透視infocomm：液晶關(guān)鍵詞“更大更便宜”

    Infocomm2015，哪種顯示技術(shù)的產(chǎn)品線最長(zhǎng)？答案莫過于液晶了。從單元產(chǎn)品、3D產(chǎn)品、拼接產(chǎn)品、互動(dòng)產(chǎn)品到透明產(chǎn)品，一應(yīng)俱全，讓液晶顯示成為“展品數(shù)量”最多的顯示產(chǎn)品。

    尤其是70英寸及其以上尺寸單元為代表的“大”尺寸液晶顯示設(shè)備，更是成為了今年展會(huì)的重頭戲。不完全數(shù)據(jù)顯示，從大尺寸液晶的尺寸豐富性和參展數(shù)量看，本屆展會(huì)幾乎是上屆的3倍。那么，各位看官一定想知道，是什么推動(dòng)了大尺寸液晶的火爆吧！答案很簡(jiǎn)單：降價(jià)！

70英寸超大拼接屏,拼縫四點(diǎn)四毫米，預(yù)計(jì)10月可全面發(fā)售

    以70英寸及其以上應(yīng)用產(chǎn)品為例：2013年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)單元銷量大致在3萬臺(tái)左右。2014年這個(gè)數(shù)字是多少呢？答案是大致為2013年的8倍以上。而2015年70英寸及其以上大尺寸液晶的銷量如果只是“翻番”，都會(huì)被看成市場(chǎng)拓展的失�。�

    大尺寸液晶的熱銷，與其價(jià)格下降關(guān)系密切。70英寸產(chǎn)品在2014年初，價(jià)格一次性下滑接近3成——這種大幅度的價(jià)格調(diào)整也發(fā)生在60-70英寸級(jí)別，和70-100英寸產(chǎn)品上。業(yè)內(nèi)研究數(shù)據(jù)表明，70英寸產(chǎn)品進(jìn)入2萬元以下價(jià)位空間，大品牌非觸摸單元產(chǎn)品價(jià)格逼近萬元大關(guān)，是這類產(chǎn)品熱銷，甚至曝出千臺(tái)規(guī)模采購(gòu)大單的關(guān)鍵因素。

    而推動(dòng)大尺寸液晶價(jià)格下滑的根本動(dòng)力則在于液晶面板上游市場(chǎng)的產(chǎn)能與技術(shù)相對(duì)過剩。眾所周知，從彩電市場(chǎng)看，顯示單元平均每增加1英寸，幾乎可以消化一條典型8代液晶面板線的產(chǎn)能。這對(duì)于產(chǎn)能依然處于擴(kuò)張期（例如三星LG京東方等高世代線的新建和擴(kuò)產(chǎn)；中小面板企業(yè)低世代線在小尺寸市場(chǎng)擴(kuò)張產(chǎn)能，對(duì)高世代線小尺寸市場(chǎng)的替代作用）的面板業(yè)而言是最好的產(chǎn)能消化口徑。

    同時(shí)，在面板價(jià)格持續(xù)走低的背景下，更多的大尺寸產(chǎn)品供給，也有利于提升面板企業(yè)的利潤(rùn)水平。尤其隨著面板企業(yè)切割工藝的進(jìn)步、混切工藝的普及，大尺寸產(chǎn)品傳統(tǒng)的“基板利用率較低”的問題也得到了一定的緩解。以上這些因素共同促成了液晶面板上游企業(yè)“更愿意”推出更大尺寸產(chǎn)品的趨勢(shì)。

LG 98寸4K超高清顯示器，14.9等邊框設(shè)計(jì)，智能節(jié)能，綠色環(huán)保。500niTs亮度

    從2015年infocomm展會(huì)看，大尺寸液晶已經(jīng)呈現(xiàn)全線滲透態(tài)勢(shì)。

    第一， 在商用顯示器方面，無論面向會(huì)議室市場(chǎng)還是數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，70英寸以上的產(chǎn)品都在走向主流地位。

