激光投影觀察：工程成藍(lán)海 客廳成紅海 如何提高忠誠(chéng)度

    眼看一年已過(guò)去了三分之一，而且春天也正式離去，立夏了。而在這幾個(gè)月里，國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)焦點(diǎn)依然集中在了激光光源技術(shù)，尤其是上個(gè)月剛剛結(jié)束的infocomm China 2016展上，激光顯示和投影技術(shù)是Infocomm China 2016的重頭戲。然而面對(duì)激光全面開(kāi)花，國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)又將發(fā)現(xiàn)哪些新變化？請(qǐng)看本文闡述。

    新老品牌群發(fā)力 激光舞動(dòng)市場(chǎng)無(wú)限

    在4月的infocomm China 2016展上，激光非常耀眼，從背投產(chǎn)品到正投，從工程產(chǎn)品到微型投影，從數(shù)字影院放映系統(tǒng)到普通商教產(chǎn)品，從可換鏡頭系列產(chǎn)品到超短焦產(chǎn)品，從3D到VR虛擬現(xiàn)實(shí)，從單DLP到3DLP及3LCD，從風(fēng)冷一體到水冷分體，從4K到多點(diǎn)觸控，從單一產(chǎn)品到全線應(yīng)用解決方案，可謂一應(yīng)俱全�？梢哉f(shuō)投影顯示技術(shù)的應(yīng)用范疇有多廣，現(xiàn)在激光技術(shù)的滲透就有多廣。

    從此次所參展的品牌以及激光產(chǎn)品來(lái)看，可以說(shuō)是歷屆最多的。品牌包括索尼、DP、科視、愛(ài)普生、明基、松下、Vivitek(麗訊)、光峰光電、視美樂(lè)、索諾克、鴻合、NEC、AVANZA帥映、艾諾維、迪威視訊、中光電、戴德等等，產(chǎn)品線達(dá)到了全覆蓋，商教、家用、工程以及微投，如此全面襲來(lái)，可以說(shuō)激光依然舞動(dòng)起來(lái)，且在新老品牌群發(fā)力下，必然開(kāi)拓出更廣的市場(chǎng)。

    同時(shí)，在infocomm展現(xiàn)場(chǎng)，筆者看到一個(gè)亮點(diǎn)就是激光光源由于高穩(wěn)定性，其可以360°旋轉(zhuǎn)安裝。在本次展會(huì)中，不少?gòu)S商利用這點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，展位中搭建了不同角度擺放投影以及360°不間斷旋轉(zhuǎn)，吸引了與會(huì)觀眾駐足觀看。而如此優(yōu)勢(shì)，也將為激光投影機(jī)拓展更多的應(yīng)用領(lǐng)域，可替代大屏商用顯示無(wú)法做到的異性多屏拼接顯示，可以說(shuō)激光投影市場(chǎng)前景無(wú)限！

    工程市場(chǎng)成藍(lán)海 客廳市場(chǎng)成紅海

    相比往年，今年在infocomm展現(xiàn)場(chǎng)，廠商更多的將重心轉(zhuǎn)移至商用及高端工程投影機(jī)，尤其是工程投影機(jī)，無(wú)論是新品數(shù)量還是應(yīng)用案例均多于激光電視和激光教育投影機(jī)產(chǎn)品。而這一現(xiàn)象已從2015開(kāi)始，工程領(lǐng)域成為激光投影機(jī)“誕生頻率”最高的細(xì)分市場(chǎng)。

    這是因?yàn)�，激光光源天然的是高亮產(chǎn)品，降低了工程投影機(jī)的門檻；激光光源天然是高色域、高壽命產(chǎn)品，解決了傳統(tǒng)工程投影的最主要的兩個(gè)尷尬；工程投影應(yīng)用多數(shù)是高頻度、高負(fù)荷應(yīng)用，激光系統(tǒng)的高穩(wěn)定性、長(zhǎng)壽命、多激光器系統(tǒng)對(duì)單一節(jié)點(diǎn)故障的有效應(yīng)對(duì)，特別適合工程投影市場(chǎng)的差異化需求。

