福說扒道：不是那樣子的！超級(jí)樂視是榜樣？

    福說扒道：不是那樣子的！超級(jí)樂視是榜樣？

    第14期：

    大馬路上，一個(gè)人裸奔或許是行為藝術(shù)；一大堆人裸奔，就絕對(duì)是妨害風(fēng)化；如果所有人都裸奔：哦！對(duì)不起，那是原始社會(huì)、蠻荒時(shí)代。

    9月20日，樂視公布了今年919黑色樂迷節(jié)全程戰(zhàn)報(bào)最終版：919樂迷節(jié)全生態(tài)總銷售額突破17.8億元，其中超級(jí)電視總銷量突破38.2萬臺(tái)，超級(jí)手機(jī)總銷量突破59.4萬部，智能硬件總銷量突破120萬件。

    這個(gè)成績(jī)，手機(jī)銷量一般般，但是超級(jí)電視的確火爆：超過了去年小米一年的銷量，相當(dāng)于去年樂視全年成績(jī)的四分之一。所以，樂視不缺追隨者。微鯨TV、ppTV、大麥TV、優(yōu)酷TV……基本上能TV的都來“踢”了。但是，哥說，你們這么多人都來吃樂視的“豆腐”（也可以叫蛋糕啦），絕對(duì)是“妨害風(fēng)化”！

    樂視成功的秘密是啥？原本視頻內(nèi)容那塊就有一波粉絲積累、又很會(huì)做互聯(lián)網(wǎng)概念營(yíng)銷，然后把價(jià)格壓到最低。這次919活動(dòng)，樂視可是玩了一把全線產(chǎn)品大降500元的放血大招。雖然成績(jī)喜人，但是哥認(rèn)為，也不過是殺敵一千，自損八百的爛招。只不過是樂視的股價(jià)還足夠高，經(jīng)得住這種放血戰(zhàn)術(shù)而已！

    或者說，樂視已經(jīng)處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值格局的底線上：那么追隨者怎么辦啊，人家已經(jīng)是裸奔了，你還能再多露點(diǎn)啥呢？

    更大的問題在于，去年樂視超級(jí)電視150萬臺(tái)的銷量，還有5個(gè)億的虧損，沒有地方填平。今年的力度這么大，想必利潤(rùn)比也不會(huì)好看到哪里去。所以，如果真的有人要完全追隨樂視的腳步，那只不過是“追著比誰更會(huì)虧錢”而已。

    當(dāng)然，事情并沒有這么糟糕。一方面，樂視已經(jīng)沖出了一條血路，只要他能“燒”下去，不斷擴(kuò)大的用戶群規(guī)模最終會(huì)通過內(nèi)容端，給樂視帶來足夠的回饋；另一方面，樂視的追隨者也并不敢像樂視那般大放血冒進(jìn)——這些跟隨者大多數(shù)更強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品配置高、品質(zhì)好、理念先進(jìn)，同時(shí)價(jià)位也更高。即便是小米，目前也是這樣的套路。

    為什么會(huì)這樣呢？因?yàn)椋�低價(jià)是爛招，樂視一個(gè)人用或許出奇制勝！大家都用就是大家都死翹翹。哥覺得這就和“汪峰上頭條”，娛樂行業(yè)博出位是一樣的：你不能在同一時(shí)間、同一領(lǐng)域用同樣的方式，而是要“創(chuàng)新”——有時(shí)候的創(chuàng)新更不是要“搞出全新的東西”，而只是從歷史中挖一個(gè)暫時(shí)沒有人“正在”用的方式。

    比如，最近日本的經(jīng)濟(jì)實(shí)在不怎么樣：在主要進(jìn)口產(chǎn)品，大宗物資價(jià)格走低的、日元大幅貶值有利出口的背景下，還得到了連續(xù)四個(gè)月貿(mào)易逆差的成績(jī)。所以，安培晉三使出了最后一招“新安保法”。這項(xiàng)挽救政府形象和威望的做法與希特勒當(dāng)年在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域無所作為后的套路沒啥差別。即，經(jīng)濟(jì)減分政治補(bǔ)。

    不過，無論何種花樣的“邪路子”，最終都得“轉(zhuǎn)正”（希特勒沒轉(zhuǎn)回來，所以被毀滅了），只有轉(zhuǎn)正成功，才算真的具有了生存能力：除非你真的能“用愛發(fā)電”。

    樂視的轉(zhuǎn)正路徑是什么呢？現(xiàn)在的策略是“付費(fèi)內(nèi)容”。但是，酷開同意嗎、愛奇藝同意嗎、CNTV同意嗎！今天的互聯(lián)網(wǎng)視頻，只要還有一家免費(fèi)，其他主打收費(fèi)的就都看不到生存下去的希望。因?yàn)�，消費(fèi)者永遠(yuǎn)更喜歡免費(fèi)的。樂視之路漫漫，其修遠(yuǎn)兮。

    不過，另一條路也許更容易走得通！反正你的超級(jí)電視是代工來的。索性將就核心定義成 “二手販子、皮包公司”，優(yōu)先保障每臺(tái)產(chǎn)品都能賺錢，規(guī)模成為次要指標(biāo)：這很可能是不錯(cuò)的小資生活。這更是樂視之外的互聯(lián)網(wǎng)彩電企業(yè)的最真實(shí)的想法。所以，可以看到互聯(lián)網(wǎng)彩電業(yè)，大家價(jià)格幾乎都比樂視高。因?yàn)榇蠹叶疾幌牒蜆芬曇黄馃�錢“燒到死”。樂視那條路還是讓他自己去趟為好。

    對(duì)于樂視或者他的追隨者：現(xiàn)在只是一個(gè)開局，無論這個(gè)開局多么漂亮，都不能被定義成“必勝”；而結(jié)果如何還真的未有任何可靠的分析線索。正因如此，樂視不能被稱為好榜樣，甚至都不能被稱為榜樣。互聯(lián)網(wǎng)彩電企業(yè)更長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，還只能是各走各路，各找各媽。