商用顯示2016年行業(yè)大事件盤(pán)點(diǎn)

InfoComm China 2016，行業(yè)創(chuàng)新匯聚

    導(dǎo)語(yǔ)：2016年對(duì)于商用顯示行業(yè)而言是不平靜的一個(gè)年份——新興技術(shù)的布局?jǐn)U大，傳統(tǒng)技術(shù)的改革求新，企業(yè)品牌格局陣容的變化等等，令2016年的商用顯示市場(chǎng)充滿變數(shù)。本文對(duì)過(guò)去一年行業(yè)發(fā)生的大事件進(jìn)行簡(jiǎn)要梳理。

    4月13-15日，亞太地區(qū)最大的專業(yè)視聽(tīng)展覽會(huì)InfoComm China 2016在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行。如同往常，作為素來(lái)?yè)碛行袠I(yè)發(fā)展“風(fēng)向標(biāo)”之稱的行業(yè)大展，視聽(tīng)領(lǐng)域最前沿的技術(shù)和應(yīng)用最是搶眼。

    技術(shù)層面，用百花爭(zhēng)艷來(lái)形容再合適不過(guò)：DLP拼接不僅大力擁抱激光光源，在拼接單元的體積、亮度、色彩方面再度升級(jí)；小間距LED領(lǐng)域無(wú)縫拼接優(yōu)勢(shì)凸顯，更在異形、維護(hù)性、智能等方面再上新臺(tái)階；液晶拼接拼縫突破1.4mm，更有超常規(guī)長(zhǎng)寬比產(chǎn)品問(wèn)世；此外更有OLED的嶄露頭角，VR應(yīng)用的炫目登場(chǎng)……

    品牌層面更是打破了傳統(tǒng)：集成商開(kāi)始打起自主品牌，渠道商玩起獨(dú)有技術(shù)；大屏行業(yè)新秀品牌陣容強(qiáng)大，倒逼傳統(tǒng)大廠重抓細(xì)分市場(chǎng)；商顯品牌紛紛玩起“跨界”，小間距LED不再是LED屏企獨(dú)有……

    產(chǎn)品，應(yīng)用，品牌，市場(chǎng)等等要素的創(chuàng)新，新技術(shù)的崛起和新生力量的涌入，為大屏商顯行業(yè)注入了更多不穩(wěn)定的因素，創(chuàng)新的呼聲引入了更多變革的力量，這與當(dāng)前我國(guó)倡導(dǎo)的創(chuàng)新型政策導(dǎo)向是一致的，也因此可以期待大屏商顯行業(yè)更多的變化。

4.7萬(wàn)億投資，撬動(dòng)交通行業(yè)無(wú)限商機(jī)

    5月，中國(guó)國(guó)家發(fā)展改革委(NDRC)和交通運(yùn)輸部聯(lián)合印發(fā)的《交通基礎(chǔ)設(shè)施重大工程建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》出臺(tái)，未來(lái)三年擬重點(diǎn)推進(jìn)303個(gè)項(xiàng)目（包括鐵路、公路、水路、機(jī)場(chǎng)和城市軌道交通項(xiàng)目），涉及項(xiàng)目總投資4.7萬(wàn)億元人民幣。相當(dāng)于中國(guó)2015年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的6.9%。

    7月，國(guó)家發(fā)改委、交通運(yùn)輸部和鐵路總公司聯(lián)合印發(fā)《中長(zhǎng)期鐵路網(wǎng)規(guī)劃》，提出到2020年，我國(guó)鐵路網(wǎng)規(guī)模將達(dá)15萬(wàn)公里，其中高速鐵路3萬(wàn)公里，覆蓋80%以上的大城市。2025年，我國(guó)鐵路網(wǎng)規(guī)模將達(dá)17.5萬(wàn)公里左右，其中高速鐵路里程數(shù)將達(dá)3.8萬(wàn)公里左右。展望到2030年，基本實(shí)現(xiàn)內(nèi)外互聯(lián)互通、區(qū)際多路暢通、省會(huì)高鐵連通、地市快速通達(dá)、縣域基本覆蓋的目標(biāo)。

