走在4K投影機第一梯隊，明基要專業(yè)更要領先

    作為已經(jīng)連續(xù)8年穩(wěn)居全球DLP投影機第一的品牌（源于Futuresource數(shù)據(jù)）明基BenQ，今年在DLP激光和4K領域火力全開，已經(jīng)大手筆推出全系列激光投影機，完全覆蓋工程、商務、教育、家用各個細分市場，成為整個投影機行業(yè)的領先企業(yè)。那么明基接下來將有怎樣的布局，如此優(yōu)異成績傍身的明基又會如何定義自己呢？

明基投影機事業(yè)部高級產(chǎn)品經(jīng)理  劉茂瑞

    4K與新光源全力開跑

    投影時代記者日前采訪到明基投影機事業(yè)部高級產(chǎn)品經(jīng)理劉茂瑞先生，他表示，在家用投影機的未來布局上，明基接下來會實現(xiàn)4K與新光源的全力開跑。在4k領域明基將由“輕4K”和4k雙線并舉，而在新光源策略上，將由激光和HLD同時并行。

    2016年，明基推出單片式DLP家用4K投影機，其中一款W11000憑借明基家用投影機20年來的色彩調校技術一舉拿下美國isf、THX認證，明基也成為目前僅有的4家獲得過Y|THX認證的投影品牌之一。而另一款采用HLD 高亮新光源的4K投影機X12000在色彩和亮度均衡上表現(xiàn)更為出眾，廣色域和高亮的相得益彰，做到電影工程學會采用的DCI-P3數(shù)字影院色彩標準。2017年9月，明基4K家庭影院投影機再升級，新秀產(chǎn)品W11000H來襲，結合4K超高清畫面、HDR高動態(tài)范圍、主動式3D技術與明基CinematicColor^TM真實色彩還原技術于一身，成為影音發(fā)燒友的心頭之好。

    明基在4K家用投影機的普及上有領頭人的責任感和使命感。下一步，明基家用4K產(chǎn)品線將分為“輕4K”和4K兩條線并行，今年12月份，明基要發(fā)布“輕4K”家用投影機新品W1700，而在明年的3月份，“輕4K”產(chǎn)品線的第二款更高階的新品W6000即將問世。什么是“輕4K”？這個詞是明基自己給此類產(chǎn)品下的定義，有兩個方面的愿景：一是產(chǎn)品的小型化，即體積和重量上的輕，意味著更加的簡約、輕便，不再是笨重的大機器；二是售價上的“輕”，明基希望產(chǎn)品能在質量上乘的同時，價格上更加親民，讓更多的人買得起，讓更多的人擁有專屬于自己的品質。

BenQ輕4K新品 W1700

    據(jù)劉茂瑞先生透露，無論是W1700還是W6000，明基即將到來的這兩款新品都同時搭載HDR和3D影院技術，W1700的售價初步定在1萬元到1萬5千元之間，主要針對于客廳和小的影音室應用，這與目前的真4K投影機動輒3萬元及以上的價格有著絕對的差異；而W6000則是輕4K產(chǎn)品的高階產(chǎn)品，相比W1700，W6000在色彩更加完美的同時，加入了大倍數(shù)光學變焦和大范圍的鏡頭位移功能，整體的定位相對高一些。明基即將推出的“輕4K”產(chǎn)品線是普及化的一個動作，并希望通過這樣一系列的產(chǎn)品拉開和友商1080P產(chǎn)品的錯位化競爭。

    明基一直在產(chǎn)品上有足夠的自信，一是今年火熱進行的CinematicColor工程師認證課程培訓（專業(yè)色彩調校技術工程師培訓），在分享專業(yè)色彩及影像知識的同時，更致力于提升影音行業(yè)伙伴的視頻理論及色彩調校實操水平，以期為更多的用戶提供更專業(yè)的影院定制服務。二是在產(chǎn)品的領先發(fā)布上，明基始終維持行業(yè)佼佼者的角色。從2013年的全高清全3D無線家用投影機、2014年的專業(yè)家庭影音方案、2015年的色準大師系列到2016年的4K家庭影院，再到今年的4K投影機升級款以及即將到來的輕4K產(chǎn)品首發(fā)，對比友商，明基在每一個劃時代的產(chǎn)品節(jié)點上都足足領先半年到八個月的時間。現(xiàn)階段，明基已經(jīng)買斷了DMD芯片和配套的一系列資源，這種搶占先機的時間差就奠定了明基成為市場領軍品牌的基礎。

