CinemaS即將揭示----影院未來發(fā)展走向何方？

    近年來，在國家主管部門政策推動(dòng)的刺激下，中國影院的發(fā)展速度位居世界前列。隨著電影票房的迅猛增長(zhǎng)，電影院線無疑是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)最為熱門的領(lǐng)域之一。在“文化興國”成為國家發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下，電影行業(yè)的政策利好也是源源不斷，這就使投資者對(duì)電影產(chǎn)業(yè)抱以極高的投資熱情，影院投資市場(chǎng)熱度繼續(xù)升溫，新建影院數(shù)量將會(huì)繼續(xù)增加。

    中國電影產(chǎn)業(yè)正處于飛躍式發(fā)展之中，中國當(dāng)下的電影院線發(fā)展也面臨諸多可能性，機(jī)遇，競(jìng)爭(zhēng)和變革的因素同時(shí)存在。院線以影院為依托，以資本和供片為紐帶的傳統(tǒng)經(jīng)營體制在影院未來多樣化的發(fā)展形勢(shì)下是否依然能把控加盟影院？院線實(shí)行的統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營管理的發(fā)行放映機(jī)制是否能滿足觀眾對(duì)商業(yè)片之外的國產(chǎn)影片的觀影需求？影院在大中小城市之間的投資將有何變化？影院融資并購及新型影院的不斷出現(xiàn)將最終促使院線演變成何種態(tài)勢(shì)？  CinemaS上海國際電影論壇在6月16日舉行的專題論壇中將精準(zhǔn)解析行業(yè)內(nèi)關(guān)注的影院發(fā)展幾大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：

    1.    影院投資從一線飽和城市向三四線城市轉(zhuǎn)移

    近幾年電影票房攀升，一線城市作為票房貢獻(xiàn)主力軍，市場(chǎng)逐漸飽和，而三四線城市沒有觀影習(xí)慣的觀眾成為待挖掘的新增長(zhǎng)點(diǎn)，其消費(fèi)能力也逐年遞增，各大院線紛紛布局三四線市場(chǎng)。2013年8月，財(cái)政部和國家新聞出版廣電總局出臺(tái)了《關(guān)于縣城數(shù)字影院建設(shè)補(bǔ)貼資金申報(bào)和管理工作的通知》，對(duì)縣城數(shù)字影院建設(shè)進(jìn)行補(bǔ)貼，也促進(jìn)了縣級(jí)影院建設(shè)。數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度新建影院分布中，一線城市新建影院占比僅為5.4%，三四線城市占比近40%，而五線城市的占比達(dá)到了32%。未來影院擴(kuò)張的主戰(zhàn)場(chǎng)將向三線以下的城市轉(zhuǎn)移。過去幾年，以三四線城市為主要戰(zhàn)場(chǎng)的大地院線票房增長(zhǎng)十分可觀。但三四線城市的市場(chǎng)開發(fā)潛力有多大？又如何解決潮汐式票房？

    影院在布局三四線城市時(shí)，未嘗不可利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，根據(jù)當(dāng)?shù)仉娪皭酆谜呦�費(fèi)狀況，選擇建立新形態(tài)影院或者傳統(tǒng)影院，或者傳統(tǒng)影院在保持正常經(jīng)營的同時(shí)，根據(jù)觀眾的需求，引入更多的內(nèi)容，例如游戲、賽事、教育等，變影院為一個(gè)社交、娛樂的平臺(tái)。

    2.    影院融資并購愈加頻繁 

    前面有提到，每年新增影院數(shù)量巨大，這造成了影院間激烈的競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)萬達(dá)的調(diào)查數(shù)據(jù)，以年票房1000萬作為盈虧平衡點(diǎn)計(jì)算，全國僅有23.8%的影城盈利，影院的經(jīng)營成本將會(huì)持續(xù)上升，中小影院的生存空間將會(huì)進(jìn)一步受到擠壓，影院市場(chǎng)將開始進(jìn)入到資源整合階段，一些無力經(jīng)營的中小影院或被兼并重組或直接退出市場(chǎng)。2015年，香港比高集團(tuán)收購國內(nèi)主流院線時(shí)代今典，萬達(dá)院線收購世茂影院旗下十余家影院，百度入股星美控股集團(tuán)有限公司。2016年5月，阿里影業(yè)投資大地院線。這只是開始，影院的融資并購將愈加頻繁。

    在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，影院之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸趨于白熱化，激烈的競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的優(yōu)化，靠補(bǔ)貼的小影院競(jìng)爭(zhēng)力弱，將逐漸退出市場(chǎng)。院線、影院融資并購之后，將會(huì)重新布局市場(chǎng)，這直接考驗(yàn)影院的連鎖經(jīng)營能力、用戶服務(wù)能力、創(chuàng)新營銷能力、投資建設(shè)能力和資本運(yùn)作能力。連鎖經(jīng)營能力決定了影院是否能快速復(fù)制擴(kuò)張，以最快速度搶占市場(chǎng)；用戶服務(wù)能力決定了影院能否為用戶提供優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)和增值服務(wù)，是影院服務(wù)的核心；創(chuàng)新營銷能力決定了影院能否不斷創(chuàng)新市場(chǎng)策略，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營；投資建設(shè)能力決定了影院能否科學(xué)選址，贏在起跑線上；資本運(yùn)作能力決定了影院是否有足夠的資金，進(jìn)行行業(yè)并購。市場(chǎng)優(yōu)化過程中，更加具備這些能力的影院將得到更好更快的發(fā)展。

    3.    新形態(tài)影院——微影院、影吧、VR影院出現(xiàn)

    在影院間競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，像微影院、影吧、VR影院這樣的新形態(tài)影院也相繼出現(xiàn)。已被熱炒很多年的微影院/影吧/影K，目前已逐漸形成規(guī)模。而政府主管部門的模棱兩可使得未來二級(jí)市場(chǎng)充滿變數(shù)。對(duì)于電影院的投資人來說，微影院/影吧等模式是否會(huì)分流一部分年輕觀眾還不好說。但可以預(yù)見的是，當(dāng)政策允許的情況下，電影院（特別是二三線城市）的發(fā)展將面臨更大的壓力與不確定性。

    總體來說，未來幾年電影院行業(yè)充滿各種發(fā)展和可能。優(yōu)勝劣汰，這是自然界的發(fā)展規(guī)律。上大壓小，中國電影銀幕數(shù)量還將持續(xù)增長(zhǎng)。作為一個(gè)電影人來說，如何提前把握未來走向才是最重要的。

    CinemaS 2016上海國際電影論壇----中國最具規(guī)模與影響力的電影院行業(yè)發(fā)展論壇，將對(duì)各種相關(guān)因素進(jìn)行研究和分析，洞察電影院行業(yè)今后的發(fā)展方向、電影院行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及電影院行業(yè)的潛在問題，行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，并提出建設(shè)性意見和建議，為電影院行業(yè)投資決策者和電影院企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

    關(guān)于CinemaS 2016：

    舉辦時(shí)間：2016年6月16-18日

    舉辦地點(diǎn)：上海跨國采購會(huì)展中心（上海普陀區(qū)中江路35號(hào)）

    如何參加：

    PC報(bào)名：在展會(huì)官網(wǎng)：www.cineplus.com.cn與www.cinemas-china.com參會(huì)注冊(cè)欄填寫相關(guān)信息提交，待主辦方郵件正式確認(rèn)即可免費(fèi)參觀！

    微信報(bào)名：關(guān)注展會(huì)微信號(hào)：Cinemas-Shanghai與CinePlus，點(diǎn)擊下方工具欄中“參與展會(huì)”，即可在線報(bào)名。