里約奧運(yùn)來(lái)了：�？低�視要不要去做廣告

    本周末巴西里約奧運(yùn)會(huì)即將開(kāi)幕。不過(guò)，大屏君最關(guān)心的問(wèn)題，顯然已經(jīng)不是中國(guó)隊(duì)能拿多少金牌。對(duì)此，奧運(yùn)前一些帝國(guó)主義的力量已經(jīng)沒(méi)少使用“絆子”：俄國(guó)不是已經(jīng)中鏢了嗎？比較而言，真正的問(wèn)題是：安全！安全！安全！——重要的問(wèn)題說(shuō)三遍。奧運(yùn)健兒安全歸來(lái)，比金牌重要。

    這不，奧運(yùn)還沒(méi)開(kāi)始，跨欄名將冬鵬就遭遇了盜匪。但是，問(wèn)題的關(guān)鍵不在這里，而是“中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)已發(fā)生了多起運(yùn)動(dòng)員財(cái)物被搶被偷的案件，且里約警察似乎無(wú)能為力”。

    槍支、毒品、色情、流氓、貧民窟、塞卡病毒、海灘可能的超級(jí)細(xì)菌、美國(guó)政府對(duì)安全事項(xiàng)的警告：對(duì)于這樣一個(gè)地區(qū)，破財(cái)消災(zāi)是小事情。大屏君更擔(dān)心的是恐怖組織會(huì)不會(huì)有什么大陰謀之類(lèi)的。而且，對(duì)于異國(guó)他鄉(xiāng)的政府，不要報(bào)以像我們祖國(guó)這般優(yōu)秀的“理想”。同時(shí)，更不要指望，犯罪組織或者那些別有用心的人會(huì)因?yàn)椤皧W運(yùn)盛會(huì)”，暫時(shí)“消停”下來(lái)。正常的邏輯是：他們認(rèn)為奧運(yùn)才是他們的機(jī)會(huì)。

    針對(duì)以上這些擔(dān)憂(yōu)，大屏行業(yè)的人士自然想到一個(gè)問(wèn)題：我們的安防企業(yè)要不要大大的去里約打廣告呢？�？低�視要不要去、創(chuàng)維的監(jiān)視器要不要去、洲明的大屏要不要去、威創(chuàng)的指揮調(diào)度中心要不要去……

    支持者的觀點(diǎn)是：異國(guó)他鄉(xiāng)的人民和同胞需要這些先進(jìn)產(chǎn)品、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，來(lái)保障安全。而且，一般的邏輯下，即便是有嚴(yán)重腐敗和官僚問(wèn)題的政府，也不應(yīng)該對(duì)社會(huì)安全投入“滿(mǎn)不在乎”。君不見(jiàn)，美國(guó)全球最大的“買(mǎi)賣(mài)”就是輸出“軍事安全”嗎！我們沒(méi)有那么大的海外軍力，但是治安維穩(wěn)的“技防”還是“價(jià)廉物美”、“科技領(lǐng)先”，而且“量又足”的。

    不支持的觀點(diǎn)則是：南美是美國(guó)的后花園，受美國(guó)政治影響太大。巴西當(dāng)?shù)氐恼�府效率、民粹扯皮都比較是問(wèn)題，且其財(cái)力也不是很理想——雖然和中國(guó)比，南美很多國(guó)家號(hào)稱(chēng)更為發(fā)達(dá)，但是其GDP中的“無(wú)效熵”要多得多。實(shí)際可支配的“靈活”財(cái)力并不高。且政府也沒(méi)有空前的凝聚力來(lái)“集中力量辦大事”（對(duì)比我國(guó)剛剛建國(guó)的階段，最高4成的勞動(dòng)產(chǎn)出用于再投資，建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，那絕對(duì)是人類(lèi)奇跡）。

