海信在歐洲杯的核心數(shù)據(jù)出爐

    7月15消息，歐洲杯已經(jīng)落下帷幕，海信于今日公布了贊助過程的品牌、市場(chǎng)核心數(shù)據(jù)。根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，央視歐洲杯電視直播累計(jì)覆蓋4.24億受眾；截止到7月11日全部51場(chǎng)賽事，平均收視率1.203%。全球賽事轉(zhuǎn)播中僅央視CCTV-5直播折合廣告價(jià)值5.7億元。

    同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)研究調(diào)查集團(tuán)益普索在賽前（6月9日）、賽后（7月10日）全球11個(gè)國(guó)家的抽樣調(diào)查顯示： 海信知名度在中國(guó)提高一個(gè)百分點(diǎn)（由80%提高到81%），全球除中國(guó)以外的十一個(gè)被調(diào)查國(guó)家知名度提高6個(gè)百分點(diǎn)（由31%提高到37%），歐洲五國(guó)（英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙）海信認(rèn)知?jiǎng)t出現(xiàn)翻番。海信電視在中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先地位的認(rèn)知度提高了14個(gè)百分點(diǎn)（20%提高到34%）

    此外，營(yíng)銷也刺激了產(chǎn)品銷售方面的增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)據(jù)中怡康6月份月報(bào)顯示，海信銷售額市場(chǎng)份額為18.74%新高，環(huán)比提高了1.87個(gè)百分點(diǎn)，銷量市場(chǎng)份額提高1.51個(gè)百分點(diǎn)，品牌指數(shù)由104提升到了106。而在歐洲市場(chǎng)：海信電視銷售第二季度同比提高了56%，環(huán)比增長(zhǎng)了65%。其中，海信一款43英寸電視機(jī)的出貨量為法國(guó)市場(chǎng)今年6月銷量第一;在德國(guó)Amazon網(wǎng)站，今年6月海信的65英寸電視也奪得60~69英寸彩電單品銷量第一名。

    據(jù)悉，海信方面透露，憑借歐洲杯提升了其品牌在歐洲等海外領(lǐng)域的知名度。但首次贊助歐洲杯的海信，仍有兩大遺憾。海信集團(tuán)品牌總監(jiān)朱書琴說，一是沒有組建專業(yè)對(duì)口的體育營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，錯(cuò)失了預(yù)選賽中的一些權(quán)益;二是有的廣告語被駁回。在未來不排除進(jìn)一步贊助下屆奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯的可能性。

    同時(shí)，估計(jì)以后在奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯的廣告營(yíng)銷中，中國(guó)的家電廠商可能會(huì)明顯增多，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)加劇。