LG劉總：OLED落地可期，多元化應用展現(xiàn)科技之美

    2017年4月12日至14日，年度專業(yè)視聽行業(yè)盛會InfoComm China 2017在北京國家會議中心舉行。全球大屏商用顯示領軍品牌LG，繼去年帶來OLED顯示技術首秀后，今年進一步完善了OLED商顯產品陣營，并以多元化的產品和方案展現(xiàn)了“科技之美”。展會期間，LG技術總監(jiān)劉家裕先生（以下簡稱劉總）接受了投影時代網（pjtime.com）記者的獨家專訪，就業(yè)界關心的OLED等熱點話題與行業(yè)分享了獨到觀點。

LG技術總監(jiān)劉家裕先生接受投影時代網獨家專訪

   

定位高端，OLED應用落地進行時

    作為商用顯示領域的領軍品牌，LG在前沿技術領域的動作往往具有行業(yè)發(fā)展風向標意義，繼去年OLED顯示技術首秀后，今年LG的展位上，OLED顯示產品在品類和數(shù)量上都創(chuàng)下了新高。其中，最搶眼的是全新發(fā)布的55英寸壁紙型（Wallpaper）OLED數(shù)字標牌顯示器。其重量小于5.8Kg，厚度僅3.65mm，顯示屏與電子元件的分離設計使之達到了前所未有的纖薄。此外，LG雙面平面OLED顯示屏，以及新品玻璃一體化OLED數(shù)字標牌顯示屏等產品同步驚艷亮相。

纖薄的壁紙型OLED顯示器

    如果說LG去年傳達的主題是OLED顯示技術“已經準備好”，那么，今年的主題則是展現(xiàn)OLED在諸多領域應用的可能性，也就是說，OLED已經進入到應用落地的階段。那么，作為該領域的領軍品牌，LG對于OLED技術的發(fā)展是如何看待的呢？

    關于這個問題，劉總首先介紹了OLED技術的兩個特點，其一，領先業(yè)界的畫質水平；其二，體積和外觀設計纖薄化。由于OLED技術色域范圍廣泛，可將LCD無法準確還原的色彩完美呈現(xiàn)，因此畫質得到進一步提升。而機身纖薄化則為設計、安裝帶來更多便利，以往無法實現(xiàn)的安裝方式可在OLED上實現(xiàn)。例如，LG已經嘗試在電梯轎廂打造拼接墻，在機場打造曲面拼接等創(chuàng)新應用。經過一年沉淀，LG在OLED落地應用領域已經取得了新的進展，多項大型項目已在合同簽署或執(zhí)行階段，用戶對于OLED顯示的反饋是積極的。

玻璃一體化OLED數(shù)字標牌顯示屏

    另外，由于此次LG展出的OLED顯示產品線主要圍繞數(shù)字標牌應用展開，這不由得引發(fā)了我們關于其與LCD技術兩者競爭的問題。那么，作為同時擁有這兩種技術的LG，是如何在兩者之間平衡的呢？

    劉總表示，當前階段，OLED主要定位于高端市場，譬如在科技館、藝術館、企業(yè)展廳，以及高端零售業(yè)的數(shù)字標牌應用。LCD數(shù)字標牌的主推市場則是快速消費品（QSR），如常見的快餐連鎖品牌。這種區(qū)分主要是源于效果和成本方面的考量：高端品牌通常對畫質和外觀要求較高，而對成本不敏感；而快速消費領域采購數(shù)量大，要求性能穩(wěn)定，技術成熟，因此LG會針對不同領域用戶的具體需求來推薦適宜的方案選擇。

   

瞄準差異化，數(shù)字標牌多元化升級

    在商顯領域，LG可謂“不走尋常路”的典型。去年，86英寸58:9超寬屏顯示器的問世，震撼了業(yè)界的想象，今年，LG再度刷新紀錄，推出全新的88英寸超寬數(shù)字標牌顯示器。劉總介紹，LG超寬屏顯示器獨特的屏幕比例可用于全景畫面展示，更具備專業(yè)級色彩顯示能力，特別適合機場、商場、餐廳等場所信息發(fā)布之需。而LG在超寬屏顯示領域的不斷強化，是出于差異化競爭需求。

88英寸超寬數(shù)字標牌顯示器

    講到這里，劉總還透露了超寬屏顯示器研發(fā)背后的故事：超寬屏顯示器最初的研發(fā)定位是為了滿足部分國家，如韓國、日本、新加坡的應用。這些國家由于商用樓層高度較低，LG希望以超寬屏顯示滿足在低矮地點充分利用橫向空間的設計需求。而中國商用樓層空間充足，LG則針對性地推出了豎向安裝應用，可以滿足中高端場所多元化應用所需。劉總指出，國內一些商業(yè)綜合體的信息化進程尚不完善，特別是早期落地的高端購物中心，尚未進行大規(guī)模的多媒體內容部署，在LG看來，這是一座蘊含巨大商機的金礦。而LG的商用顯示方案，不僅是差異化的，更是“靈活的”。

