為何開足馬力發(fā)力工程市場(chǎng)？ 理光多款新工程投影機(jī)通過認(rèn)證

    上周，理光在北京舉辦了以“理-想視界，光-影無限”為主的2015年理光工程投影機(jī)新品發(fā)布會(huì)，并發(fā)布了旗下首次推出的PJ LU/LW6000系列激光工程機(jī)和傳統(tǒng)燈泡高亮新品工程投影機(jī)PJ KU12000，以及PJ WX4141系列，作為每年一次的發(fā)布會(huì)，此次以工程投影機(jī)為主，可見意在將重心點(diǎn)轉(zhuǎn)移至這一領(lǐng)域市場(chǎng)。而這也從近期，理光在國(guó)外Certipedia在線證書數(shù)據(jù)庫獲得了多款新品認(rèn)證的信息中可以得到答案。

    理光此次所通過認(rèn)證的產(chǎn)品數(shù)量多達(dá)22款新品，產(chǎn)品型號(hào)均較為一致，可以定位PJ LU6系列產(chǎn)品，而從廠商以往產(chǎn)品型號(hào)定位來看，6系列新品更吻合工程投影機(jī)定位。而一次性推出如此多的工程投影機(jī)新品，或許正如筆者開頭所說，理光未來極有可能將重心點(diǎn)偏向工程投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)，意在通過完善的產(chǎn)品線，來與其他品牌競(jìng)爭(zhēng)。

    尤其是，在今年率先推出激光工程投影機(jī)新品，意在搶先布局市場(chǎng)，樹立高端品牌價(jià)值形象。同時(shí)，緊隨未來市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，走在行業(yè)前例。對(duì)于在今年推出的家用投影機(jī)產(chǎn)品線，理光并未有太多動(dòng)作。投影時(shí)代網(wǎng)也從理光公關(guān)獲知，理光會(huì)在下半年加大宣傳家用投影機(jī)新品，但從此次獲得的信息來看，可能性并不是很大，對(duì)于一直較為保守的日系品牌來說，不會(huì)輕易調(diào)轉(zhuǎn)方向，花太多人力資金去宣傳，估計(jì)會(huì)更多注重技術(shù)研發(fā)層面。

    而且，從2012年理光正式宣布進(jìn)入投影機(jī)市場(chǎng)以來，一直保持著低調(diào)姿態(tài)，很少見到其對(duì)于新品宣傳，更多是的則是在新品發(fā)布后，會(huì)有一段時(shí)間相關(guān)投影機(jī)信息報(bào)道，但都是稀稀拉拉。對(duì)于理光投影機(jī)未來的動(dòng)向，以及新品的相關(guān)優(yōu)勢(shì)所在，估計(jì)也只有理光研發(fā)及負(fù)責(zé)人或許知曉，外界一無所知。而這對(duì)于渠道商來說，或許并不愿意看到，不利于產(chǎn)品銷售，品牌影響力有限，而這或許導(dǎo)致理光在國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)銷量并不佳，畢竟在商教市場(chǎng)，品牌格局已相對(duì)穩(wěn)定，理光要想擠進(jìn)去也不易。再加上近年來，一些具有實(shí)力的渠道商推出自主品牌產(chǎn)品，這將進(jìn)一步蠶食市場(chǎng)份額。這也是當(dāng)下，包括理光等其他品牌，都不好過的因素之一。

    當(dāng)然，理光其實(shí)也無需靠投影機(jī)銷量獲得不錯(cuò)利潤(rùn)，因?yàn)槔砉膺�有著全球投影機(jī)光學(xué)引擎的主要提供者身份，理光的鏡頭是全球三大鏡頭供應(yīng)商之一，據(jù)理光表示，其短焦鏡頭更是一度占據(jù)了80%-90%的市場(chǎng)�？梢�，占據(jù)如此大的市場(chǎng)份額，獲得利潤(rùn)也相當(dāng)不錯(cuò)，完全可以補(bǔ)貼投影機(jī)產(chǎn)品。

    此次，理光將重心點(diǎn)轉(zhuǎn)移至高利潤(rùn)工程投影機(jī)市場(chǎng)，其實(shí)也不難看出，理光在商教市場(chǎng)并未如魚得水，雖然有著“技術(shù)、部件”優(yōu)勢(shì)，但很難打破已有投影機(jī)市場(chǎng)格局。這也或許正是理光調(diào)整策略的所在原因，在技術(shù)的支撐下，來贏得有限的工程投影機(jī)市場(chǎng)一杯羹。那么到底能否如愿，在上有巴可、科視等頂尖上的品牌，下有索尼、愛普生、松下、日立等同為日系品牌，以及近年來DLP陣營(yíng)集體發(fā)力工程投影機(jī)和國(guó)產(chǎn)新生品牌加入，有限的市場(chǎng)如此多的品牌競(jìng)爭(zhēng)，要想贏得市場(chǎng)不易。理光能否如愿，或許只有時(shí)間能夠給出準(zhǔn)確答案！