創(chuàng)維誓師國際化 海外市場三年目標1000萬臺

    夯實了國內彩電市場占有率第一地位的創(chuàng)維，將海外市場作為實現(xiàn)跨越式發(fā)展的新增長極。

    4月11日，創(chuàng)維在深圳隆重召開海外客戶大會，并首次系統(tǒng)披露了包括組建海外“AC米蘭”團隊、布局海外生產(chǎn)基地等在內的8項具體海外戰(zhàn)略路徑。

    目前中國已經(jīng)是僅次于美國的全球第二大經(jīng)濟體，中國企業(yè)的全球化也隨著國力增強進入新階段。國家商務部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年中國對外直接投資額達1029億美元，首次突破千億美元，位列全球第三位。預計2015年對外投資額將達1500億美元，首次超過利用外資規(guī)模。

    創(chuàng)維集團總裁楊東文表示，面對中國企業(yè)全球化的新浪潮，創(chuàng)維將在產(chǎn)品全球化的同時謀求品牌國際化，通過建設海外強大供應鏈，快速實現(xiàn)海外市場的規(guī)�；�經(jīng)營。創(chuàng)維集團的目標是：到2017年，海外市場實現(xiàn)銷售1000萬臺，自主品牌占比30%；到2020年，實現(xiàn)銷售1500萬臺，自主品牌占比50%。

    出席當天海外客戶大會的創(chuàng)維高管團隊堪稱豪華，他們包括：創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司執(zhí)行董事/CEO、創(chuàng)維集團總裁楊東文，創(chuàng)維集團副總裁兼彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝，創(chuàng)維電器公司總經(jīng)理吳啟楠，創(chuàng)維空調公司總裁肖友元，創(chuàng)維彩電事業(yè)本部副總裁、海外區(qū)域營銷總部總經(jīng)理孫偉中以及其他產(chǎn)業(yè)公司負責人等。

    創(chuàng)維集團創(chuàng)始人黃宏生也來到現(xiàn)場，為創(chuàng)維海外團隊和合作伙伴加油鼓勁，并就目前國內外經(jīng)濟形勢和家電業(yè)發(fā)展趨勢發(fā)表了熱情洋溢的演講。創(chuàng)維全新的海外市場戰(zhàn)略讓來自全球各地的合作伙伴備感振奮。創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司董事局主席林衛(wèi)平為10位優(yōu)秀合作伙伴頒發(fā)了獎杯。

創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司董事局主席林衛(wèi)平女士向十大優(yōu)秀海外合作伙伴頒獎

首度披露國際化8路徑

    國際化就是要向海外市場要增量。楊東文表示，目前中國彩電市場已經(jīng)進入存量競爭階段，但東南亞、拉美、中東、非洲等大量新興市場國家和地區(qū)仍有很大的增量，還處于高速增長期，創(chuàng)維將抓住日本品牌衰落的契機，加速產(chǎn)品和品牌的海外拓展。

創(chuàng)維高管楊東文、吳啟楠、肖友元、孫偉中、林悅濤、黎杰偉參加圓桌會議

    創(chuàng)維的經(jīng)營數(shù)據(jù)亦顯示了海外市場的強勁潛力。創(chuàng)維數(shù)碼近日公布的2015年3月份及2014/15財年銷量數(shù)據(jù)顯示，期內其于海外市場的電視機銷售量分別增加了35%及35%，銷售額更是強勁增長了43%及49%。

    截至2014年，創(chuàng)維數(shù)字機頂盒已經(jīng)在全球89個國家實現(xiàn)批量銷售，在非洲、印度、泰國、菲律賓等地市場占有率穩(wěn)居第一；在印尼、越南、緬甸等多個區(qū)域市場繼續(xù)保持海外市場出口中國品牌第一的強勢領先地位。

    楊東文表示，中國企業(yè)的國際化盡管口號喊了很多年，但真正將其置于戰(zhàn)略高度并為之配置資源的并不多，很多時候屬于偶爾為之或無心插柳。不過這兩年情況發(fā)生了很大變化，包括創(chuàng)維在內的很多企業(yè)開始沉下心來制定國際化的路徑、目標、措施。

    在當天的海外客戶大會上，創(chuàng)維集團彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝首次系統(tǒng)介紹了創(chuàng)維2015年拓展海外市場的具體路徑，涵括人力、研發(fā)、供應鏈、品牌、資本運作等8個方面。

    劉棠枝表示：第一，創(chuàng)維將建設一支強大的海外“AC米蘭團隊”，加大內外部培訓，優(yōu)化激勵機制、輪崗機制，加強海外團隊建設；第二，加大研發(fā)投入，在研發(fā)人才建設、研發(fā)經(jīng)費保障方面進一步加大力度，并通過建立專利池的方式，防范可能出現(xiàn)的專利風險；第三，布局海外生產(chǎn)基地，通過自建、合資、委托生產(chǎn)等方式縮短供應鏈覆蓋半徑；第四，加大品牌投入，固定品牌海外投入預算，多形式、多渠道提升品牌知名度；第五，建設海外資金中心、結算中心，以此優(yōu)化稅收負擔，防患匯率風險和貨款壞賬風險；第六，加大資本運作，把握時機，通過大膽并購的方式，進入新市場，并加大通過金融手段支持經(jīng)銷商等合作伙伴的力度；第七，彩電為主，穩(wěn)步推進全系列產(chǎn)品的海外銷售；第八，加強IT投入，實現(xiàn)組織簡化和流程優(yōu)化。