    政策與資金的大力扶持將帶動(dòng)新一輪交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)熱潮，同時(shí)亦將拉動(dòng)相關(guān)配套設(shè)施制造行業(yè)的需求增長(zhǎng)。其中，安防監(jiān)控、指揮調(diào)度、大屏廣告等需求將對(duì)大屏商用顯示領(lǐng)域影響重大，帶動(dòng)DLP拼接、液晶拼接、小間距LED等在交通行業(yè)可視化升級(jí)及數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用領(lǐng)域的深入滲透。

中國(guó)首條柔性顯示面板生產(chǎn)線封頂

    7月22日，中國(guó)首條面向柔性顯示的OLED生產(chǎn)線——BOE（京東方）第6代AMOLED生產(chǎn)線主體順利封頂。該工廠總投資465億，為BOE（京東方）集團(tuán)史上最大一次單筆投資的超級(jí)工廠，將采用柔性的AMOLED顯示技術(shù)，生產(chǎn)應(yīng)用于高端手機(jī)及新一代穿戴顯示產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將于2017年投產(chǎn)。

    據(jù)悉，目前BOE（京東方）的OLED戰(zhàn)略是專注柔性開(kāi)發(fā)，聚焦中小尺寸產(chǎn)品，立足智能手機(jī)市場(chǎng)，全面布局智能穿戴、車載等新應(yīng)用市場(chǎng)及VR等新技術(shù)領(lǐng)域，并關(guān)注電視、電腦等大尺寸產(chǎn)品動(dòng)向。

    與傳統(tǒng)TFT-LCD液晶顯示技術(shù)相比，AMOLED技術(shù)由于具有“主動(dòng)發(fā)光”的特質(zhì)，反應(yīng)速度較快、對(duì)比度更高、視角較廣，且突破了不可彎曲的局限，能夠?qū)崿F(xiàn)柔性顯示，因而成為當(dāng)前全球最受矚目的新型顯示技術(shù)。IHS DisplaySearch預(yù)計(jì)，2016至2022年，柔性AMOLED需求的年復(fù)合增長(zhǎng)率將高達(dá)35.1%。

    當(dāng)前，布局OLED生產(chǎn)已經(jīng)成為商顯行業(yè)的一大熱點(diǎn)。而我國(guó)在該領(lǐng)域也已有數(shù)家企業(yè)開(kāi)啟布局。包括京東方、華星光電、和輝光電、維信諾、深天馬、信利國(guó)際等在內(nèi)，已開(kāi)啟布局。盡管當(dāng)前只有LG擁有大尺寸OLED生產(chǎn)能力，但在OLED量產(chǎn)的關(guān)鍵技術(shù)尚未解決的前提下，國(guó)產(chǎn)品牌并不是沒(méi)有機(jī)會(huì)的，至少在資金、市場(chǎng)方面擁有許多優(yōu)越條件。因此，OLED技術(shù)的未來(lái)，來(lái)自中國(guó)的聲音是必不可少的。

國(guó)產(chǎn)大屏為G20峰會(huì)保駕護(hù)航

    9月4日到5日，為期兩天的二十國(guó)集團(tuán)（G20）領(lǐng)導(dǎo)人第11次峰會(huì)在杭州圓滿召開(kāi)。峰會(huì)舉辦期間，多家國(guó)產(chǎn)大屏在各行各業(yè)為峰會(huì)的順利舉辦保駕護(hù)航。

    威創(chuàng)向杭州多個(gè)重要機(jī)構(gòu)提供了產(chǎn)品及服務(wù)，多方位護(hù)航峰會(huì)，產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)受了嚴(yán)格考驗(yàn)：服務(wù)杭州公安，順利實(shí)現(xiàn)安保指揮“可視可控”；服務(wù)杭州交通，立體保障航空、地鐵、公路順暢運(yùn)行；服務(wù)阿里巴巴，讓參觀的各國(guó)元首真切體驗(yàn)多場(chǎng)景的“可視化”；服務(wù)杭州電力，9月9日收到用戶熱情洋溢的表?yè)P(yáng)信。

