數(shù)字影院放映機：民族品牌還有多遠

    2016年BIRTV展會已經(jīng)落下帷幕。與往屆展會類似，數(shù)字電影放映機市場，本土品牌再次“無法撼動老外的優(yōu)勢”。對此，大屏君不得不說聲“遺憾”。

    2015年國內(nèi)新增影院1200余家，新增銀幕8035塊——也許很多人都會覺得8000這個數(shù)量不是很大。但是，對比性的數(shù)據(jù)是，2015年末，中國內(nèi)地銀幕總計31627塊；全球第一大電影市場，北美市場也只有4萬塊熒幕。同時，按銷售額算，8000塊電影熒幕的投影市場產(chǎn)出，要高于100萬臺規(guī)模的教育市場產(chǎn)出，利潤量更是后者的百倍。8000塊熒幕的增量，也足以使得中國成為全球最大的數(shù)字電影機新增市場。

    然而，問題的另一面是，這8000塊熒幕，只有區(qū)區(qū)數(shù)百臺、比較低端的產(chǎn)品，采用的是民族品牌的產(chǎn)品。對此，一定會有很多投影人和大屏君一樣，“頗是不甘心”。

    數(shù)字影院放映機，投影產(chǎn)業(yè)皇冠上的明珠。與普通商用和教育投影機比較，這種產(chǎn)品至少有三大特點：1.亮度高，因為要適應電影院大屏幕的需求，最小的屏幕尺寸、單人包間也要7米寬度。對于工程投影機，10000流明已經(jīng)算是高端，但是在數(shù)字影院產(chǎn)品上，10000流明只是“將將可以湊活著用”。

    2.畫質(zhì)要求高。這一點不用解釋，既然目標是電影巨幕的震撼性，細節(jié)、動態(tài)、對比度、色彩要求個個都是頂尖的。同時，數(shù)字影院放映機一直是“分辨率”的先鋒——大屏幕的細節(jié)展示，需要更多的像素。這個道理很簡單——1.3K、2K、4K每一級產(chǎn)品的躍升都是幾倍的價格變化。

    3.模塊化設(shè)計。常規(guī)投影機很少采用模塊化設(shè)計。只有數(shù)字影院產(chǎn)品，幾乎都是標準的模塊化投影機。原因有兩個，一方面產(chǎn)品昂貴，不能因為部分升級而淘汰整個產(chǎn)品；另一方面，產(chǎn)品要滿足快速的可維護性，這與影院市場的規(guī)律和數(shù)字影院投影機碩大的體積緊密關(guān)聯(lián)。

    也正是以上三個獨特的方面，使得數(shù)字影院放映機，對比普通投影機是“一點也不能落下”的“全面升級和極致化產(chǎn)品”。然而，大屏君覺得，真正讓民族投影界感到困難的還不是這些技術(shù)性的原因——因為，以上三個特點雖然“技術(shù)高超”，卻也都是十余年的成熟技術(shù)；且從原理角度看，這些技術(shù)都是“精打細磨”的結(jié)果，不存在理論和基本方法上的障礙。

    那么，真正阻礙民族投影登上數(shù)字影院放映機市場的障礙在哪里呢？大屏君認為主要是以下三點：

    第一， 歷史性的因素。一方面，本土投影產(chǎn)業(yè)起步比較晚，形成系列化的品牌陣營只是最近三五年的事情。另一方面，國內(nèi)數(shù)字影院市場的需求崛起，也只是最近三五年的事情，此前很長一段時間內(nèi)，市場規(guī)模不及現(xiàn)在的三分之一。這樣的市場大小，加上外資巨頭的競爭，惡化了本土企業(yè)的生存。

    第二， 現(xiàn)實的原因。從消費客戶的采購看，顯然每個客戶每單的訂貨量不會很高。幾百臺的量，就是“天文數(shù)字”。這樣的采購格局，使得新品牌很難“擠進來”。因為采購者都是“一臺一臺”的精打細算。很多時候，一個影院廳，半數(shù)的成本就在這一臺設(shè)備上，超精細化的采購規(guī)律，更有利于傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌——因為，這種采購，用戶首要需求就是“全方位的可靠性”。這一點上新品牌證明自己往往是一個艱難的過程。

