液晶拼接市場變革不斷 傳統(tǒng)企業(yè)突圍不易

    說到商用大屏應(yīng)用，液晶拼接屏無疑成為了名副其實的主流存在，不斷拓寬的應(yīng)用市場直接推動了應(yīng)用市場規(guī)模的不斷攀升。飛速擴張的市場，在給傳統(tǒng)液晶拼接企業(yè)帶來更多機遇的同時，也在不斷刷新著挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)液晶拼接企業(yè)該如何應(yīng)對？

    挑戰(zhàn)一：微利時代開啟，企業(yè)利潤空間不斷被壓縮

    2015年，在整體經(jīng)濟環(huán)境并不樂觀的情況下，液晶拼接屏市場仍實現(xiàn)了銷售量、銷售額齊齊增長的態(tài)勢（據(jù)AVC數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，銷量334.2千臺，銷額38.2億元，同比分別增長46.7%和21.0%），不過，漲勢雖然喜人，卻也不能掩蓋利潤走低的事實（銷售額增幅明顯低于銷量增幅）。液晶拼接屏市場的微利時代已然開啟。如何維持既定的利潤，以保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為了大多數(shù)企業(yè)不得不面對的難題。

    由于技術(shù)的成熟以及從業(yè)企業(yè)數(shù)量的不斷增加，液晶拼接市場的價格越來越透明化，且呈現(xiàn)出持續(xù)走低的態(tài)勢，同時，不少企業(yè)為了能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，選擇了價格戰(zhàn)這個最簡單且見效快的手段，多方因素疊加，導(dǎo)致了液晶拼接市場利潤空間的不斷壓縮。從業(yè)如何在市場拓展與利潤維持之間找到平衡點？這將成為了市場制勝的關(guān)鍵所在。

    挑戰(zhàn)二：搶灘者越來越強勢，從業(yè)企業(yè)競爭壓力不斷加大

    天下熙熙皆為利來，面對潛力巨大的液晶拼接市場，行動的不僅僅是傳統(tǒng)的液晶拼接企業(yè)，更有諸多的搶灘企業(yè)，且不說傳統(tǒng)的DLP拼接企業(yè)如威創(chuàng)、GQY、彩訊科技等，更是有不少傳統(tǒng)安防企業(yè)，如，�？低�視、大華股份、創(chuàng)維群欣等安防企業(yè)都已經(jīng)涉足液晶拼接市場，并取得了不俗的成績。AVC數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在2015年的液晶拼接市場，�？低�視、大華、創(chuàng)維三品牌的銷量穩(wěn)居前三，銷量同比增幅均在30%以上。

    與傳統(tǒng)的液晶拼接相比，傳統(tǒng)安防企業(yè)的優(yōu)勢在于產(chǎn)業(yè)鏈的整合，在涉足液晶拼接產(chǎn)品之后，安防企業(yè)成功將業(yè)務(wù)從前端攝像延伸到了后端顯示，產(chǎn)品形態(tài)覆蓋了整條產(chǎn)業(yè)鏈，能夠更為靈活的為安防行業(yè)用戶提供一站式的解決方案。在如今的液晶大屏應(yīng)用市場，安防應(yīng)用無疑成為了推動市場增長的主力軍，并且，在未來，隨著國家政府投入力度的不斷加大，應(yīng)用前景依然廣闊，比如，監(jiān)控需求強勁的智慧城市項目建設(shè)，“十三五”中國智慧城市投資總規(guī)模將逾5000億元�？梢哉f，得益于安防監(jiān)控市場對液晶拼接屏應(yīng)用需求的日益強烈，傳統(tǒng)安防市場在這一領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢將進一步凸顯。面對這一現(xiàn)狀，傳統(tǒng)液晶拼接企業(yè)該如何保證自身的持續(xù)增長？

    影響：差異化創(chuàng)新和專業(yè)品牌打造并重，液晶拼接行業(yè)或迎整合潮

    利潤低，競爭者多，已經(jīng)成為了液晶拼接市場發(fā)展的不爭事實，從長遠角度來說，如果從業(yè)想要持續(xù)健康發(fā)展，上述兩點就成為了不得不跨過的門檻。究竟該如何應(yīng)對？

    首先來說利潤過低的問題。在液晶拼接屏市場，基于硬件技術(shù)的成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為了不爭的事實，企業(yè)如果想要擁有更多的產(chǎn)品定價權(quán)，自身產(chǎn)品的獨一無二性就成為了大前提，而在硬件技術(shù)層面無路可走的情況下，基于軟性內(nèi)容層面的解決方案差異化創(chuàng)新就成為了唯一的選擇。更為重要的是，解決方案創(chuàng)新以行業(yè)用戶需求為導(dǎo)向，摻雜了太多的主觀性因素，見仁見智，從而讓液晶拼接屏企業(yè)可以更為靈活的對產(chǎn)品進行定價，以便獲得足夠的盈利空間。

    其次再來說說諸多企業(yè)的跨界搶灘。就目前而言，雖然液晶拼接屏的應(yīng)用越來越大眾化，但是，從本質(zhì)上來說，其仍是專業(yè)化的產(chǎn)品，普通用戶的了解流于表面，如果想要確保資源利用率的最大化，就要有專業(yè)人士的規(guī)劃引導(dǎo)，這正是企業(yè)的專業(yè)化價值所在。與搶灘企業(yè)相比，深耕業(yè)內(nèi)多年的傳統(tǒng)液晶拼接屏企業(yè)顯然在專業(yè)化層面更具優(yōu)勢。對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，如果想要將這一獨有優(yōu)勢的價值最大化，就要致力于專業(yè)化品牌的打造，畢竟這是對行業(yè)用戶選購的最直觀引導(dǎo)�；�于此，在未來的企業(yè)經(jīng)營中，品牌影響力的打造就成為了重要一環(huán)。

    不過，無論是基于解決方案的差異化創(chuàng)新還是品牌影響力的打造，都不是單一的企業(yè)經(jīng)營元素所決定的，而是靠企業(yè)的綜合實力，涵蓋了經(jīng)營規(guī)模、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力、豐富行業(yè)應(yīng)用經(jīng)驗的積累、周到的售后服務(wù)等等，顯然，這是小型企業(yè)所不具備的，大企業(yè)效應(yīng)會日益凸顯，優(yōu)勝劣汰，整個液晶拼接屏行業(yè)或?qū)⒂瓉碚�合大潮�?/P>