同樣是經歷“寒冬”，互聯(lián)網電視品牌之間大不同

    2016年下半年，彩電行業(yè)大家過得并不輕松，特別是互聯(lián)網電視品牌，8月份以來，液晶電視面板迎來了全面、持續(xù)、大幅的價格上漲，多家彩電巨頭都面臨利潤下滑的窘境，利潤稀薄的互聯(lián)網電視品牌更是最大受害者。

    一直堅持硬件負利的樂視首先對外承認，扛不住了，然后進行了部分機型提價，這已經是918以來樂視進行的第二次提價了，918電商大促之后，樂視對第4代超級電視部分機型分別進行100~200元的價格上調，這次對40寸、43寸、55寸部分機型每臺價格上調100元，65寸部分機型每臺價格上調300元，并從本月25日開始實施。

    相比樂視表態(tài)扛不住，小米電視方面馬上發(fā)出不同表態(tài)，小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人王川微博表示：小米電視不漲價，壓力我們扛。同時順帶提到小米電視已經覆蓋43英寸、48英寸、55英寸、60英寸、65英寸分體、65英寸曲面、70英寸分體等各個尺寸機型。

    樂視和小米一直是兩家對著干的互聯(lián)網電視品牌，此次面對液晶電視面板漲價，樂視公開宣布漲價，小米公開宣布不漲價，可以看作是蹭熱度，對競爭對手的打壓，但是樂視和小米一開始選擇的路線就不是一樣的，樂視是首先在行業(yè)里打出硬件免費的旗幟的，小米沒有，面對面板漲價帶來的壓力，樂視是真的可能扛不住了，小米卻還可以堅持在原來基礎上走下去，所以到了這個局面，樂視可以說是尷尬的打了自己的臉，小米順勢踩了一腳而已。

    大家都知道，液晶電視面板占到了整機成本的70%以上，因此在2016年液晶面板企業(yè)出現(xiàn)震蕩時，電視行業(yè)就受到了不小的沖擊。不過，這對于面板商就是一個絕好的機會了，有數據顯示，2016年三季度除了夏普以外所有的主流面板廠商均實現(xiàn)了盈利，并且隨著價格的持續(xù)上漲，預計四季度獲利有望持續(xù)走高。這樣的大環(huán)境意味著行業(yè)內的多數互聯(lián)網電視品牌要么賣得多虧得多，要么提價及時止損，選擇不當就很有可能順勢被淘汰出局。

    有人憂愁有人甜，這時候要提的一家互聯(lián)網品牌就是酷開，和其他純互聯(lián)網基因品牌不同的是，酷開背靠創(chuàng)維傳統(tǒng)巨頭，有傳統(tǒng)電視的基因，又有互聯(lián)網電視的血肉，這種時候，壓力就小太多了�？衢_一直堅持低調做產品，并沒有死磕配置和低價，基于創(chuàng)維的硬件制造優(yōu)勢和敏銳的用戶洞察，酷開一直保持了硬件、內容、市場運營的平衡。酷開董事長王志國曾說“一個品牌發(fā)展太快不一定是好事，因為品牌要能夠表達其品牌內涵，有承載更多的能力。否則影響力廣，而能力不足，反而會帶來負面影響。”

    所以，品牌經營面臨一次次的選擇，都要立足行業(yè)根本，對于電視整機來說，硬件免費是不可取的，這不是一般的企業(yè)就能輕易扛住的大鍋，堅持工匠精神打磨產品，精心布局大內容，采取“硬件+內容”中和的策略起碼不會出錯，夯實根基，才能抵御這個“寒冬”。