    三思LED巨幕落戶杭州市城市規(guī)劃展覽館，為G20講好“杭州故事”；三思6塊面積近千平方米的LED顯示屏落戶杭州G20峰會(huì)主會(huì)場(chǎng)錢江世紀(jì)城沿江公園，以自主品牌“SANSI”出現(xiàn)在各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人面前；在浙江高速交警指揮中心內(nèi)，由三思打造的一塊P1.6 小間距LED弧形屏承載著浙江全省高速公路的指揮調(diào)度工作，保障G20峰會(huì)期間的交通安全。

    光峰激光DLP拼墻呈現(xiàn)的新能源數(shù)字化服務(wù)云平臺(tái)亮相正泰集團(tuán)展廳，面向全球展示中國(guó)風(fēng)采；雙旗科技為峰會(huì)提供了高性能、成效佳、易管理的G20領(lǐng)導(dǎo)人專機(jī)坪的安全管理解決方案，出色地完成了安全保障任務(wù)；聯(lián)建光電為蘭溪公安局綜合應(yīng)急指揮監(jiān)控中心打造的可視化綜合信息顯示平臺(tái)為G20杭州峰會(huì)保駕護(hù)航；杭州阿里巴巴西溪園區(qū)總部九號(hào)館安裝聯(lián)建光電LED巨幕，迎接全球政要檢閱。

    2016年G20杭州峰會(huì)，無(wú)疑打上了鮮明的“中國(guó)印記”，這不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力對(duì)外展示的窗口，更是中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際的契機(jī)。

安博會(huì)展示中國(guó)制造力量

    10月25日，兩年一屆的北京·中國(guó)國(guó)際社會(huì)公共安全產(chǎn)品博覽會(huì)開(kāi)幕。本土民族品牌一展雄風(fēng)，外資巨頭風(fēng)采不再。創(chuàng)維群欣、TCL、臺(tái)達(dá)、洲明、大華、�？档葥岋L(fēng)頭。

    安博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)維群欣部署了商業(yè)區(qū)、公交站、社區(qū)、家庭4個(gè)“半開(kāi)放式空間模擬場(chǎng)景”，展現(xiàn)了公安報(bào)警多媒體系統(tǒng)，商用智慧公交、智慧社區(qū)的解決方案，智慧家庭系列產(chǎn)品的特色。公司4K矩陣拼接系統(tǒng)、DLP全高清拼接顯示屏、智能監(jiān)視器、1.7mm極窄邊液晶拼接、P1.6小間距LED顯示屏，以及最新上市的智慧家庭產(chǎn)品——智能電子鎖都成為吸睛神器。

    TCL在秉承往屆展示安防顯示解決方案特色基礎(chǔ)上，帶來(lái)了安防技術(shù)新亮點(diǎn)，特別是在加強(qiáng)安防技術(shù)融合應(yīng)用上有新的突破。本屆展會(huì)，TCL旗下的智能安防綜合應(yīng)用顯示解決方案，智能云拼接控制系統(tǒng)，安防監(jiān)控解決方案小間距LED解決方案，超高清LED電視墻，警云系統(tǒng)解決方案，移動(dòng)車載系統(tǒng)，信息發(fā)布系統(tǒng)，智能客房信息娛樂(lè)系統(tǒng)，智能會(huì)議系統(tǒng)等悉數(shù)亮相。

    以“詮新視界，智控平安”為主題，臺(tái)達(dá)用激光DLP、4K圖像顯控和更加智能的指揮調(diào)度解決方案。明星產(chǎn)品臺(tái)達(dá)第四代光源（激光）DLP顯示單元和4K時(shí)代最佳高清顯控方案的DVCS第二代分布式圖像顯示控制系統(tǒng)，也成了本屆安博會(huì)熱門看點(diǎn)。

    此外，洲明推出的行業(yè)內(nèi)首款智能小間距LED顯示屏，�？低�視深眸系列智能攝像機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品亮相展會(huì)。本屆安博會(huì)，國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)論從參展規(guī)模還是展品品質(zhì)，都堪稱讓世界刮目相看，彰顯中國(guó)制造的力量。