    第三， 未來的原因。國內(nèi)熒幕市場總量，三年翻了一番。這個速度太可怕。之所以說是可怕，原因有二：1.誰來消化這種服務(wù)增量；2.如此速度難以長期持續(xù)。或者說，行業(yè)都在擔心，某一個時刻，也許就是這兩年，電影放映市場忽然“產(chǎn)能過�！�，年度硬件產(chǎn)品銷量要下滑。在這樣的潛在擔憂下，大手筆投入數(shù)字影院放映設(shè)備研發(fā)和供給鏈，不是很明智的選擇。

    對此，大屏君的總結(jié)是：不是技術(shù)難住了中國企業(yè)，實在是這個市場難啃。和國際巨頭挾持歷史技術(shù)與資源優(yōu)勢、全球市場勢力范圍和風險對沖能力不同，如果本土品牌在數(shù)字影院放映市場全力以赴，必然要冒極大的經(jīng)營風險。

    所以，雖然本土數(shù)字影院放映機也有晉煤激光、迪威視訊、以及新進加入的中影光峰等品牌，但是大家的態(tài)度卻不敢激進，而是采用“精細打磨”的市場策略逐步前進。

    所大屏君說的精細打磨，包括兩個層面：第一是市場層面，當一個客戶采購100塊熒幕的時候，國內(nèi)品牌從1塊、2塊、3塊的數(shù)量緩慢的擠進來，慢慢擴大規(guī)�！�—“獲得一個證明自己的機會，然后再謀求發(fā)展”。第二是產(chǎn)品和技術(shù)層面，從小廳、小熒幕、縣城級別的經(jīng)濟性影院開始，從10000流明、1.3k開始，逐漸向30000流明2K，60000流明3D 4K等產(chǎn)品挺近，一步一個腳印實現(xiàn)產(chǎn)品和市場升級。

    此外，本土品牌還比較注重政府性因素。因為政府性的市場環(huán)節(jié)，一些文化扶貧等工程，很注重經(jīng)濟性與本土采購。這為國內(nèi)品牌提供了一個“肉湯”（可以喝些湯，但是吃不到肉）市場。不過，廠商們也很清楚，做成真正市場化的品牌，不可能靠政府政策性采購，最終還得依靠和外資巨頭面對面的較量。

    以上這些因素使得BIRTV2016展會上，本土數(shù)字影院產(chǎn)品企業(yè)依然難挑大梁。不過，本土企業(yè)并沒有因為國際巨頭的強大而有所“忌憚”。8月24日，中影光峰北京發(fā)布會推出了新一代全系列ALPD@多色激光光源放映解決方案, 采用ALPD@ 3.0版本，從之前的藍色激光器變?yōu)槎嗌�激光器，可覆蓋10,000-40,000流明亮度。

    作為民族電影放映市場的新秀，光峰還是很有思路的：拉著中影這面大旗，這既有利于形成實際市場份額�！�—上文，大屏君就說過，本土影院放映產(chǎn)品的問題不在技術(shù)上，而在市場上。拉上中影就是為了“更容易”的解決這個市場問題。這也是短短不足兩年的光峰數(shù)字影院投影機就能取得2016年上半年平均每月6個放映廳的成績的關(guān)鍵。

    市場的因素，歸根到底是“人”的因素。本土企業(yè)，只要證明了自己的技術(shù)可行，就不會一直被動。結(jié)成更多和更大范圍的本土產(chǎn)業(yè)利益共同體，這是本土放映機企業(yè)的可選之路。

    大屏君認為，擁有晉煤激光6萬、迪威視訊3.8萬、光峰4萬這樣亮度的產(chǎn)品突破，本土投影品牌已經(jīng)擁有足以覆蓋8成以上影院放映市場的技術(shù)和產(chǎn)品儲備。未來，本土數(shù)字放映機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心，將整體轉(zhuǎn)移到“市場渠道”運作上來。也許，兩三年后的BIRTV展會，觀眾們就可以看到完全不一樣的“數(shù)字放映”產(chǎn)品陣容。