TCL借彩電出海 提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力

    早年，在全球彩電市場(chǎng)，日系彩電品牌曾坐擁龐大的彩電銷量。如今，日系彩電企業(yè)日漸沒(méi)落，中韓彩電品牌逐漸崛起。國(guó)內(nèi)方面，六大彩電品牌逐漸加強(qiáng)對(duì)全球彩電市場(chǎng)的戰(zhàn)略爭(zhēng)奪，海外同業(yè)并購(gòu)成為過(guò)去幾年一大明顯國(guó)際化路線。而TCL集團(tuán)在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)好戲連臺(tái)。

    根據(jù)2014年全年的財(cái)報(bào)顯示，在整體營(yíng)收方面TCL突破了千億元，達(dá)到1010.29億元人民幣，同比增長(zhǎng)18.41%；凈利潤(rùn)42.33億元，同比增長(zhǎng)46.73％。TCL集團(tuán)取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不簡(jiǎn)單。在2015年的春季發(fā)布會(huì)上，TCL董事長(zhǎng)李東生表示，未來(lái)TCL的目標(biāo)是成為全球化的智能產(chǎn)品制造及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)企業(yè)集團(tuán)。

    為了更好的發(fā)展海外業(yè)務(wù)，去年9月，TCL集團(tuán)與中國(guó)工商銀行在北京舉行全面戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式，雙方約定，通過(guò)整合TCL集團(tuán)的全球業(yè)務(wù)、移動(dòng)和家庭終端用戶、上下游產(chǎn)業(yè)客戶鏈，以及中國(guó)工商銀行的全球網(wǎng)絡(luò)資源、資金、客戶優(yōu)勢(shì)，在全球金 融、綜合授信、投資銀行、電商平臺(tái)、供應(yīng)鏈、個(gè)人金融等領(lǐng)域深化全面合作，重點(diǎn)拓展海外業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的合作。在此戰(zhàn)略合作協(xié)議下，工商銀行將為TCL集團(tuán)提供專業(yè)化、高水準(zhǔn)的全球金融服務(wù)，共同打造銀企合作拓展全球業(yè)務(wù)的典范。

    據(jù)了解，TCL這幾年來(lái)在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)不僅保持前三名的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)外，TCL還在全力拓展全球市場(chǎng)。早在2004年，TCL便利用注資的方式并購(gòu)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)，并一直以湯姆遜品牌馳騁歐洲市場(chǎng)，成為較早開(kāi)展國(guó)產(chǎn)電視品牌國(guó)際化的先行者。在美國(guó)，TCL已經(jīng)完全轉(zhuǎn)換到了TCL自主品牌，歐洲方面也逐步切入TCL自主品牌，在新興市場(chǎng)也是大力推廣自主品牌。

    目前，TCL旗下的2015年新品曲面高色域電視H8800系列產(chǎn)品，以及在CES展上一炮而紅的量子點(diǎn)H9700、高色域4K UHD E6800已同步在海外市場(chǎng)上市，未來(lái)3個(gè)月，TCL多媒體海外將持續(xù)舉行12場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，分別在澳洲、菲律賓、泰國(guó)、迪拜等地。TCL將在全球掀起色彩視覺(jué)盛宴，向全球消費(fèi)者提供更多高端創(chuàng)新產(chǎn)品。

    中國(guó)彩電企業(yè)的出海探索、收購(gòu)與尋求合作，與日系彩電企業(yè)夏普、松下等頻傳退出北美彩電市場(chǎng)、退出澳洲彩電市場(chǎng)、關(guān)閉/出售海外電視機(jī)工廠等形成鮮明的對(duì)比。一方進(jìn)取與另一方的退場(chǎng)，也在預(yù)示了世界彩電行業(yè)和市場(chǎng)格局將伴隨著中國(guó)企業(yè)的一系列動(dòng)作發(fā)生改變。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)幾年一些國(guó)人未曾熟悉但卻歷史悠久的家電企業(yè)可能陸續(xù)被中國(guó)廠商所攬下，成為中企在海外供應(yīng)鏈的一部分。