    更為重要的是，巴西等南美大部分國(guó)家的政體中，地方和中央政府的任務(wù)不是“做蛋糕”，而是“分蛋糕”。這和國(guó)內(nèi)剛好相反。國(guó)內(nèi)政府幾乎是最大的經(jīng)濟(jì)參與體。地方政府之間具有經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。政府是社會(huì)最大的“蛋糕廚師”。這種中外差距，使得實(shí)際國(guó)外政府“安全相關(guān)”的社會(huì)公共產(chǎn)品的“新增”能力非常低下。這是國(guó)內(nèi)安防產(chǎn)業(yè)“里約打廣告”最需要注意的問(wèn)題。

    其實(shí)，大屏君覺(jué)得，以上兩種截然不同的看法，恰恰反映了國(guó)內(nèi)安防企業(yè)的“現(xiàn)狀”，尤其是“走出去”的現(xiàn)狀。

    �？低�視、威創(chuàng)、創(chuàng)維、洲明都是全球領(lǐng)先的大屏安全行業(yè)企業(yè)。甚至，能摘得某項(xiàng)“最大”的桂冠。但是，這些企業(yè)真正走上這等寶座，也就是近年的事情，且其市場(chǎng)高度依賴(lài)國(guó)內(nèi)行業(yè)地位�；蛘哒f(shuō)，這種大和強(qiáng)，主要是對(duì)內(nèi)服務(wù)，而不是對(duì)外賺錢(qián)。

    歐洲典型經(jīng)濟(jì)學(xué)派的代表，《富國(guó)論》的作者，亞當(dāng)斯密認(rèn)為，只有海外貿(mào)易的利潤(rùn)，才能真正使得一國(guó)的硬財(cái)富增加。雖然對(duì)企業(yè)而言，國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)也是利潤(rùn)滿(mǎn)滿(mǎn)；但是對(duì)于國(guó)家產(chǎn)業(yè)而言，必須走出去、爭(zhēng)奪國(guó)際市場(chǎng)，才能贏得“純剩余利潤(rùn)”。大屏安防行業(yè)概莫能外。這也是國(guó)內(nèi)安防大屏企業(yè)現(xiàn)在的核心任務(wù)。

    以小間距LED屏為例，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，那些大品牌只能說(shuō)是達(dá)到行業(yè)先進(jìn)水平；但是，如果是國(guó)際市場(chǎng)，措辭就會(huì)變成“絕對(duì)領(lǐng)先”——對(duì)于這樣的“中國(guó)高地”產(chǎn)品，如果不能推出國(guó)門(mén)豈不是全球人民的損失。再以威創(chuàng)的指揮調(diào)度中心系統(tǒng)為例，從最開(kāi)始為海外品牌做通路、渠道，到自主研發(fā)創(chuàng)建獨(dú)立自主產(chǎn)品和品牌，再到現(xiàn)在可視化概念下的絕對(duì)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了從純進(jìn)口、進(jìn)口替代、超越國(guó)際對(duì)手的三級(jí)跳，其剩下的發(fā)展方向已經(jīng)只有“到外圍作戰(zhàn)”。

    所以，走出去是必須的，是時(shí)代性的任務(wù)。大屏君覺(jué)得，這一點(diǎn)上沒(méi)有商量。

    而從國(guó)際市場(chǎng)看，日韓、北美、歐羅巴大陸的西部，南部等都是傳統(tǒng)技防產(chǎn)品的“大市場(chǎng)”。這些市場(chǎng)的特點(diǎn)是，擁有成熟的產(chǎn)品認(rèn)可，但是也有成熟的既有供應(yīng)商和系統(tǒng)。不過(guò)，在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，其“改造升級(jí)”需求也很明確。尤其是在歐洲難民和恐怖主義背景下，這些所謂最安全的國(guó)家，對(duì)自身技防安全的信心正在下降，這種潛在的“升級(jí)”需求正在變得迫切。

