數(shù)字電影院使用的DLP技術(shù)的投影機呢？大屏君必須指出，DLP投影技術(shù)核心的DMD光閥芯片，超過90%的開口率，實現(xiàn)的畫面“無顆粒感”是關(guān)鍵因素。在這方面，傳統(tǒng)小間距LED屏恐怕會敗下陣來。

    第三， 數(shù)字電影院放映市場是一個很特殊的“經(jīng)濟”領(lǐng)域。即這個市場是一個完全以“盈利”為導(dǎo)向的領(lǐng)域。雖然，數(shù)字電影放映機都是百萬元級別、至少數(shù)十萬元的“奢侈品”；但是，這個行業(yè)的經(jīng)營性質(zhì)決定了它必然要很好的思考“新系統(tǒng)”的成本。

    投影顯示的核心優(yōu)勢有兩個：一方面，很小的設(shè)備、很大的畫面；另一方面，很大的畫面的同時，成本更為可控。即，以高分辨率的小間距LED屏作為顯示技術(shù)，數(shù)字電影院未必會具有“經(jīng)營”上的經(jīng)濟性。

    第四， 產(chǎn)品穩(wěn)定性問題。這是小間距LED產(chǎn)品現(xiàn)在最大的應(yīng)用“弱勢”。且越是高分辨率、高頻度使用，產(chǎn)品壞點概率、亮線概率就越高。這與投影機技術(shù)，核心光學(xué)體系高度穩(wěn)定，只要控制好光源穩(wěn)定度，就能達成很好的商業(yè)體驗形成了鮮明對比。

    看完大屏君以上的幾個分析，也許讀者已經(jīng)有了一個結(jié)論：小間距LED進入電影放映市場尚處于嘗試的初期，在技術(shù)上還有諸多問題有待克服；數(shù)字放映機產(chǎn)業(yè)不需要為此馬上“哭爹喊娘”。

    但是，這樣的邏輯，在小間距LED廠商眼里會成為另一種敘事：小間距LED技術(shù)高速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)可以嘗試進入數(shù)字電影這個超高端顯示領(lǐng)域，隨著技術(shù)的進一步發(fā)展、一系列問題不斷被克服，其未來“不可限量”。

    對于以上兩種“本質(zhì)一樣”，但“描述語氣”截然不同的表達，大屏君怎么看呢？答案在于“發(fā)展”二字：

    首先，必須承認小間距LED技術(shù)自身的不斷進步。但是，對于像素顆�；瘑栴}，傳統(tǒng)表貼小間距LED技術(shù)沒有好的解決辦法。或者說，克服這個缺點，必須依賴于新興的COB封裝技術(shù)。后者這幾年成熟速度非�？�。有了COB封裝技術(shù)，至少從顯示效果上小間距LED的顆�；瘑栴}會解決，且其像素間距還可以進一步縮小。同時，COB技術(shù)也有利于提升小間距LED屏的穩(wěn)定性。但是，短期內(nèi)，COB技術(shù)也會提高小間距LED屏的采購成本。

    第二，數(shù)字放映機產(chǎn)品也在持續(xù)進步。這就是2014年以來高速發(fā)展的激光光源。激光顯示技術(shù)讓數(shù)字電影放映機在亮度、色彩、對比度上有了空前提升。且將此前數(shù)百小時的燈泡壽命變成了2-3萬小時，一舉殲滅電影放映機100年歷史上最大的“成本和維護”瓶頸。未來，隨著激光顯示技術(shù)的進步，數(shù)字放映機的體驗渴望再次提升，并在高效光源系統(tǒng)支撐下，系統(tǒng)復(fù)雜度、采購成本呈現(xiàn)下降趨勢。

    所以，大屏君認為，“技術(shù)進步”不是小間距LED的獨家話語權(quán)力，傳統(tǒng)投影機也在不斷升級自己的技術(shù)。這樣的背景下，就有了一個非常有意思的事情：COB能解決小間距LED屏最大的效果瓶頸；激光亦解決了電影放映機百年以來最大的缺陷——這真的有點既生瑜何生亮的意思了。

    那么問題出來了：既然在技術(shù)進步的前提下，兩個顯示方案都在越來越好，究竟誰會獲勝呢？大屏君的答案只有一個字：錢！即誰的成本低，誰就占據(jù)市場主動。在這方面，現(xiàn)階段，數(shù)字電影放映機的優(yōu)勢可要更明顯一些，而且該產(chǎn)品還占具“主場優(yōu)勢”。

    對于數(shù)字電影放映機和小間距LED的競爭，另一個值得一提的事情是“全球數(shù)字電影放映機兩大巨頭，巴可和科視，二者也是LED大屏廠商”——如果小間距LED屏在性能和成本上具有挑戰(zhàn)數(shù)字放映機的可能，大屏君認為，這兩個國際巨頭不會“沒有動作”。

    文章到此，大屏君可以給出最終的結(jié)論：小間距LED顯示雖好，但數(shù)字電影放映市場太苛刻、也很成熟、更是一個狹小的細分領(lǐng)域。在這樣的市場中，新技術(shù)必須拿出足夠強的同等效果下的“經(jīng)濟”性價值，才能說服既有市場。這就決定了，在小間距LED屏不占據(jù)價格優(yōu)勢的背景下，未來最好的局面莫過于小間距LED屏獲得部分差異化體驗的影廳訂單，而更大部分電影院線還是要由高度成熟、成本呈現(xiàn)下降性的數(shù)字電影放映機來當(dāng)綱。數(shù)字放映市場，三星等的努力是值得表揚的，但是切不可將此作為“唯一的可能”來下賭注。