同樣是經(jīng)歷“寒冬”，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌之間大不同

    2016年下半年，彩電行業(yè)大家過得并不輕松，特別是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，8月份以來，液晶電視面板迎來了全面、持續(xù)、大幅的價(jià)格上漲，多家彩電巨頭都面臨利潤下滑的窘境，利潤稀薄的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌更是最大受害者。

    一直堅(jiān)持硬件負(fù)利的樂視首先對外承認(rèn)，扛不住了，然后進(jìn)行了部分機(jī)型提價(jià)，這已經(jīng)是918以來樂視進(jìn)行的第二次提價(jià)了，918電商大促之后，樂視對第4代超級電視部分機(jī)型分別進(jìn)行100~200元的價(jià)格上調(diào)，這次對40寸、43寸、55寸部分機(jī)型每臺價(jià)格上調(diào)100元，65寸部分機(jī)型每臺價(jià)格上調(diào)300元，并從本月25日開始實(shí)施。

    相比樂視表態(tài)扛不住，小米電視方面馬上發(fā)出不同表態(tài)，小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人王川微博表示：小米電視不漲價(jià)，壓力我們扛。同時(shí)順帶提到小米電視已經(jīng)覆蓋43英寸、48英寸、55英寸、60英寸、65英寸分體、65英寸曲面、70英寸分體等各個(gè)尺寸機(jī)型。

    樂視和小米一直是兩家對著干的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，此次面對液晶電視面板漲價(jià)，樂視公開宣布漲價(jià)，小米公開宣布不漲價(jià)，可以看作是蹭熱度，對競爭對手的打壓，但是樂視和小米一開始選擇的路線就不是一樣的，樂視是首先在行業(yè)里打出硬件免費(fèi)的旗幟的，小米沒有，面對面板漲價(jià)帶來的壓力，樂視是真的可能扛不住了，小米卻還可以堅(jiān)持在原來基礎(chǔ)上走下去，所以到了這個(gè)局面，樂視可以說是尷尬的打了自己的臉，小米順勢踩了一腳而已。

    大家都知道，液晶電視面板占到了整機(jī)成本的70%以上，因此在2016年液晶面板企業(yè)出現(xiàn)震蕩時(shí)，電視行業(yè)就受到了不小的沖擊。不過，這對于面板商就是一個(gè)絕好的機(jī)會了，有數(shù)據(jù)顯示，2016年三季度除了夏普以外所有的主流面板廠商均實(shí)現(xiàn)了盈利，并且隨著價(jià)格的持續(xù)上漲，預(yù)計(jì)四季度獲利有望持續(xù)走高。這樣的大環(huán)境意味著行業(yè)內(nèi)的多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌要么賣得多虧得多，要么提價(jià)及時(shí)止損，選擇不當(dāng)就很有可能順勢被淘汰出局。

    有人憂愁有人甜，這時(shí)候要提的一家互聯(lián)網(wǎng)品牌就是酷開，和其他純互聯(lián)網(wǎng)基因品牌不同的是，酷開背靠創(chuàng)維傳統(tǒng)巨頭，有傳統(tǒng)電視的基因，又有互聯(lián)網(wǎng)電視的血肉，這種時(shí)候，壓力就小太多了�？衢_一直堅(jiān)持低調(diào)做產(chǎn)品，并沒有死磕配置和低價(jià)，基于創(chuàng)維的硬件制造優(yōu)勢和敏銳的用戶洞察，酷開一直保持了硬件、內(nèi)容、市場運(yùn)營的平衡�？衢_董事長王志國曾說“一個(gè)品牌發(fā)展太快不一定是好事，因?yàn)槠放埔�能夠表達(dá)其品牌內(nèi)涵，有承載更多的能力。否則影響力廣，而能力不足，反而會帶來負(fù)面影響。”

    所以，品牌經(jīng)營面臨一次次的選擇，都要立足行業(yè)根本，對于電視整機(jī)來說，硬件免費(fèi)是不可取的，這不是一般的企業(yè)就能輕易扛住的大鍋，堅(jiān)持工匠精神打磨產(chǎn)品，精心布局大內(nèi)容，采取“硬件+內(nèi)容”中和的策略起碼不會出錯(cuò)，夯實(shí)根基，才能抵御這個(gè)“寒冬”。