明基CinematicColor工程師認證課程培訓

    互聯(lián)網(wǎng)品牌做投影，不懼攪局

    在談到近兩年來越來越多的互聯(lián)網(wǎng)品牌大張旗鼓的進軍投影領域，劉茂瑞先生顯得很輕松，表示并不懼怕這樣的攪局。因為相比那些做微投、以各種噱頭刷眼球的企業(yè)，明基的調性是完全不同的，明基一直在堅持做產(chǎn)品，堅持產(chǎn)品的質量、堅持產(chǎn)品的硬實力。因此明基有足夠的產(chǎn)品自信，無論入局投影機領域的品牌有多少，在消費者理性消費的時代，大家最終都是要落到產(chǎn)品品質上的。

    與此同時，明基也要感謝這些互聯(lián)網(wǎng)品牌，因為它們的加入，投影機的形態(tài)發(fā)生了變化，微型投影機和激光電視更快的將投影這個概念種在了消費者的心里，讓更多的消費者在提到投影機的時候，想到的不僅僅是商務會議，而是在家用娛樂大屏的選擇上更多元。再反觀行業(yè)里的傳統(tǒng)投影機品牌，都沒有跳出來大肆的宣傳自己的微投產(chǎn)品和激光電視，這就界定了專業(yè)品牌和其他新興互聯(lián)網(wǎng)品牌的區(qū)別。對于明基來說，產(chǎn)品定位主要是專業(yè)家用，所以并沒有糾結在激光電視這一點上，而互聯(lián)網(wǎng)品牌的玩法也不適合明基，明基的重點是線下服務，穩(wěn)扎穩(wěn)打是一貫的風格，市場培育、穩(wěn)定增長的百分比、堅持技術核心做好產(chǎn)品，這些沉淀下來的實力是明基最看重的。

    當然，明基也不是要做高冷的企業(yè)，保持和用戶的良好互動是明基接下來想要去做更多嘗試的方向。雖然不能像其他消耗品一樣走粉絲經(jīng)濟、明星效應，但是專業(yè)如明基，在現(xiàn)在這樣的消費模式下也需要更親切的拉近和消費者之間的距離。明基現(xiàn)階段的推廣策略是精準人群的內(nèi)容營銷，也可以說是圈層營銷——通過目標客戶和所在意的媒體平臺，明基分別針對投影機的發(fā)燒友、有初步了解家用投影機的、和對投影機完全沒概念的小白人群，推出了不同的、各具特色的營銷方案，用這些人熟悉的語言和方式，進一步讓我們的消費者去了解投影機、了解4K畫質、了解專業(yè)的色彩。

    明基在家用投影機這一塊就兩條路，一條是客廳影院也就是現(xiàn)在的電視市場，一條是專業(yè)影音室市場，4K專業(yè)家庭影院投影機的客戶群體是比較挑剔的，因此專業(yè)4K產(chǎn)品在大眾市場就會丟失掉很大的份額，即使是普及化，用戶都還是那個圈子的。而針對電視市場，明基在超投電視的道路上也有著不斷進階的規(guī)劃，從傳統(tǒng)光源的百吋超投，到現(xiàn)在熱銷的激光超投電視，以及未來在2018年6月份，推出的新4k激光超投電視，明基在電視領域也將更加值得期待。

    劉茂瑞先生表示，未來明基在4K路線上是堅定不移的，同時新光源也是發(fā)展重點；在推廣上，經(jīng)銷商的加入和其他新的方式方法可能會帶來一些變化，而精準人群的內(nèi)容營銷則是現(xiàn)階段最適合明基操作的。當然，無論是做4K家用投影、激光超投電視、4K高亮激光工程投影機……明基都一直是專注在產(chǎn)品品質、走在行業(yè)第一梯隊的領先者。