    以80英寸為例，未來的產(chǎn)品價(jià)格可能會(huì)下降到2萬元以下，如果再配合觸摸屏應(yīng)用，采用綜合擁有成本與產(chǎn)品形象權(quán)衡考慮的選購(gòu)思維，其在會(huì)議室市場(chǎng)的價(jià)值會(huì)超過傳統(tǒng)的商務(wù)投影機(jī)。國(guó)內(nèi)這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模最終將是80-100萬臺(tái)。

    在數(shù)字告示市場(chǎng)，液晶早期滲透的主力尺寸即包括100英寸這樣的百萬元價(jià)位級(jí)別的“奢侈品”。而現(xiàn)在，隨著70英寸以上產(chǎn)品價(jià)格的下降，正在給越來越多的廣告商，或者企業(yè)經(jīng)理提供選擇液晶作為最新信息發(fā)布載體的“經(jīng)濟(jì)性方案”。如果這一市場(chǎng)能夠有效拓展開來，其市場(chǎng)規(guī)模將是以百萬臺(tái)計(jì)算。

    第二， 在工程顯示方面，大尺寸依然大受歡迎。2014年市場(chǎng)推出的3.5毫米最小縫隙拼接單元的主流尺寸是55英寸，已經(jīng)較此前標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品主推的46英寸有很大提高。本屆infocomm展會(huì)上，夏普更是推出了70英寸4.4毫米拼接屏。該產(chǎn)品將于下半年正式上市�！�—對(duì)于拼接產(chǎn)品而言，更大的尺寸意味著單位面積的顯示墻中接縫可能占據(jù)的面積更小，畫面的整體觀感更好。這些大尺寸拼接單元也有利于液晶顯示將4K等新技術(shù)應(yīng)用進(jìn)來，并降低單位面積顯示墻的結(jié)構(gòu)復(fù)雜性。國(guó)內(nèi)液晶拼接墻市場(chǎng)的規(guī)模正處于高速增長(zhǎng)階段，未來市場(chǎng)容量從現(xiàn)在的20萬單元發(fā)展到50萬單元每年，不是沒有可能。

    第三， 超大尺寸液晶顯示產(chǎn)品的另一個(gè)主力客戶是教學(xué)市場(chǎng)。在過去的4年內(nèi)，教學(xué)用交互平板電視的主流尺寸線已經(jīng)從55英寸，提高到了65英寸。而從教學(xué)應(yīng)用的體驗(yàn)感來看，80英寸級(jí)別將是最為理想的尺寸。2014年這一市場(chǎng)70英寸級(jí)別的產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了千臺(tái)規(guī)模的大訂單。這些信息預(yù)示著，未來這一市場(chǎng)70英寸及其以上單元的年消耗量會(huì)從目前的幾萬臺(tái)上升到100萬臺(tái)這樣的水平。而且這批產(chǎn)品都將是具有觸控功能、智能計(jì)算應(yīng)用的互動(dòng)型高附加值產(chǎn)品。

    總之，即便不考慮彩電市場(chǎng)對(duì)大尺寸液晶顯示設(shè)備的需求，僅僅是國(guó)內(nèi)工程、商用、教育領(lǐng)域，已經(jīng)可以窺見一個(gè)大尺寸液晶產(chǎn)品300萬臺(tái)以上級(jí)別的市場(chǎng)。雖然，2014年70英寸以上產(chǎn)品的銷量距離100萬都還有“漫長(zhǎng)”的距離，但是這種足以令人興奮的愿景預(yù)期，依然是各大顯示企業(yè)爭(zhēng)相加碼大尺寸液晶產(chǎn)品的關(guān)鍵動(dòng)力。Infocomm展會(huì)上大尺寸液晶的火爆，只是這一細(xì)分市場(chǎng)意欲騰飛的牛刀小試。