超強(qiáng)IP怎么出牌？樂(lè)視7月31日新玩法

    作為暑期檔唯一一部奇幻冒險(xiǎn)巨制，《盜墓筆記》將于8月5日登陸全國(guó)各大影院。十年磨礪，終成大器的《盜墓筆記》也是目前國(guó)內(nèi)最熱的IP之一。近期，樂(lè)視集團(tuán)高管集體轉(zhuǎn)發(fā)樂(lè)視影業(yè)CEO張昭的一條神秘微博，內(nèi)容為：《盜墓筆記》這張好牌，樂(lè)視會(huì)怎么打？7.31日見(jiàn)分曉。

    那么，樂(lè)視到底會(huì)怎么出牌呢？坊間之前的一個(gè)猜測(cè)是，以這個(gè)超級(jí)IP撬動(dòng)"樂(lè)視生態(tài)"平臺(tái)、終端和應(yīng)用等各環(huán)節(jié)的全面聯(lián)動(dòng)，將形成電影、綜藝節(jié)目、衍生硬件產(chǎn)品一條龍生產(chǎn)模式。屆時(shí)《盜墓筆記》版超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)，以及豐富周邊衍生產(chǎn)品也都將推出，將在樂(lè)視商城發(fā)售。

    以定制版超級(jí)電視為例，這對(duì)樂(lè)視并不陌生，迄今為止樂(lè)視就推出過(guò)多款定制版超級(jí)電視，如張藝謀藝術(shù)版，《小時(shí)代》版，中超版、羋月版等等，除了在配置更高外還會(huì)額外附帶增值的樂(lè)迷權(quán)益，此次《盜墓筆記》定制版應(yīng)該和此前模式相同。

    這只是在硬件一層上的猜測(cè)，張昭此前曾描述樂(lè)視的IP觀：樂(lè)視是一個(gè)IP升值機(jī)構(gòu)，不是一個(gè)變現(xiàn)機(jī)構(gòu)，這是樂(lè)視與其它影視公司的最大區(qū)別，在樂(lè)視影業(yè)，每一個(gè)IP和同類(lèi)用戶(hù)深度綁定，通過(guò)跟用戶(hù)的互動(dòng)，IP的含金量和價(jià)值不斷得到提升。

    所以除了定制版終端外，打通電影、動(dòng)漫、游戲等多文本開(kāi)發(fā)，形成泛娛樂(lè)化的全面布局才是重點(diǎn)，在合適時(shí)間，通過(guò)合適渠道，讓最合適的《盜墓筆記》內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)。此外，2016年樂(lè)視還有《爵跡》（國(guó)慶檔）和《長(zhǎng)城》（賀歲檔）等重磅作品推出，此次以《盜墓筆記》為案例，為將來(lái)更多的超級(jí)IP深度化反打下良好基礎(chǔ)，樂(lè)視生態(tài)無(wú)疑將會(huì)成最會(huì)運(yùn)營(yíng)超級(jí)IP的Big玩家，7月31日拭目以待。