超寬屏顯示器豎向拼接應用

    對于超寬屏顯示器在國內的應用，劉總以現(xiàn)場展示的4塊屏拼接展示為例，指出，其占地很小，令用戶可以在有限的空間內安裝更多屏，并且安裝效果也十分美觀。其可以安裝于手扶梯出入口代替?zhèn)鹘y(tǒng)導向牌；橫向安裝可以在機場、火車站等交通樞紐實現(xiàn)動態(tài)導向，在機場還可與航班系統(tǒng)對接；在地鐵領域，可作為報站系統(tǒng)安裝于屏蔽門上方，直觀顯示車輛�？空军c。此外，如果屏幕數(shù)量超過用戶顯示需求，LG還可將其中的部分屏用于客戶的廣告展示，因為這些領域通常存在人流量大、長時間候車等特點，廣告的瀏覽量可能高于燈箱。不僅如此，LG在金融領域也有布局，例如在證券公司，超寬屏顯示器可滿足同時瀏覽數(shù)個月K線圖之需；在銀行營業(yè)廳，可以實現(xiàn)分屏顯示，融合叫號系統(tǒng)和信息發(fā)布功能于一體，兩端替代傳統(tǒng)LED，安裝叫號系統(tǒng)，中間為銀行留下廣告經營空間。這種應用已經得到了用戶的認可，例如在VIP室投放高端品牌廣告，可以充分利用高端受眾集中的特點，實現(xiàn)廣告宣傳效益的最大化。

   

逐鹿戶外，LCD“來者不善”

    近年來，伴隨亮度水平提升，LCD從典型的室內應用逐漸瞄準了戶外/半戶外應用；而另一邊，突破了低亮高灰瓶頸的小間距LED屏也同樣瞄準了這一市場。那么，在數(shù)字標牌領域，這兩大熱門技術是否會發(fā)生激烈的正面交鋒呢？

    對此，劉總認為，LCD具有其先天的優(yōu)勢，首當其沖的是分辨率�，F(xiàn)場展示的LG 75英寸戶外屏已經可以實現(xiàn)4K顯示，現(xiàn)場展示效果來看也是十分吸引眼球的。這是因為，人眼對于亮度的感知最為敏感，其次是色彩。以往LCD亮度只能做到1500流明，或者說2000流明左右，而通過面板技術的改進，即在RGB三原色的基礎上添加一個W像素，實現(xiàn)與傳統(tǒng)產品等同的功耗下，亮度提升30%，也就是說，目前LG產品的亮度已可達3000流明。并且，為了延長產品的使用壽命，LG在產品應用中將其降低到2500流明水準，進而確保產品在使用3萬小時內，亮度沒有顯著衰減，即在產品使用壽命期內，圖像品質是有保障的。通過不斷的技術創(chuàng)新研發(fā)，LCD已可在亮度和穩(wěn)定性方面達到商用化的理想效果。

    相比之下，在分辨率方面LED屏不具優(yōu)勢。由于點距大和驅動技術原因，存在分辨率限制和刷新閃爍感，因此不太適合近距離室內應用，或離地2米以內的應用。另外一點，亮度降下來，反而會影響LED屏的使用壽命。綜合幾個方面來看，LED目前還是適合于超大型、高位點、大面積應用的場景。當然，不可否認，LED企業(yè)目前也推出了很多優(yōu)勢產品，但是如果以P1.1左右的小間距LED屏與LCD的4K戶外屏競爭，則LCD更具成本優(yōu)勢。

    此外，LG的4K LCD顯示產品還可以實現(xiàn)多元化的應用，諸如可以搭載觸摸功能。另外由于其功耗較低，未來可能集成在汽車充電樁中，既可用于給電動車充電，又可發(fā)布信息，比如發(fā)布輪胎、汽車用品廣告等。還可用于公交站點，搭配太陽能面板使用，不需電纜實現(xiàn)自給自足。此外在用于臨街店鋪的櫥窗屏時，可以實現(xiàn)智能控光，在強烈陽光下自動提高亮度，環(huán)境光線變暗則自動減暗，確保畫面始終維持在最佳效果，因此在櫥窗應用更具優(yōu)勢。

   

