創(chuàng)維發(fā)力海外市場(chǎng) 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

    近日，創(chuàng)維集團(tuán)官方公布，正式收購(gòu)德國(guó)高端電視機(jī)制造商美茲M(mǎn)etz。此消息的出現(xiàn)也實(shí)現(xiàn)了其在4月11日召開(kāi)海外客戶(hù)大會(huì)時(shí)的承諾：“積極建設(shè)和布局海外生產(chǎn)基地，縮短供應(yīng)鏈覆蓋半徑，快速實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)的規(guī)�；�經(jīng)營(yíng)�！�

    據(jù)悉，創(chuàng)維用自有資金成功收購(gòu)了Metz電視業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)和Metz品牌，具體包括電視業(yè)務(wù)相關(guān)的存貨、應(yīng)收貿(mào)易款、電視模具、電視相關(guān)專(zhuān)利和Metz品牌等。2015年6月1日，創(chuàng)維將正式接管Metz公司，會(huì)保留Metz在德國(guó)巴伐利亞齊爾恩多夫的運(yùn)營(yíng)中心作為其進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的橋頭堡。

    創(chuàng)維基于國(guó)際化戰(zhàn)略，近幾年來(lái)一直有進(jìn)入德國(guó)以及歐洲市場(chǎng)的計(jì)劃，收購(gòu)一個(gè)歐洲電視品牌進(jìn)入歐洲市場(chǎng)是其一直在尋找的機(jī)會(huì)。在創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文看來(lái)，中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)階段，但東南亞、拉美、中東和非洲等新興市場(chǎng)仍有很大增量，創(chuàng)維有意將海外市場(chǎng)作為跨越式發(fā)展的新增長(zhǎng)極，在產(chǎn)品全球化的同時(shí)謀求品牌國(guó)際化，快速實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)的規(guī)�；�經(jīng)營(yíng)。

    此外，楊東文設(shè)立了中近期的彩電目標(biāo)：2017年海外市場(chǎng)銷(xiāo)售1000萬(wàn)臺(tái)，自主品牌占比30%；2020年實(shí)現(xiàn)1500萬(wàn)臺(tái)，自主品牌占比50%。

    創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝也系統(tǒng)的披露了創(chuàng)維彩電8項(xiàng)具體海外戰(zhàn)略路徑，其中第一條就是“建設(shè)一支強(qiáng)大的海外營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)海外團(tuán)隊(duì)建設(shè)”，其他方面則涵蓋了研發(fā)、供應(yīng)鏈、品牌、資本運(yùn)作等方面。

    目前家電企業(yè)在出口外銷(xiāo)上還有兩大難題亟待攻克。一是海外市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和渠道的建設(shè)，二是怎樣讓我國(guó)的自主品牌在海外市場(chǎng)得到廣泛認(rèn)可，讓海外消費(fèi)者普遍接受。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，創(chuàng)維收購(gòu)Metz，擁有了在歐洲的生產(chǎn)工廠，創(chuàng)維可快速突破外銷(xiāo)業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈瓶頸。借助于Metz電視專(zhuān)利及保留70%崗位的良好基礎(chǔ)，創(chuàng)維可以實(shí)現(xiàn)研發(fā)與制造體系的整體平移。這將對(duì)創(chuàng)維未來(lái)的發(fā)展起到積極推進(jìn)的作用，這也是創(chuàng)維集團(tuán)“智能化、國(guó)際化、多元化”戰(zhàn)略的重大實(shí)踐。企業(yè)應(yīng)該以技術(shù)研發(fā)投入和優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)驅(qū)動(dòng)，從而逐漸培育出自主品牌在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

    信息擴(kuò)展

    Metz成立于1938年，是一家以高端電視機(jī)(占公司業(yè)務(wù)量的75%)和閃光燈、注塑件制造為主業(yè)的高科技公司。Metz于1955年開(kāi)始設(shè)計(jì)生產(chǎn)電視機(jī)，至今已有8大系列產(chǎn)品及周邊衍生產(chǎn)品，在全球18個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。Metz于2013年進(jìn)軍中國(guó)大陸市場(chǎng)。