行業(yè)大棋局：TCL找到撬動(dòng)曲面電視產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的支點(diǎn)

    中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一促銷季曲面電視同比增長10.3倍，零售量滲透率達(dá)到3.0%，零售額滲透率達(dá)到10.4%。

    15年整體彩電市場1-5月份零售量7，838，293臺(tái)，同比下降5.7% 。一季度(1~3月)，國內(nèi)曲面電視銷量達(dá)到101,935臺(tái)，同比增長超70倍；銷售額168,503萬元人民幣，增長40倍。

    一增一降，明顯的數(shù)據(jù)反差或許在這個(gè)燥熱的7月更值得家電業(yè)界正視和思考。無可否認(rèn)，從五一到618一路走來，家電業(yè)界打的轟轟烈烈，各種似是而非的價(jià)格戰(zhàn)滿天飛，但多噱頭大于實(shí)際，收效頗微。市場突破的方向在哪里？

    五一期間，TCL TV+家庭娛樂電視銷量占其國內(nèi)彩電總銷量的42.7%，曲面電視占到TV+銷量的4.2%，曲面已成為TCL五一市場最強(qiáng)勁的拉動(dòng)力。而上半年一度有幾周出現(xiàn)TCL一家企業(yè)同比增長大于業(yè)界總和的詭異數(shù)據(jù)，TCL儼然已叩開了市場的大門在暴力逆市飛揚(yáng)，也正在以一己之力支撐著行業(yè)的可憐增長。

    資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，上半年在上下游企業(yè)的通力合作下，曲面電視爆發(fā)出了巨大的增長潛力，成為未來電視發(fā)展主流趨勢(shì)已定。但與此同時(shí)，由于市場培育度不足以及產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)未凸顯等原因，目前曲面電視仍亟待捅破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天花板。

    曲面，TCL在下的大棋局

    中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，TCL已經(jīng)連續(xù)5周蟬聯(lián)國產(chǎn)品牌曲面銷量第一，占據(jù)了國產(chǎn)曲面電視市場近六成份額，成為名副其實(shí)的曲面電視領(lǐng)導(dǎo)者。TCL正在布一盤大棋局！

    TV+曲面H8800A-CF

    在北大青少年衛(wèi)生研究所所長馬軍看來，“曲面電視因和人眼球的弧度一致，更加符合人眼球觀看習(xí)慣，并且?guī)�來更極致、更健康得觀賞體驗(yàn)，這是平板電視無法比擬的�！鼻�面的健康屬性讓馬軍非�？春�。

    而對(duì)全球平板電視產(chǎn)業(yè)而言，曲面電視代表著另一種形態(tài)，也似乎預(yù)示著全球彩電業(yè)真在從球面、平面進(jìn)入一個(gè)全新的凹面、或者說曲面時(shí)代。這或許是TCL率先進(jìn)軍曲面的原動(dòng)力。

    隨著TCL、三星等彩電巨頭的主推，越來越多的 “玩家”已加入曲面電視陣營。ZDC數(shù)據(jù)顯示，目前市場上在售的曲面電視型號(hào)已經(jīng)增加到12個(gè)品牌70多款，產(chǎn)品尺寸從48寸覆蓋到105寸，其中55寸和65寸是主力尺寸，曲面電視已經(jīng)成為未來彩電市場繞不過的坎。對(duì)全球彩電市場幾年前已形成的硬屏和軟屏格局來看，這個(gè)坎對(duì)硬屏陣營LG、創(chuàng)維的影響或許更巨大，因?yàn)榍�面產(chǎn)品全面采用柔性玻璃，可以自由彎曲，而硬屏想彎曲真是一道越不過去的坎。

    不用多久，在消費(fèi)者的眼中也許不是曲面你就已經(jīng)OUT了。在全球彩電業(yè)，曲面的柔性彎曲及代表著未來，也更像經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的一個(gè)彎道超車的莫大機(jī)會(huì)，這確實(shí)是一盤大棋局。

    “不難預(yù)見，今年整體彩電消費(fèi)市場還將面臨較大困難，曲面電視卻一枝獨(dú)秀，逆市暴漲，大大提振了市場信心�！绷赫聩i認(rèn)為，曲面電視成為彩電業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢(shì)，已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖聦?shí)�！翱梢院敛豢鋸埖卣f，得曲面者得天下�！�

    縱觀全球主推曲面電視的彩電廠商，以TCL、三星兩大巨頭為主。曲面電視在國內(nèi)市場的逆勢(shì)增長，TCL是背后最大的推手。TCL在曲面電視產(chǎn)業(yè)上的布局也更早、更專注、更有大格局。

    自今年4月率先發(fā)布TV+曲面H8800系列以來，TCL已經(jīng)向市場陸續(xù)推出了包括量子點(diǎn)版、UD版、典雅版在內(nèi)的9款曲面電視，覆蓋55寸、65寸、78寸等多個(gè)規(guī)格，已形成了全球最強(qiáng)大的曲面產(chǎn)品陣營，產(chǎn)品可以滿足1-4級(jí)市場的差異化需求。而TCL曲面電視還實(shí)現(xiàn)了全球領(lǐng)先的量子點(diǎn)顯示技術(shù)與曲面的完美結(jié)合，擁有4000R黃金曲率，在曲面、色彩、清晰、聲音四方面達(dá)到無與倫比的臨場感，代表著當(dāng)前曲面電視技術(shù)的最高水平。

