探索更多收入來源：三星將擴(kuò)大智能電視廣告業(yè)務(wù)

    5月31日消息，三星正在向互聯(lián)電視加入更多廣告。近期，三星正在為處于困境中的電視業(yè)務(wù)探索更多營收來源。

    按出貨量來看，三星是全球最大的電視機(jī)廠商。三星于2015年6月在美國推出了電視機(jī)主菜單欄中的廣告。消息人士表示，未來幾個(gè)月，三星將把這一項(xiàng)目拓展至歐洲市場(chǎng)。

    根據(jù)消息人士透露的信息，三星正在與廣告公司合作，并利用位于紐約的廣告銷售團(tuán)隊(duì)去拓展廣告客戶。三星將通過軟件升級(jí)，使老款智能電視也支持這樣的廣告展示。

    這一項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人是三星執(zhí)行副總裁Lee Won-jin，這名48歲的廣告專家于2014年初從谷歌轉(zhuǎn)投三星。消息人士表示，他此前負(fù)責(zé)了三星與Netflix等公司的合作。通過這一合作，三星從電視機(jī)的流媒體視頻播放中獲得了收入。

    三星此舉再次表明，該公司正試圖突破此前依賴于硬件銷售的模式。

    分析師估計(jì)，三星的電視機(jī)年銷量約為5000萬臺(tái)，占全球市場(chǎng)的20%。三星此前對(duì)硬件進(jìn)行了大筆投資，優(yōu)化屏幕技術(shù)。然而，隨著整個(gè)市場(chǎng)的萎縮，這樣做并沒有給利潤帶來太大幫助。

    市場(chǎng)研究公司TrendForce的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球液晶電視的出貨量為4830萬臺(tái)，環(huán)比下降20.9%，同比下降6.3%。由于市場(chǎng)飽和，需求疲軟，因此未來的前景也不樂觀。

    而根據(jù)分析師的估計(jì)，過去幾年，三星電視機(jī)業(yè)務(wù)的利潤率非常微薄，只有3%到5%。三星官方并未公布電視機(jī)業(yè)務(wù)的利潤率。此外，由于低成本的中國廠商發(fā)動(dòng)了價(jià)格戰(zhàn)，三星的利潤率正受到威脅。

    首爾IBK證券分析師Lee Seung-woo表示：“三星是一家有競爭力的電視機(jī)廠商，但這一行業(yè)已經(jīng)不再增長。三星需要探索新方式，通過內(nèi)容去變現(xiàn)�！�

    競爭對(duì)手的產(chǎn)品，包括TCL旗下Roku TV、海信、以及松下的火狐TV，都已經(jīng)開始展示廣告。

    消息人士表示，去年，三星負(fù)責(zé)電視廣告的部門營收約為2000萬至3000萬美元。這些收入來自廣告銷售，以及與服務(wù)合作伙伴的收入分成。與2015年三星電視業(yè)務(wù)總營收，即248億美元相比，這似乎微不足道。而電視廣告部門距離盈利也很遙遠(yuǎn)。

    如果希望在歐洲的智能電視上展示廣告，那么三星需要說服監(jiān)管部門、電視網(wǎng)，以及觀眾。觀眾可能會(huì)認(rèn)為，無休止的流媒體廣告非常煩人。

    三星的廣告將出現(xiàn)在主頁屏幕Netflix、YouTube和Hulu等應(yīng)用之旁。在點(diǎn)擊后，這些廣告將提供互動(dòng)功能。例如，去年的一條廣告推廣了迪士尼動(dòng)畫電影《恐龍當(dāng)家》。在用戶點(diǎn)擊廣告后，廣告將會(huì)彈出小測(cè)驗(yàn)，算算用戶是這部電影中的什么角色。

    三星表示，在菜單欄中投放廣告可以向用戶展示具有相關(guān)性的品牌和內(nèi)容。

    三星以往也曾通過電視機(jī)提供廣告。2012年時(shí)，三星提供過名為“整合廣告”的服務(wù)，這種廣告會(huì)以應(yīng)用的形式與其他應(yīng)用一同展示。不過目前，用戶只有先點(diǎn)擊應(yīng)用按鈕，才能看到這些廣告。

    三星電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人金玄石在近期的媒體活動(dòng)上表示：“我們很可能看見一系列全新的設(shè)備，以多種不同方式幫助用戶消費(fèi)視頻內(nèi)容。因此，以畫質(zhì)為中心的競爭思路將發(fā)生巨大的改變�！