注資Meta，GQY視訊加碼AR產(chǎn)業(yè)布局

    注資Meta GQY視訊加碼AR產(chǎn)業(yè)布局

    AR是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的簡(jiǎn)稱，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)將虛擬場(chǎng)景現(xiàn)實(shí)化，使用戶能夠通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等各種方式增強(qiáng)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的感知。與VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）一道，成為當(dāng)前行業(yè)炙手可熱的技術(shù)。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士推算，2020年AR市場(chǎng)收入規(guī)模有望達(dá)到1200億美元，將高于VR市場(chǎng)300億美元的收入規(guī)模。正是因?yàn)榭粗辛薃R千億市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，國(guó)內(nèi)大屏領(lǐng)導(dǎo)者GQY視訊在2016年1月對(duì)以研發(fā)為核心，專注于可穿戴AR智能設(shè)備以及生態(tài)系統(tǒng)的高科技公司美國(guó)Meta公司進(jìn)行了注資，正式踏入AR領(lǐng)域。

    大屏與AR之間的結(jié)合可謂相得益彰。眾所周知，信息傳遞本是大屏的本職工作，而通過(guò)融合AR技術(shù)與大屏幕綜合顯示技術(shù)所形成的顯示應(yīng)用，能夠與受眾充分互動(dòng)，帶來(lái)前所未有的真實(shí)體驗(yàn)。而對(duì)于AR產(chǎn)業(yè)鏈，除了個(gè)人使用領(lǐng)域，如想擴(kuò)展至全新的應(yīng)用市場(chǎng)，如軍事、安防、交通等，則離不開(kāi)大屏顯示的輔助和承載。

    GQY視訊將Meta先進(jìn)的AR技術(shù)引入國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的視訊產(chǎn)業(yè)，以分布式可視化顯示技術(shù)為基礎(chǔ)，與現(xiàn)有的大屏業(yè)務(wù)融合，既達(dá)到了更好服務(wù)現(xiàn)有用戶群的目的，又為其開(kāi)啟了探索專業(yè)視訊增量市場(chǎng)的掘金模式，為大屏商顯企業(yè)如何運(yùn)用VR/AR技術(shù)做出了表率。

政策扶植，OLED商用值得期待

    政策扶植，OLED顯示屏商用值得期待

    2016年5月，國(guó)家相關(guān)部門發(fā)布《關(guān)于實(shí)施制造業(yè)升級(jí)改造重大工程包的通知》，明確指出，要發(fā)展OLED蒸鍍工藝單元設(shè)備部件、蒸鍍?cè)O(shè)備自動(dòng)化移載系統(tǒng)，布局柔性顯示。這就意味著，政策利好將有望加速OLED顯示技術(shù)市場(chǎng)發(fā)展。

    相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2018年，以電視為核心的大尺寸OLED屏幕市場(chǎng)將全面啟動(dòng)，未來(lái)10年，OLED產(chǎn)品有望占到整個(gè)顯示屏市場(chǎng)總比例的30%至40%。有了以民用市場(chǎng)為基礎(chǔ)的規(guī)模支撐，OLED顯示屏價(jià)格有望松動(dòng)，大規(guī)模商用也將不再遙遠(yuǎn)。

    目前，已經(jīng)有不少大屏顯示企業(yè)對(duì)OLED顯示屏商用給予了高度關(guān)注。比如，GQY視訊表示，公司要做OLED顯示屏的應(yīng)用商，積極思考將其融合到公司的綜合顯示方案之中；LG已經(jīng)公開(kāi)表示將在2016年正式推出OLED數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)，并且，在IFA2015展會(huì)上推出了曲面OLED拼接產(chǎn)品；利亞德在收購(gòu)平達(dá)之后，也明確表示，OLED顯示屏將重點(diǎn)面向特定商用顯示領(lǐng)域推廣，等等。