    楊東文表示，創(chuàng)維新形勢下的國際化，將在以往OEM、ODM為主的運作方式實現(xiàn)升級，不僅要在海外市場快速實現(xiàn)規(guī)�；�經(jīng)營，還要謀求自主品牌的國際化，并明確了海外電視機銷售三年內實現(xiàn)1000萬臺、五年內1500萬臺的目標。到2020年，創(chuàng)維海外市場銷售中，自主品牌占比將超過50%。

    這意味著創(chuàng)維要用三到五年的時間在海外市場再造一個新創(chuàng)維。創(chuàng)維數(shù)碼的財報顯示，其2013/2014財年的電視總銷量為1140萬臺。

    “海外市場大有可為�！睏顤|文深情地表示，回顧全球家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，日韓企業(yè)都經(jīng)歷了一個從本土品牌到全球化拓展的階段，“天時地利人和，現(xiàn)在真正到了中國企業(yè)穿上西裝、講外語的時候了。”

新戰(zhàn)略引領跨越式發(fā)展

    作為中國顯示行業(yè)的領軍企業(yè)，創(chuàng)維集團過去五年保持了營業(yè)額復合增長率達14.8%的高速發(fā)展，并連續(xù)六年成為彩電業(yè)品牌價值增長最快企業(yè)。根據(jù)AVC中國液晶電視市場月度推總分析報告，創(chuàng)維位列彩電內銷市場占有率第一。與此同時，創(chuàng)維還是國內高清機頂盒市場占有率第一的廠商。

    當然，在創(chuàng)維致力于成為“全球消費電子產(chǎn)業(yè)領導者”的愿景之下，成績僅屬于過去，展望未來，創(chuàng)維正在翻開自身發(fā)展史上的新篇章。

    2015年，面對中國彩電市場進入存量經(jīng)營的“新常態(tài)”，創(chuàng)維集團提出了“核心產(chǎn)業(yè)做強，相關產(chǎn)業(yè)做大”的全新發(fā)展戰(zhàn)略。

    創(chuàng)維集團總裁楊東文表示，圍繞這一新戰(zhàn)略，創(chuàng)維將在產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、相關多元化、國際化等四大方面進行布局，除了要打好國際化這場硬仗之外，創(chuàng)維還在同時推進產(chǎn)品智能化和相關多元化等多項戰(zhàn)略舉措。

    具體來說，產(chǎn)品創(chuàng)新就是加大研發(fā)投入，在大尺寸、4K電視等產(chǎn)品附加值高的領域搶占市場制高點，實現(xiàn)從中國制造到中國創(chuàng)造的轉型升級。2014年8月20日，創(chuàng)維在北京隆重推出了新一代“GLED”系列4K超高清電視。GLED，全稱Geek LED，采用4色4K＋技術，其搭載了首款具有自主知識產(chǎn)權的國產(chǎn)智能電視芯片，標志著中國已經(jīng)掌握了頂級芯片的核心技術。據(jù)悉，此款電視芯片由創(chuàng)維與海思共同研發(fā)，獲批國家“核心電子器件、高端通用芯片及基礎軟件產(chǎn)品”重大專項（簡稱核高基），GLED正是此核高基項目首次實現(xiàn)應用于民用彩電設備并商業(yè)量產(chǎn)的成果，處于國際領先水平。

    母公司創(chuàng)維數(shù)碼（HK00751）近日發(fā)布的2015年3月及2014/15財年銷量數(shù)據(jù)顯示，期內其電視機總銷量分別增長8%及16%。尤其值得一提的是，截至2015年2月28日的累計12個月，創(chuàng)維在中國市場的液晶電視機及4K超高清電視機銷售量和銷售額的占有率均位居第一。相關多元化是指在做強彩電主業(yè)的同時，進一步加大在冰箱、洗衣機、空調、凈化器等白色家電產(chǎn)品上的投資和布局，實現(xiàn)“黑電+白電”聯(lián)動發(fā)展、協(xié)同共享的新格局。2011年，創(chuàng)維在南京的白電生產(chǎn)基地投產(chǎn)，首次進入冰洗領域。數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維冰箱進入市場三年時間，產(chǎn)能突破600萬臺，銷售增速55%以上。空調方面，創(chuàng)維在2014年6月已經(jīng)注冊成立空調公司，其產(chǎn)品已經(jīng)在今年3月的上海家博會期間驚艷登場，即將在自有7000家專賣店鋪貨。

    “創(chuàng)維的使命是全心全意為人類提供美妙的健康科技生活。“楊東文表示，只有同時打好國際化、智能化、相關多元化這幾場硬仗，創(chuàng)維才能不辱使命。