液晶顯示市場(chǎng)PK看重軟實(shí)力 企業(yè)需轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)思維

    如今的液晶顯示領(lǐng)域，硬件產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)，之所以會(huì)如此，除了廠商數(shù)量的激增之外，關(guān)鍵還在于液晶顯示領(lǐng)域核心技術(shù)的日趨成熟。對(duì)于業(yè)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新雖然仍是企業(yè)實(shí)力的具體展現(xiàn)，但是，單靠硬件產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)，已經(jīng)很難保持住領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在這種情況下，軟性服務(wù)層面的創(chuàng)新就成為了企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制勝的關(guān)鍵。

    作為一個(gè)以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)，液晶顯示市場(chǎng)一直不乏潮流趨勢(shì)，而且，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，相關(guān)企業(yè)對(duì)這些潮流趨勢(shì)所倚重技術(shù)的掌控正是它們?cè)跇I(yè)內(nèi)拔得頭籌的利器。然而，隨著液晶顯示核心技術(shù)的迅速成熟，硬件層面的技術(shù)升級(jí)日益頻繁，相應(yīng)的，企業(yè)所獲得的獨(dú)占性優(yōu)勢(shì)也越來(lái)越弱。

    以液晶顯示領(lǐng)域最引人注目的拼縫技術(shù)為例，據(jù)投影時(shí)代了解，從6.7mm（2009年）到5.5mm（2011年），用了近兩年的時(shí)間，而從4.9mm（2013年10月）到3.5mm（2014年2月）則用了不到半年，其中還穿插著3.9mm、3.7mm、3.6mm等多個(gè)過(guò)渡節(jié)點(diǎn)，同時(shí)，普及的速度也相當(dāng)驚人，在2014年的北京Infocomm展會(huì)上，3.5mm拼縫僅是以三星、LG為代表的行業(yè)巨頭的專(zhuān)屬，是行業(yè)尖端的標(biāo)志，而時(shí)隔一年，到2015年的北京Infocomm展會(huì)上，3.5mm拼縫產(chǎn)品已經(jīng)成為了液晶拼接企業(yè)的標(biāo)配，已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。

    產(chǎn)品相差無(wú)幾，行業(yè)用戶對(duì)廠商的評(píng)判，中心自然就轉(zhuǎn)移到了軟性服務(wù)層面，解決方案以及售后服務(wù)就成為了最直觀的比較點(diǎn)。這也正是廠商日益注重軟性服務(wù)的重要驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，部分企業(yè)未來(lái)規(guī)模京儀利益，不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，導(dǎo)致了產(chǎn)品大量過(guò)剩，行業(yè)顧客議價(jià)能力迅速提高，使得硬件產(chǎn)品利潤(rùn)空間不斷被壓縮。為了維持自身的利潤(rùn)空間，企業(yè)看重定價(jià)權(quán)掌控在自己手中的解決方案以及服務(wù)也就不足為奇。

    事實(shí)上，以綜合解決方案提供為代表的軟性服務(wù)，表現(xiàn)也確實(shí)不俗。早在2013年，威創(chuàng)就曾公開(kāi)表示，根據(jù)公司所實(shí)施的案例項(xiàng)目，除大屏幕硬件外，其配套軟件及附件合計(jì)金額幾乎與大屏幕拼接墻體金額相當(dāng)，而且，解決方案服務(wù)還與售后服務(wù)掛鉤，能夠通過(guò)客戶更新需求獲得進(jìn)一步的收益。

    從單純的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新到基于解決方案的綜合化創(chuàng)新，對(duì)于企業(yè)而言，是整個(gè)經(jīng)營(yíng)策略上的轉(zhuǎn)變，因?yàn)�，這一轉(zhuǎn)變意味著，企業(yè)所進(jìn)行的不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)，更是基于行業(yè)應(yīng)用的引導(dǎo)，需要強(qiáng)大的創(chuàng)意化思維來(lái)滿足用戶的既有需求并發(fā)掘潛在需求，在最大限度滿足用戶應(yīng)用需求的同時(shí)，彰顯自身的獨(dú)特性，以便維持既定利潤(rùn)空間并擴(kuò)大品牌影響力。

    不過(guò)，這種創(chuàng)意化的思維的能力并不是每個(gè)企業(yè)都能具備，這需要雄厚的技術(shù)實(shí)力與豐富經(jīng)驗(yàn)積累的雙重支撐。液晶顯示市場(chǎng)洗牌不可避免，業(yè)內(nèi)企業(yè)如果想要在變革的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，就要以最快的速度轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思維，誰(shuí)能夠率先完成，誰(shuí)就激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的主動(dòng)權(quán)。