數字標牌商場發(fā)布系統解決方案

    一、 背景分析

    大型商場作為人流密集的公共場所，歷來是消費潛力巨大的商家必爭之地，同時也蘊含著無窮的廣告商機。除了眾多廣告公司紛紛前來占領寶地，越來越多家商場也逐漸認識到自身的媒體資產價值，開始潛心挖掘這塊寶藏。然而，現有的賣場液晶電視廣告播放普遍存在管理不便，信息含量少和傳播針對性差等問題，在這種情勢下，基于網絡的商場液晶電視廣告及商場多媒體發(fā)布系統成為當今商場廣告播放的新貴。

    經過專業(yè)的研究和分析，目前很多數字標牌商家推出了數字標牌商場發(fā)布系統。系統可以由商場自行管理，根據商場的需求及供應商的要求，自主地編輯播放內容，如商場宣傳片、商場活動推廣、商場緊急通知，以及各類供應商的視頻和文字廣告。這種方式不僅可以提升商場的企業(yè)形象，提高其網絡化、信息化的 管理水平，而且能夠使商場收到相當數量的廣告播出費用，實現廣告創(chuàng)收，在競爭中保持領先。

    二、需求分析

    通過大屏幕顯示器動態(tài)視頻、文字等組合方式在超市、商場進行商品促銷，是逐漸興起的新的促銷手段。其基本實現方式是：在超市、商場合適的場所，比如公共過道、重要貨架等，放置大屏幕彩電或者液晶顯示器；通過循環(huán)滾動的方式不斷播出某種商品的促銷信息，比如本商品的功能介紹、優(yōu)惠信息、服務保障等等，以圖文并茂的形式引起消費者的注意，加深消費者對本產品的了解，進而促使消者購買。同時在收銀POS機面對客戶的那一面增加一個可以動態(tài)顯示客戶購物價格信息、繼續(xù)展示產品宣傳的顯示屏，在收銀那段時間通過這個屏幕來繼續(xù)加深客戶對該超市宣傳品的印象。

    商場數字媒體發(fā)布系統可在商場合適的地點設置顯示屏，比如電梯口、特定貨架、收銀臺等。管理人員可以將需要宣傳的商品的信息發(fā)布到不同區(qū)域的顯示屏上，比如發(fā)送到電梯顯示屏、食品區(qū)顯示屏、家電區(qū)顯示屏等。

    三、系統特點

    1. 由于商場超市分布地點很發(fā)散，要求能夠在商場超市內的經過授權的PC上就能遠程操控各播放器和多媒體發(fā)布用服務器。

    2. 各營業(yè)網點媒體播放器網絡都用廣域網連接，要求該系統必須支持廣域網操作和管理。

    3. 要求支持視頻直播功能，比如直播重要會議、新聞聯播、現場發(fā)布會等。

    4. 要求支持各種視頻文件。

    5. 下傳文件時如果中途出現網絡中斷、等網絡恢復的時候要能自動下傳上次沒有傳完的文件。

    6. 支持臨時任務插播

    7. 支持對遠端播放器的關機、重啟、時鐘同步、音量控制等功能。

    8. 軟件要求為B/S架構，通過瀏覽器就可以完成所有的播放任務編排、發(fā)放、播放設備的管理操作。

    9. 要求可以播放互聯網上的信息。

    10. 前端播放器要求具備工業(yè)級的穩(wěn)定性與可靠性。

    四、實現目標

    1. 播放品牌廣告，提升企業(yè)形象

    2. 美化服務環(huán)境，改善客戶體驗

    3. 播放產品廣告，提升銷售業(yè)績

    4. 發(fā)布促銷信息，提高促銷效果

    5. 遠程培訓教學，降低培訓成本