"曲”“薄”之爭(zhēng)：超薄電視后發(fā)制人

    7月7日，奧維云網(wǎng)聯(lián)合百姓家電網(wǎng)聯(lián)合舉行媒體碰面會(huì)，就2015上半年黑電市場(chǎng)運(yùn)行數(shù)據(jù)發(fā)布進(jìn)行預(yù)熱。

    奧維數(shù)據(jù)顯示，2015上半年，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)零售量2192萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%；零售額733億元，同比增長(zhǎng)5.3%，電商市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，產(chǎn)品均價(jià)首先回升趨勢(shì)；從電視尺寸結(jié)構(gòu)變化來看，55英寸產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，銷售占比11.3%，增幅迅猛，超高清電視市場(chǎng)滲透率已達(dá)24%，同比增長(zhǎng)13%；頗受關(guān)注的曲面電視與超輕薄電視市場(chǎng)滲透率分別為1.5%和0.5%，但考慮到曲面電視在發(fā)布時(shí)間上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，超輕薄電視明顯更具市場(chǎng)潛力。

    據(jù)奧維云網(wǎng)家電分析師劉飛透露，目前，曲面電視市場(chǎng)呈現(xiàn)三星一家獨(dú)大的局面，出貨量占據(jù)市場(chǎng)70%份額，海信、TCL、康佳、LG等雖均推出了自己的曲面電視產(chǎn)品，但仍無力與三星抗衡；在后發(fā)的超輕薄電視陣營(yíng)中，創(chuàng)維與康佳分別占了50%和30%的出貨量。

    劉飛介紹說：“盡管曲面電視占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但在五一期間，具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的超薄電視迅速發(fā)力，成為各大賣場(chǎng)的‘香餑餑’，配合廠家的大力促銷，大有追平曲面電視的態(tài)勢(shì)。”

    動(dòng)輒萬元的曲面電視，除了價(jià)格上的曲高和寡，還面臨著觀影效果的限制。據(jù)百姓家電網(wǎng)主編揚(yáng)帆介紹說：“在我們對(duì)于曲面電視與超薄電視的消費(fèi)體驗(yàn)調(diào)查中，消費(fèi)者普遍反映，曲面電視的臨場(chǎng)感必須以一定距離和超大電視尺寸為前提。舉例來講，55寸曲面電視最佳觀影效果需在2米范圍內(nèi)，超過2米則與普通電視無異�！庇纱�，他認(rèn)為，未來曲面電視的發(fā)展方向應(yīng)以65寸以上的超大屏，以及32寸左右的電腦顯示屏為主攻方向。

    據(jù)悉，作為曲面電視的有力競(jìng)爭(zhēng)者，超薄電視均價(jià)僅為曲面的一半，而且隨著55寸成為越來越多家庭的客廳標(biāo)配，其優(yōu)越的畫質(zhì)與卓爾不群的外觀也受到消費(fèi)者的力贊。

    奧維云網(wǎng)6月最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)超�。�20mm以下）電視37款，平均每款銷量428臺(tái)，超輕�。�9mm以下）電視17款平均每款銷量402臺(tái)，曲面電視56款，平均每款銷售量298臺(tái)，曲面電視6月銷量1.67萬臺(tái)，超薄電視1.58萬臺(tái)。

    當(dāng)然，隨著越來越多主流黑電企業(yè)的進(jìn)入以及互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的攪局，曲面電視與超薄電視的價(jià)格將面臨進(jìn)一步的下降。

    據(jù)悉，從7月起，TCL在全國(guó)范圍內(nèi)開展了曲面電視的大幅降價(jià)活動(dòng)，65寸超大屏曲面首度跌破萬元大關(guān)。

       附：奧維云網(wǎng)2015年上半年彩電市場(chǎng)總結(jié)

    15年上半年元春促銷期周期拉長(zhǎng)，加之電商在春節(jié)期間的物流完善，2月彩電市場(chǎng)規(guī)模大幅上漲109%，促成上半年彩電市場(chǎng)的增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年彩電市場(chǎng)零售量達(dá)1292萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%；零售額達(dá)733億元，同比增長(zhǎng)5.3%。

    15年上半年彩電線上市場(chǎng)表現(xiàn)突出，在線下實(shí)體渠道全線下降的情況下，逆市上揚(yáng)高歌猛進(jìn)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，1-5月份線上市場(chǎng)零售量407萬臺(tái)，占比21%，同比增長(zhǎng)78%。其中分渠道來看，專業(yè)電商零售量占比42%，自營(yíng)電商零售量占比22%，平臺(tái)電商零售量占比19%，垂直電商的零售量占比16%。

    農(nóng)村市場(chǎng)作為彩電市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，在15年上半年市場(chǎng)份額穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，1-5月線下農(nóng)村市場(chǎng)份額達(dá)52%，同比增長(zhǎng)3%。

    15年上半年彩電大尺寸化持續(xù)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，1-5月彩電銷售面積達(dá)1033萬平方米，同比增長(zhǎng)16%。彩電銷售面積的增長(zhǎng)幅度大于零售量增長(zhǎng)，單個(gè)彩電的面積在增長(zhǎng)，彩電尺寸在擴(kuò)大，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)15年上半年中國(guó)彩電的平均尺寸將達(dá)43.6寸，15年全年有望超過北美，成為全球彩電平均尺寸最大國(guó)。

    就尺寸結(jié)構(gòu)來說，55寸成為廠商競(jìng)相逐鹿的尺寸。2015年上半年55寸新進(jìn)入品牌包含了大麥、17TV、小米，55寸品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，1-5月彩電市場(chǎng)55寸的零售量占比達(dá)11%，同比增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)幅度最大。中小尺寸彩電零售量規(guī)模不斷下降，其中32寸電視的零售量占比為25%，同比下降8個(gè)百分點(diǎn)。

    彩電的大尺寸化帶來彩電尺寸結(jié)構(gòu)的升級(jí)，尺寸結(jié)構(gòu)升級(jí)拉動(dòng)彩電均價(jià)回升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，15W26周彩電線上均價(jià)2849元，同比上升12；線下均價(jià)3493元，同比上升1%。

    15年上半年彩電高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示。1-5月UHD電視的市場(chǎng)滲透率為24%，同比增長(zhǎng)13個(gè)百分點(diǎn)；其中大尺寸的UHD滲透率較高，50寸UHD電視的滲透率達(dá)52%，55寸UHD電視的滲透率達(dá)69%。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)15年上半年智能電視的滲透率達(dá)72%，15年全年智能電視的滲透率將達(dá)79%，智能已成彩電的標(biāo)配功能。

    奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，5月曲面電視的滲透率達(dá)1.7%，超輕薄電視（機(jī)身厚度≤9mm）的滲透率達(dá)0.7%。相較于輕薄電視，曲面電視具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但是由于價(jià)格高及觀看體驗(yàn)受限等原因，曲面的優(yōu)勢(shì)正在減弱，輕薄電視大有后來居上的趨勢(shì)。