    而且最為關(guān)鍵的是，相比激光電視以及激光教育投影機(jī)，由于是典型的價(jià)格敏感性市場(chǎng)，工程投影機(jī)市場(chǎng)自然成為了眾投影機(jī)廠商眾矢之的，可以說(shuō)激光工程投影機(jī)市場(chǎng)依然成為了新藍(lán)海。今年將會(huì)有更多的廠商完善激光工程投影機(jī)，大力去布局這一領(lǐng)域，這是對(duì)于健康發(fā)展的投注。

    然而相比之下，激光電視在今年恐將成為紅海。如4月底新生力量堅(jiān)果品牌，在北京發(fā)布了一款高達(dá)4000流明激光電視，且價(jià)格僅為16999元，這可以說(shuō)是給當(dāng)下處于四萬(wàn)以上的激光電視一棒，以四萬(wàn)來(lái)算，腰斬一半還拐彎。這也將大大刺激接下來(lái)要發(fā)布激光電視新品的廠商，價(jià)格如何去定。而堅(jiān)果這么一來(lái)，無(wú)疑將激光電視推向了紅海，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將白熱化的血腥，下半年有可能變得招招見(jiàn)紅！

    機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 新品牌更需務(wù)實(shí)

    當(dāng)然，在激光顯示技術(shù)帶動(dòng)下，市場(chǎng)迎來(lái)了新的機(jī)遇，但也同樣存在著挑戰(zhàn)。無(wú)論是對(duì)于老品牌投影機(jī)廠商，還是新品牌投影機(jī)廠商，激光市場(chǎng)讓大家都處在同一起跑線上，誰(shuí)都有機(jī)會(huì)成為引領(lǐng)者，但也將有可能是洗牌者。

    其實(shí)，從infocomm China 2016展上不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)特點(diǎn)，老品牌投影機(jī)廠商在方案創(chuàng)新上更具實(shí)力，且激光投影機(jī)產(chǎn)品品質(zhì)也明顯優(yōu)于新進(jìn)入的國(guó)產(chǎn)品牌，尤其是在畫質(zhì)上，更是優(yōu)勝于國(guó)產(chǎn)品牌激光產(chǎn)品。當(dāng)然，傳統(tǒng)投影機(jī)品牌，也面臨著挑戰(zhàn)問(wèn)題，尤其是后來(lái)者，在眾品牌群攻下，沒(méi)有自己的特色競(jìng)爭(zhēng)將變得乏力，對(duì)于注重高利潤(rùn)的品牌，更是難以抗衡國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

    而對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，雖然處在同一起跑線上，但是技術(shù)的沉淀無(wú)疑是致命弱點(diǎn)。正如上面所說(shuō)，多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌的激光投影機(jī)產(chǎn)品在畫質(zhì)上明顯不足，尤其是色彩效果，還有很大的提升空間。對(duì)于高端工程應(yīng)用來(lái)說(shuō)，高畫質(zhì)才是最具說(shuō)服力，而不是單靠拼價(jià)格以及互相炮轟，更需務(wù)實(shí)去做好產(chǎn)品本身，用實(shí)力去說(shuō)話，這樣才能持續(xù)長(zhǎng)久的生存下去。

    這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是最壞的一個(gè)時(shí)代。激光讓投影機(jī)行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代，人人都有機(jī)會(huì)，但也迎來(lái)了新的洗牌期。對(duì)于老品牌老說(shuō)，需要求新求變，提升品牌的忠誠(chéng)度。而對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，更多的需要走穩(wěn)每一步，以提升產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，這是新老品牌需要認(rèn)清的方向，是正確思路，以便能夠站穩(wěn)市場(chǎng)，逐步走向領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。