微店成新網(wǎng)絡(luò)賣(mài)場(chǎng) 暫難撼動(dòng)傳統(tǒng)渠道

    如果說(shuō)“支付寶”激活了手機(jī)淘寶平臺(tái)，那么，“微信支付”如同鑰匙一般，開(kāi)啟了另一種網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)模式，微店。繼QQ、微博之后，微信朋友圈已成為新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道。朋友圈漸成生意場(chǎng)，就連小范圍的朋友圈，現(xiàn)在也慢慢成了另一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)賣(mài)場(chǎng)”。

    好友在朋友圈發(fā)廣告貼，不管買(mǎi)不買(mǎi)，很多朋友為了表示支持，大多會(huì)給點(diǎn)贊。從目前來(lái)看，在朋友圈售物的“生意人”有不少，從食品、化妝品、衣服再到3C家電等產(chǎn)品。筆者發(fā)現(xiàn)，和傳統(tǒng)淘寶店鋪相比，在朋友圈開(kāi)“微店”成本低，沒(méi)有資金壓力，沒(méi)有庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，只需利用零碎時(shí)間和個(gè)人社交圈就可進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，幾乎是以“零風(fēng)險(xiǎn)”起家，不少白領(lǐng)、大學(xué)生從中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，紛紛開(kāi)起“微店”。

    除了個(gè)人微店，各大家電品牌也在嘗試建立微商平臺(tái)。在撇開(kāi)當(dāng)前所以線(xiàn)渠道商以及線(xiàn)上電商，建立一個(gè)由企業(yè)自身控制的銷(xiāo)售平臺(tái)。產(chǎn)品從銷(xiāo)售到配送再到服務(wù)都由企業(yè)通過(guò)資源整合一手包攬，渠道商似乎被架空了。

    微店的出現(xiàn)，或多或少分食了傳統(tǒng)渠道商的“蛋糕”，讓傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道商開(kāi)始思變。其中，家電賣(mài)場(chǎng)表現(xiàn)突出。筆者近日走訪(fǎng)了北京多個(gè)家電賣(mài)場(chǎng)、商業(yè)街發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是食品、服裝、糕點(diǎn)還是家電產(chǎn)品，幾乎都有掃二維碼享受優(yōu)惠的活動(dòng)�！皰叨�維碼加關(guān)注即可打八折”、“朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)消息送購(gòu)物代金券”這樣的促銷(xiāo)信息更是屢見(jiàn)不鮮。

    關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，微商的存在是一個(gè)新型的趨勢(shì)，這是發(fā)展的必然。微店對(duì)企業(yè)起到的更多幫助只是促銷(xiāo)作用，與線(xiàn)下渠道、線(xiàn)上電商平臺(tái)形成互動(dòng)關(guān)系。從目前來(lái)看，還很難取代電商和經(jīng)銷(xiāo)商等第三方渠道商，反而會(huì)對(duì)其流量增長(zhǎng)提供幫助。微店的出現(xiàn)或許還能激發(fā)傳統(tǒng)線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商們模式轉(zhuǎn)型與變革。