廣告機(jī)市場爆發(fā) 解決方案創(chuàng)新成企業(yè)制勝利器

    隨著社會信息化的不斷推進(jìn)，公共信息的數(shù)字化傳播已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的潮流，也正是基于此，作為數(shù)字化工具的代表——廣告機(jī)迎來了應(yīng)用的爆發(fā)期。無論是在人流密集的商場、醫(yī)院、樓宇電梯等公共場所，還是在秩序井然的政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位，廣告機(jī)都成為了不容忽視的存在。

    與應(yīng)用市場不斷拓寬相伴而生的是，行業(yè)用戶需求的日益多元化——雖然本質(zhì)上都是信息傳播，但是，應(yīng)用場所不同，應(yīng)用需求卻不盡相同。比如，商場應(yīng)用中，廣告機(jī)系統(tǒng)針對的是商場高密度的購物人群，需要通過強(qiáng)烈的視覺沖擊吸引消費(fèi)者的目光，以帶動實(shí)際銷量的提升；在政府機(jī)關(guān)應(yīng)用中，主要針對的是機(jī)關(guān)內(nèi)的工作人員，確保信息傳播的及時、高效、精準(zhǔn)就成了核心訴求。

    具體到實(shí)際應(yīng)用中，解決方案的設(shè)計(jì)自然也會有所不同。以創(chuàng)維群欣提供的廣告機(jī)行業(yè)解決方案為例，針對商場應(yīng)用營銷信息繁雜的需求，方案中特別設(shè)置了分時分區(qū)顯示，管理員可以通過管理平臺在指定時間段、指定賣場專門播放一段或多段視頻宣傳信息，以確保廣告屏營銷價值的最大化；針對政府機(jī)關(guān)對傳播信息精準(zhǔn)、安全的需求，相關(guān)方案特別設(shè)置了多級用戶權(quán)限管理，強(qiáng)大的節(jié)目審核機(jī)制有效避免了信息的錯發(fā)、漏發(fā)，同時，為了日后的擴(kuò)展應(yīng)用，還預(yù)留CRM、排隊(duì)叫號系統(tǒng)等接口。

    當(dāng)前的廣告機(jī)市場，硬件設(shè)備同質(zhì)化已經(jīng)成為了不爭的事實(shí)，面對五花八門的應(yīng)用需求，業(yè)內(nèi)廠商可謂是“以不變應(yīng)萬變”，特色化解決方案自然就成為了變通的關(guān)鍵。這就要求企業(yè)不僅要有極強(qiáng)的專業(yè)能力，更要有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以便準(zhǔn)確的把握用戶需求，并及時發(fā)掘用戶的潛在需求。這一點(diǎn)從創(chuàng)維群欣政府機(jī)關(guān)解決方案的提供中就可以看出（預(yù)留了CRM、排隊(duì)叫號系統(tǒng)等接口）。

    在很長一段時間里，國內(nèi)廣告機(jī)市場雖然從業(yè)企業(yè)數(shù)量多、潛在應(yīng)用市場大，但是，整體行業(yè)的創(chuàng)新能力還比較有限，特別是在針對高端應(yīng)用市場的超前設(shè)計(jì)，如今，市場推廣對解決方案的看重，無疑為企業(yè)創(chuàng)新提供了全新的思路，有利于整個行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。不過，創(chuàng)新點(diǎn)由硬件產(chǎn)品向綜合解決方案的轉(zhuǎn)移，也意味著單純的價格比拼時代已經(jīng)終結(jié)，基于綜合解決方案提供能力的比拼，廣告機(jī)市場將逐漸步入大品牌時代。

    市場需求的不斷攀升成為了廣告機(jī)應(yīng)用市場規(guī)模迅速擴(kuò)張的強(qiáng)勁動力。據(jù)AVC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2014年，廣告機(jī)市場規(guī)模接近36億元，增幅達(dá)到了21%。廣闊的市場增長前景已經(jīng)吸引了諸多企業(yè)加入戰(zhàn)局， 在大品牌營銷理念的推動下，行業(yè)洗牌不可避免。強(qiáng)者恒強(qiáng)，在未來的廣告機(jī)市場，巨頭割據(jù)或?qū)⒊蔀橹髁魈厣��?/P>