福說扒道：不是那樣子的！家投火了因?yàn)楸阋耍?/h1>

    第10期：

    拿著雞毛當(dāng)令箭的人有的是：比如，那些說狼牙山五壯士拔百姓蘿卜的人——且不說本就拔的是野蘿卜，人家出生入死、浴血奮戰(zhàn)，沒有補(bǔ)給的時(shí)候拔幾個(gè)蘿卜算事嗎？不談革命先烈的英雄偉績，只看幾個(gè)蘿卜，這就是拿雞毛當(dāng)令箭！

    這種本末倒置的事情真是不少。哥本想多說一點(diǎn)，但是擔(dān)心跑題收不住。姑且打住。今天的主題是2014年開始到目前為何家用投影機(jī)能保持2成的同比增速！

    有人說這是因?yàn)閮r(jià)格下降了！哥不以為然。2014年和2013年比較，家用投影機(jī)的價(jià)格波動不到10個(gè)百分點(diǎn)，而且這樣的價(jià)格下滑速度已經(jīng)持續(xù)了七八年，甚至這七八年的時(shí)間中，一半以上的降幅都比2014年來的大——為何單單是2014年以來銷量上漲的厲害呢？

    有個(gè)成語叫做一葉障目：把價(jià)格變化看成是家用投影機(jī)銷量增長的主要原因，就是這種錯(cuò)誤。你看，LV的包、蘋果的手機(jī)也很流行，但是顯然和價(jià)格沒有關(guān)系。一個(gè)產(chǎn)品能不能火甚至和有沒有用都沒有關(guān)系，決定性的因素是“是否有人喜歡”。

    有人喜歡蘋果手機(jī)超過喜歡自己的腎：天哪，結(jié)婚后你怎么和老婆交代！促進(jìn)家用投影機(jī)暢銷的原因，核心在于電影文化的流行導(dǎo)致人們對家用大屏幕的喜愛。這種喜愛的力量遠(yuǎn)超過“錢”的重要性——有人不是為了蘋果手機(jī)都去殺人越貨了嗎？

    2014年全國電影總票房296.39億元，同比增長36.15%；2013年全國總票房217.69億元，同比增長27.51%；2012年全國總票房170.73億元，同比增長31%——這種穩(wěn)定的票房增幅，表征了社會電影文化的中興�？措娪暗娜硕嗔�，人均消費(fèi)也高了，哥就不相信愿意買家庭影院的人不會變多。

    即便是考慮錢這個(gè)問題：哥也不認(rèn)為降價(jià)是2014年以來家用投影熱銷的關(guān)鍵原因。實(shí)際上，不斷提高的人均收入，要比投影機(jī)降低一些價(jià)格，對市場的拉動作用更大。畢竟家用投影不是必需品，這就導(dǎo)致“整個(gè)經(jīng)濟(jì)必須發(fā)展到消費(fèi)者有足夠的閑錢”的時(shí)候，家投才能真正火。這個(gè)所謂閑錢階段既是“中等收入+”的狀態(tài)——國內(nèi)一二線城市、中東部發(fā)達(dá)地區(qū)的三線城市都在進(jìn)入這個(gè)階段。

    當(dāng)然，家用投影2014年以來的火爆，除了消費(fèi)者要喜歡、消費(fèi)者要有閑錢外，還一些其他原因。

    比如，離婚率增高了：為什么家用投影銷售和離婚率有關(guān)系呢？一方面，離婚的多了，談戀愛的也就多了，去電影院的就會變多，這加強(qiáng)了大屏電影文化的流行；另一方面，高離婚率也使得結(jié)婚后夫妻雙方的享受觀念增強(qiáng)：不僅享受生活利于維護(hù)夫妻關(guān)系，而且即便離婚了，因?yàn)橄硎苓^了也不會太后悔！

    再例如，社交工具的發(fā)展，如陌陌、微信等：這些工具首先與離婚率的增高有關(guān)系；第二，他們加強(qiáng)了享受型消費(fèi)文化的傳播；第三，攀比這種羨慕嫉妒恨的東西，也因?yàn)樯缃还ぞ叩娜找姘l(fā)達(dá)而變得更強(qiáng)大——這些因素都能促進(jìn)家用投影或多或少的市場增長。

    還有高清網(wǎng)絡(luò)視頻和高速寬帶的發(fā)展，這讓消費(fèi)者獲取高質(zhì)量片源成為一件格外容易的事情。即家用投影機(jī)的應(yīng)用邊際成本顯著降低。如果退回10年前，家投大屏幕可不容易找到廉價(jià)的高清片源：BD那時(shí)候還是天價(jià)，一年的碟片消費(fèi)足以趕上現(xiàn)在一臺普通家投的成本。

    原因多多多，這是一個(gè)系統(tǒng)性的行業(yè)事件：哥更愿意如此看待家投的火爆行情，而不是簡單的歸根于價(jià)格這一個(gè)原因。要說便宜，據(jù)說日本福島的核污染物都是負(fù)價(jià)格的，為何沒人買呢？一是不喜歡，二是沒用，三是全球人民都在熱切期待著培育出哥斯拉呢！——總之，便宜這根雞毛，絕不是市場增長的令箭。