    除以上區(qū)域之外，在更多的地區(qū)，如東南亞、印度次大陸、中東、中亞、東歐、非洲、拉丁美洲，這么廣闊的地區(qū)，都不具有嚴(yán)格意義上的現(xiàn)代化、智能化的安防體系。這些市場(chǎng)的安防需求，幾乎是從原始技術(shù)階段開(kāi)始的。為他們提供現(xiàn)代化安防產(chǎn)品，是在空白的紙張上作畫(huà)，只要有好的構(gòu)思，就可能有大的作品。而且一旦有比較好的案例工程，其市場(chǎng)示范價(jià)值會(huì)比較巨大。

    海外市場(chǎng)是廣闊的。這一方面是說(shuō)，東邊不亮西邊亮，總可以找到可以合作的人、可以實(shí)施的項(xiàng)目。另一方面則是說(shuō)，這里有太多的地域文化和政治差異要把握，有太多的新事物需要理解和適應(yīng)。比如，與跟完全不同的政府風(fēng)格打交道、與空前強(qiáng)大的NGO等打交道、與腐敗打交道、與議會(huì)打交道、與當(dāng)?shù)馗鞣N奇葩的法律和風(fēng)俗打交道……不要真的去做，大屏君覺(jué)得單是說(shuō)說(shuō)就很“累人了”。此外，還有另一個(gè)“很中國(guó)化”的問(wèn)題，在海外市場(chǎng)，很多時(shí)候還要與當(dāng)?shù)乜蛻?hù)對(duì)歐美產(chǎn)品的信任和對(duì)中國(guó)那些做到全球第一的產(chǎn)品“竟然有的信心不足”做斗爭(zhēng)。

    正是以上這些因素的影響，使得中國(guó)安防等企業(yè)走出去，還是會(huì)選擇比較成熟的地區(qū)：第一是政府要靠譜、第二是經(jīng)濟(jì)能力要可以、第三是人民要成熟。對(duì)此，一個(gè)流行的說(shuō)法是“東歐跳板”、“中東有錢(qián)”和“東南亞更近”，三大容易做的“走出去方向”。“東歐跳板”是說(shuō)，以東歐基地和東歐市場(chǎng)為起點(diǎn)，進(jìn)入歐洲市場(chǎng)；“中東有錢(qián)”是指，石油經(jīng)濟(jì)國(guó)家相對(duì)強(qiáng)大的財(cái)力與穩(wěn)定的政治；“東南亞更近”則是形容“文化距離更近”。

    這種思維符合“先容易后困難”的市場(chǎng)拓展次序。不過(guò)，隨著中國(guó)企業(yè)走出去的加速，這種“撿軟柿子捏”的做法，已經(jīng)不夠“大胃口的企業(yè)吃了”。所以，巴西里約是不是一個(gè)機(jī)遇，已經(jīng)不是“未來(lái)學(xué)”的問(wèn)題。

    實(shí)際上，中國(guó)制造在里約的應(yīng)用并不少。比如鋼筋水泥等“傻大黑”，也有“奧運(yùn)地鐵”這樣的“高精尖”，甚至巴西石油公司的“金融輸出”。讓巴西的奧運(yùn)，成為中國(guó)產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，這件事從國(guó)家到企業(yè)都沒(méi)閑著。只不過(guò)，現(xiàn)在是國(guó)企走的比較快，民企還沒(méi)很好的跟上先鋒軍的節(jié)奏。

    這樣，大屏君就又回到了開(kāi)頭的問(wèn)題：里約奧運(yùn)會(huì)不會(huì)是一次大屏安防企業(yè)的“機(jī)遇廣告”。大屏安防企業(yè)圍繞里約奧運(yùn)能不能“上頭條”。相信，有心的企業(yè)已經(jīng)早早布局，而剛剛覺(jué)悟的企業(yè)，現(xiàn)在行動(dòng)也還來(lái)得及！

    總之，當(dāng)“安全”成為里約奧運(yùn)最惹眼詞匯的時(shí)候，大屏安防企業(yè)可不要讓這次機(jī)遇“從手指間溜走”。因?yàn)�，這可能是前無(wú)古人、后無(wú)來(lái)者的一屆“安全”最受關(guān)注的奧運(yùn)。