創(chuàng)維領跑“五一”中高端彩電消費市場

    五一黃金周歷來都是各大彩電廠商的必爭之季，而今年的五一彩電消費形勢卻又和前兩年的有所不同：中高端產品領域正成為新趨勢。據第三方權威統(tǒng)計機構奧維咨詢的數據顯示，五一三天假期所在的的當周，以創(chuàng)維最新GLED Air為代表的中高端系列表現搶眼，銷售成績不俗。其中GLED Air G7200在五一期間熱銷6000臺，進入暢銷型號TOP10。在這亮眼的數據的背后，是創(chuàng)維持續(xù)加大對中高端產品投入的市場顯現。

    高端品牌戰(zhàn)略成功落地

    在以往，一說到中高端產品，消費者首先想到的是合資品牌而不是國產品牌，而近幾年，國產品牌們不再一味地以低價示人，而是更加注重核心技術的研發(fā)和品質的提升，通過不懈的努力，一批優(yōu)秀的國產品牌實現了在中高端市場的突破，打破了一直以來中高端市場被國外品牌壟斷的情形。

    兩年以前，創(chuàng)維率先提出高端品牌戰(zhàn)略。去年8月20日，創(chuàng)維在北京發(fā)布了旗下首款GLED極客互聯網電視：LGD頂級4色4K屏，分辨率達到3840*2160，4核CPU+8核GPU+2核VPU，成為當時市面上畫質最好和性能最強大的4K電視。同時，創(chuàng)維研發(fā)GLED極客互聯網電視項目入選國家“核高基”重大專項，取得了令人矚目的成績。8月21日晚的新聞聯播就創(chuàng)維發(fā)布GLED極客互聯電視進行了報道。該系列電視共創(chuàng)造了10萬余臺銷量的好成績。

    12月，創(chuàng)維又發(fā)布了旗下最新的GLED Air超薄系列新品，新品在工業(yè)設計方面最大的亮點就是薄，薄至7.5mm，并且搭載了廣色域技術，使畫面的表現力更上一層樓。同時，GLED Air首次在電視上搭載了64位智能電視芯片SOC64，在絕大多數手機還在用32位芯片的時候，創(chuàng)維已經將64位芯片帶到了電視上。

    2015年4月5日，創(chuàng)維在優(yōu)酷視頻平臺發(fā)布了旗下最新的GLED Air G7200，開創(chuàng)了家電廠商在視頻網站發(fā)布新品的線上發(fā)布模式，發(fā)布會的主題是“向時代中堅致敬”，寓意著創(chuàng)維GLED Air G7200是一款向時代中堅致敬的情懷產品，面向以有夢想、有激情、有勇氣、有擔當的社會中堅力量，產品一經發(fā)布便引起了網友的強烈認同。

    無論是工業(yè)設計還是軟硬件配置，創(chuàng)維GLED Air G7200無不詮釋著“向時代中堅致敬”的主題。7.9mm超薄機身，比市面上的大部分手機都要薄。硬件配置方面，創(chuàng)維GLED Air G7200則是采用了頂級的4色4K Air屏，色彩飽和度和色彩表現力更好，具有無鎘廣色域技術，使畫質提升的同時更加健康環(huán)保；64位智能芯片SOC64運行速度更快更流暢，在影音解碼和游戲運行方面都優(yōu)勢明顯，另外，藍牙4.0、HDMI2.0、USB3.0等豐富的接口一應俱全。軟件方面，創(chuàng)維GLED Air G7200搭載創(chuàng)維專為電視研發(fā)的酷開系統(tǒng)，具有開機快、操作快、搜索快的極快體驗；內置Geek Max、Geek Box和Geek Pod三大內容資源平臺，集影視、游戲和音樂三大資源于一身，解決了硬件廠商內容不足的問題。

    整合營銷傳播錦上添花

    除了強大的研發(fā)、制造能力鑄就的優(yōu)質產品之外，創(chuàng)維在整合營銷傳播領域的大膽嘗試與創(chuàng)新也成為業(yè)內亮點。

    整合營銷傳播是指企業(yè)在經營過程中，以由外而內的戰(zhàn)略觀點為基礎，為了與利害關系者進行有效的溝通，以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰(zhàn)略。

    早在2014年8月，創(chuàng)維在GLED電視G8200系列的推出時，就采用了整合營銷傳播方式。創(chuàng)維以倒計時形式引爆話題，其中倒計時五天的微博獲得了45000次的閱讀和轉發(fā)。借勢當時正在熱映的韓寒的電影《后會無期》，喊出《后會有G》，傳播效果非常好。還啟動了線上圖文直播發(fā)布會，又創(chuàng)新地引入官網售貨和“情懷消費”，將發(fā)布會安排在8月20日，官網開售安排在晚上8:20分，各種宣傳渠道也都貼上了“極客”、“80后”的標簽。發(fā)布會后，G8200系列輕APP立即發(fā)布，在沒有任何推廣資源的情況下2小時的瀏覽量達到15000次。之后，G8200的新聞報道更鋪天蓋地，新聞聯播，央視二套，各大省級衛(wèi)視地面都有報道。

    基于G8200發(fā)布、傳播的成功經驗，12月的G9200新品發(fā)布繼續(xù)沿用上述傳播方式，并取得了非常好的效果。為G系列高端產品的銷售提供了強有力的立體支持。

    這次GLED Air G7200推廣的核心是“向時代中堅致敬”。在業(yè)內首次在線上舉行發(fā)布會，為配合五一大促，4月30日，創(chuàng)維投放了第一個家電企業(yè)的微信朋友圈廣告。5月1日，創(chuàng)維電視官方微博舉行轉發(fā)抽獎的微博活動，活動持續(xù)到5月3日，期間微博轉發(fā)量達到了15000次，話題閱讀量達到了1256.4萬次，使創(chuàng)維新品GLED Air G7200獲得了足夠的售前曝光。

    創(chuàng)維在整合營銷傳播上的嘗試和努力也體現了創(chuàng)維在互聯網時代轉型的決心和行為，互聯網時代，不僅要有好的產品，還要讓好的產品發(fā)出聲音，這樣才能更好地與消費者產生互動，獲取消費者的認可。