    TCL曲面電視不僅引領(lǐng)了中國彩電業(yè)的方向，也引領(lǐng)了全球彩電業(yè)的技術(shù)風(fēng)向標(biāo)。一時(shí)間《彭博社》、《路透社》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等國外知名媒體紛紛報(bào)道。而上市至今，TCL曲面電視已斬獲了“4K超高清電視色彩評(píng)價(jià)檢測I級(jí)證書”、“色彩臨場感旗艦產(chǎn)品獎(jiǎng)”等11項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。

    進(jìn)入下半年，曲面電視將有望成為TCL實(shí)現(xiàn)跨越式增長的重要突破口。借助TCL業(yè)已形成的產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化整合優(yōu)勢(shì)和華星屏資源，TCL在曲面電視上的大爆發(fā)其實(shí)只需要一個(gè)能翹起“地球”的支點(diǎn)。

    支點(diǎn)，TCL在玩的真價(jià)格戰(zhàn)

    中怡康檢測數(shù)據(jù)顯示，目前65寸曲面電視行業(yè)均價(jià)約為19461元，55寸曲面電視的行業(yè)均價(jià)約為10918元。用小米雷軍的說法，這種價(jià)格不能讓消費(fèi)者尖叫。 但讓人尖叫的是，曲面電視2015年1-5月累計(jì)銷量同比增長1817.5%，銷售額同比增長1164.6%（中怡康數(shù)據(jù)）。一個(gè)不尖叫的價(jià)格帶來了絕對(duì)尖叫的增長，那么，如果給出一個(gè)尖叫的價(jià)格呢？

    有觀點(diǎn)認(rèn)為，在曲面電視迎來新增長的同時(shí)，也面臨著作為一個(gè)新產(chǎn)品必須克服的難題，“比如曲面電視整體市場培育度仍相對(duì)偏低，高昂的價(jià)格令曲面電視距離真正的普及還有一段距離，顯然，曲面電視是一塊誘人的大蛋糕，大家都想吃，但目前還有點(diǎn)夠不著”。

    TCL多媒體中國區(qū)銷售公司副總經(jīng)理胡學(xué)軍認(rèn)為，“曲面電視的大爆發(fā)其實(shí)只是隔了一層膜，曲面市場已經(jīng)進(jìn)入了充能階段，就看誰有實(shí)力撐起一個(gè)支點(diǎn)先發(fā)力“。

    從目前整個(gè)曲面電視產(chǎn)業(yè)格局來看，有能力的企業(yè)不外乎三星、TCL等寥寥幾家。而在行業(yè)專家眼中，坐擁全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，生態(tài)圈優(yōu)勢(shì)以及本土化優(yōu)勢(shì)的TCL，明顯比三星等企業(yè)更具有擔(dān)此重任的機(jī)會(huì)。

    “全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢(shì)，或許是TCL一曲定音的重要切入點(diǎn)�！绷赫聩i認(rèn)為，突破產(chǎn)業(yè)天花板，價(jià)格高企是最大攔路虎。解決這個(gè)難題，需要一針捅破天的實(shí)力，而作為國內(nèi)唯一具備“液晶面板—背光模組-整機(jī)制造”的產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化優(yōu)勢(shì)的TCL，恰好具有這樣不可替代的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在全產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上，TCL不僅打造了最全的曲面產(chǎn)品線格局，而且形成了最強(qiáng)大的曲面生態(tài)格局，具備了打破目前曲面電視價(jià)格壁壘的雄厚實(shí)力。

    事實(shí)上，經(jīng)過大半年的精心布局，TCL已正在這么做。據(jù)悉，TCL已在市場上布局了6999元的55寸曲面電視和9999元的65寸曲面電視。相對(duì)于目前65寸19461元、55寸 10918元的行業(yè)均價(jià)，TCL這次似乎再玩把真的價(jià)格戰(zhàn)。 

    TV+曲面H8800S-CUD

    TCL胡學(xué)軍表示，隨著TCL的曲面布局到位，7月起，TCL將在曲面電視領(lǐng)域投入重磅資源，掀起一場前所未有的曲面大戰(zhàn)，讓消費(fèi)者以6999元、9999元享受到55寸、65寸高色域曲面電視，力促電視消費(fèi)的曲面化升級(jí)換代。

    有行業(yè)專家表示，面對(duì)行業(yè)各種價(jià)格的紛紛擾擾、虛虛實(shí)實(shí)，TCL這次是動(dòng)真格了，是來了把真正的價(jià)格戰(zhàn)。而且是以行業(yè)均價(jià)極高的曲面電視和高色域曲面產(chǎn)品打價(jià)格戰(zhàn)，含金量極高。“TCL是以高色域的曲面電視、以符合行業(yè)趨勢(shì)的產(chǎn)品、以巨額的讓利價(jià)格給了消費(fèi)者一個(gè)進(jìn)入全新曲面時(shí)代的機(jī)會(huì)、給了消費(fèi)者一個(gè)非曲不可的理由“。

    胡學(xué)軍表示，TCL有能力、有決心改變曲面電視消費(fèi)格局，穩(wěn)固曲面領(lǐng)導(dǎo)者地位，在曲面電視領(lǐng)域以7月份的重大戰(zhàn)略行動(dòng)為支點(diǎn)，撬動(dòng)整個(gè)市場格局，迎來曲面電視新時(shí)代。