去PC化，智能應用結碩果

    縱觀當今的大屏商顯領域，智能是一個不可回避的話題。對此，LG也早有布局。劉總介紹，如今LG的全部數(shù)字標牌產品均搭載操作系統(tǒng)，直接以網線連接顯示器就能與用戶的后臺系統(tǒng)無縫對接，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)分析，以及信息采集、發(fā)布，甚至人機互動。這正是LG所倡導的“去PC化”，其結果是減少了硬件設備數(shù)量，令整套系統(tǒng)更加穩(wěn)定、易用。

    劉總還列舉了一個實際案例，某連鎖快餐品牌以往采用傳統(tǒng)的顯示屏+第三方播放器方案，設備故障后，需要分別請顯示器提供商、播放器提供商上門檢修，在耽誤了多天的營業(yè)后最終發(fā)現(xiàn)故障來自信號線，整個流程機器繁瑣，造成了人力物力的浪費，更重要的是影響了日常營業(yè)。

    而LG的方案是，將中間所有易出問題的環(huán)節(jié)全部省去，將內容直送至顯示器播放。這樣一來，能夠有效幫助用戶節(jié)省運營成本。對于LG產品采購價相對稍高的情形，劉總提出了一個總擁有成本（TOC）的概念，就是說，一套方案的使用整體費用支出，不僅包括購買費用，還要包括后期的維護使用成本。而伴隨國內用人成本不斷上升，采購成本的占比越來越小，而后期服務的重要性日益凸顯。對于LG而言，硬件與服務對應同一家供應商，一旦系統(tǒng)出現(xiàn)故障，供應商一次上門，甚至不需上門，通過遠程即可判斷問題來源。因為網線直連顯示器應用接口API，可以遠程查看顯示器的硬件信息，極大地提升了后期維護的效率。

電子餐牌應用

    智能化應用帶來的益處還遠不只這些。劉總舉例，LG在香港某快餐店打造了一個案例，店內的5塊數(shù)字標牌顯示器中，4塊顯示電子餐牌，1塊用于播放廣告。通過后臺邏輯設定，一旦餐牌顯示屏發(fā)生故障，那么廣告屏即停播廣告，內容切換至故障顯示屏應顯示的餐牌內容，最大程度減輕IT部門的負擔，減小設備故障造成的業(yè)務損失。另外一個品牌合作案例中，LG數(shù)字標牌系統(tǒng)與用戶的庫存系統(tǒng)實現(xiàn)了聯(lián)動，譬如某天的牛肉只有200塊備貨，可制作200只漢堡，可以設定為，當系統(tǒng)售出190只牛肉漢堡后，在前臺餐牌中將牛肉漢堡的選項去掉，從而減輕前臺收銀和工作人員的壓力。

LG webOS智能數(shù)字標牌平臺

    另外，通過外接紅外感應，亮度感應，還能實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的采集。甚至可以代替搖一搖信號發(fā)射器。LG的藍牙模塊現(xiàn)今可以覆蓋20米范圍，且推送藍牙標簽的廣播信號可通過遠程更新。如果用戶存在二次開發(fā)需求，LG亦可提供更多接口實現(xiàn)用戶想要的效果。通過多元化深度方案定制，LG再度實現(xiàn)了產品和方案的差異化，并推動智能化應用助力用戶生產力提升。

   

技術無終點，OLED普及需行業(yè)共同努力

    作為多項技術的領航品牌，對于顯示技術的發(fā)展自有其前瞻性的觀點。此次參展，LG在液晶拼接領域展示了0.9mm等邊框超窄拼接顯示器。那么，這是否就是液晶拼接技術的重點了呢？劉總的答案是：NO。0.9mm并非終點，而是一個性能與良品率之間達到的平衡點。LG認為，商用產品必須達到最穩(wěn)定、最良好的狀態(tài)，才能交給集成商、工程商、代理商，否則就是自毀口碑。

LG 0.9mm等邊框超窄拼接顯示器

    劉總認為，液晶拼接的拼縫水平從3.5mm進化到1.8mm花費了兩到三年時間，而1.8mm進化到下一個階段的時間間隔也類似，明年或后年可能就會實現(xiàn)新的突破。除縮小拼縫外，還有一個思路可以減輕其對畫面的影響，那就是增大單元尺寸。投影時代網從業(yè)內消息人士處獲悉，LG可能很快推出65英寸4K拼接單元，4塊單元就能完成8K大畫面的拼接。

    關于技術替代可能性，劉總指出，基于龐大的應用基礎，LCD十年內不會被替代。并且，OLED上游聯(lián)盟還未確立，短期內OLED尚不會構成替代性威脅。這里就要強調，OLED產業(yè)發(fā)展，離不開業(yè)界同仁的共同努力，加快OLED應用生態(tài)體系的完善。孤軍奮戰(zhàn)的模式不可行，這一點等離子的發(fā)展歷程已經給出了明確的借鑒。