55吋成客廳標(biāo)配 超薄電視增速遠(yuǎn)超曲面

    2015年7月7日，百姓家電網(wǎng)聯(lián)合奧維云網(wǎng)召開2015年彩電行業(yè)數(shù)據(jù)分享會。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1-5月智能電視的銷量滲透率占到70%，55+大屏占比達(dá)21%，超高清占比29%，新興熱點(diǎn)高色域電視占到2%。而在尖端技術(shù)上，以曲面和超薄兩大外觀方向的新技術(shù)引領(lǐng)今年上半年彩電行業(yè)。

    在兩大外觀陣營當(dāng)中，從品牌結(jié)構(gòu)來看，三星、海信分列曲面電視陣營的前兩位，其中三星的曲面電視占比近70%，海信占比10%左右。而超薄電視陣營中，創(chuàng)維、康佳、LG分列前三，其中創(chuàng)維占比近半，排名第一。

    銷量方面，目前曲面電視與超薄電視的最新周銷量已基本持平。雖今年五一促銷大戰(zhàn)中，曲面電視在銷量上領(lǐng)先于超薄電視，原因在于曲面電視相比超薄電視推出市場時間要提前一年之久，占得先發(fā)優(yōu)勢。但不容忽視的是，超薄的單機(jī)貢獻(xiàn)率還是遠(yuǎn)超曲面電視，精品指數(shù)很高且增速明顯，諸如創(chuàng)維G7200\G9200市場表現(xiàn)尤為出眾。

    根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，曲面電視的在售型號為31款，而超薄電視的在售型號為5款，曲面電視的在售型號數(shù)量是超薄電視的6倍之多。截止6月份，曲面電視的在售型號增長為56款，超薄電視的在售型號則增為37款。而從最新的數(shù)據(jù)來看，6月份超薄電視平均每款銷量428臺，遠(yuǎn)超曲面電視的平均每款銷售量298臺，雖由于曲面電視型號數(shù)量占優(yōu)，使得總體銷量二者大體相當(dāng)，但5個月的時間，超薄電視就已追平曲面，大有后發(fā)制勝之勢。

    業(yè)內(nèi)分析師表示，超薄從手機(jī)、平板的概念延伸到電視，消費(fèi)者對此有著更好認(rèn)知，在不考慮價格的前提下，超薄電視將成為大多數(shù)消費(fèi)者的選擇。曲面電視上市之初，雖憑借新穎的外觀設(shè)計(jì)，深得用戶關(guān)注，但如今來看銷量已現(xiàn)回落。根據(jù)奧維云網(wǎng)4月數(shù)據(jù)，曲面電視市場零售量3.6萬臺，環(huán)比下降12.3%，零售額5.7億元，環(huán)比下降7.1%。零售量占整體市場比重1.2%，環(huán)比下降10.4%，零售額占比整體市場5.4%，環(huán)比下降2.6%，曲面電視整體市場表現(xiàn)差強(qiáng)人意。

    其實(shí)曲面電視與超薄電視的增速差異與消費(fèi)者對彩電的關(guān)注點(diǎn)不無關(guān)系。在此前，由百姓家電網(wǎng)發(fā)布的《2015電視產(chǎn)品消費(fèi)關(guān)注調(diào)查》的結(jié)果顯示，電視的客廳搭配、觀影效果以及價格分列消費(fèi)者最為關(guān)注的前三要素。消費(fèi)者首要關(guān)注的彩電要素是客廳搭配，而超薄電視的極簡風(fēng)格設(shè)計(jì)無疑能更好的與家居環(huán)境相匹配，提高空間的利用率。同時奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，同尺寸下曲面電視均價約是超薄電視的1.1到1.4倍，超薄電視在價格方面也更具性價比。

    此外，百姓家電網(wǎng)總編揚(yáng)帆認(rèn)為，曲面電視的臨場感效果在大屏電視上將有明顯優(yōu)勢，但在65寸以下電視當(dāng)中，曲面帶來的臨場感視覺體驗(yàn)將相對減弱。

    但目前來看，55寸成為客廳電視的主流尺寸。這從2015年電視廠商陸續(xù)上線的55寸新品也可以看出，2015年的彩電競爭將圍繞55寸電視展開。

    而根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2015年1-5月彩電銷量為2192萬臺，同比增長4.7%，而銷售總面積達(dá)1033萬平方米，同比增幅達(dá)16%，可見彩電的大尺寸化趨勢持續(xù)。其中，55寸電視占比11.3%，同比上漲速度最快，增幅達(dá)3%。

    由此，55寸電視的主流趨勢將進(jìn)一步拉大曲面電視與超薄電視的增速差距，長期來看，超薄電視將超過曲面成為最流行趨勢。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2015年底，超薄電視的銷量、將突破100萬臺。到2016年，超薄電視市場規(guī)模將達(dá)到380萬臺，遠(yuǎn)超曲面電視市場規(guī)模的300萬臺