    通過(guò)上述企業(yè)的動(dòng)作不難看出，大屏顯示企業(yè)對(duì)OLED顯示屏的推廣已經(jīng)不再停留在單純的口頭上，而是已經(jīng)在技術(shù)研發(fā)和行業(yè)應(yīng)用上積極投入。如今，有了政策上的利好，從業(yè)企業(yè)的熱情會(huì)更加高漲，特別是對(duì)國(guó)內(nèi)大屏顯示企業(yè)而言，這或?qū)⒊蔀榇蚱埔壕�時(shí)代的“跟隨”模式，實(shí)現(xiàn) “彎道超車”的絕佳契機(jī)。

洲明六年磨礪為渠道，打造運(yùn)營(yíng)新生態(tài)

    在近兩年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、LED顯示屏市場(chǎng)大幅度分化的背景下，業(yè)界商家都感到了“產(chǎn)業(yè)寒冬”帶來(lái)的挑戰(zhàn)與危機(jī)。結(jié)合新的市場(chǎng)環(huán)境，洲明科技在發(fā)掘新興應(yīng)用市場(chǎng)核持續(xù)提升產(chǎn)品與服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，對(duì)渠道營(yíng)銷模式進(jìn)行持續(xù)變革。

    2016年，洲明科技進(jìn)一步加深了與部分優(yōu)秀渠道商的合作，渠道商升級(jí)為區(qū)域運(yùn)營(yíng)商，在原有產(chǎn)品營(yíng)銷和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，增加區(qū)域品牌推廣、技術(shù)服務(wù)、區(qū)域拓展、區(qū)域經(jīng)營(yíng)的職責(zé)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域運(yùn)營(yíng)商與洲明國(guó)內(nèi)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)真正的無(wú)縫融合，最大限度地改善洲明科技對(duì)市場(chǎng)的溝通效率，提升洲明科技在全國(guó)的品牌覆蓋范圍和營(yíng)銷支撐力度。

    為了達(dá)到此目標(biāo)，2月26日，洲明科技召開(kāi)了第六屆渠道共進(jìn)會(huì)第一次培訓(xùn)大會(huì)，來(lái)自全國(guó)各地120余名區(qū)域運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)人和其部分銷售與技術(shù)團(tuán)隊(duì)參加。在為期三天的培訓(xùn)會(huì)期間，開(kāi)展了針對(duì)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)分析、市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)、商務(wù)禮儀、商務(wù)服務(wù)、設(shè)備維修等方面的系統(tǒng)培訓(xùn)，分福永總部和坪山科技園兩大會(huì)場(chǎng)同步進(jìn)行。

    渠道之于企業(yè)，是連接市場(chǎng)的橋梁，是溝通產(chǎn)品與顧客的媒介，是企業(yè)開(kāi)拓和占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵,對(duì)企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)效率、提升競(jìng)爭(zhēng)能力等起著重要作用。洲明科技在近十年渠道營(yíng)銷模式，在LED顯示屏行業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了先河，創(chuàng)造了奇跡。同時(shí)，洲明科技也沉淀了匹配渠道模式的制度體系與文化理念：

    其一，就是分享。洲明科技能夠放棄豐厚的直銷利潤(rùn)，甘心為渠道合作伙伴提供價(jià)值產(chǎn)品與服務(wù)。正是這種善于分享的經(jīng)營(yíng)理念，吸引與保留了各行業(yè)各區(qū)域精英集成商和工程商，與洲明科技保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同為用戶創(chuàng)造更大價(jià)值。

    其二，就是專注。產(chǎn)品源于專注。特別是在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，提供能夠滿足新興市場(chǎng)、細(xì)分市場(chǎng)的差異化產(chǎn)品與服務(wù)，已經(jīng)成為行業(yè)急需解決與突破的問(wèn)題。在相對(duì)浮躁與急功近利的LED顯示屏行業(yè)，能夠沉下心來(lái)細(xì)致研究各行業(yè)客戶需求和創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)少之又少。洲明科技正是基于始終堅(jiān)持的“渠道第一品牌”的經(jīng)營(yíng)思路，將部分市場(chǎng)、營(yíng)銷和服務(wù)方面的工作與渠道商共同完成，從而能夠騰出手來(lái)，集中更多的資源，扎扎實(shí)實(shí)地研究產(chǎn)品與服務(wù)，從而在產(chǎn)品與技術(shù)方面能夠引領(lǐng)行業(yè)。