Coming Up 美國“虹蜜”開啟國際化營銷新紀元

    “Look up! 長虹啟客來了！鄧超來了！”，正當3月26日剛剛過去的“長虹CHiQ二代產(chǎn)品發(fā)布會”中的那些“新鮮品”、“新鮮事”、“新鮮人”還讓眾多“虹蜜”意猶未盡時，長虹又迎來了"Coming Up——美國“虹蜜”。這個春季，注定著長虹的華麗轉(zhuǎn)身將鎖住所有“暖男”“萌妹子”“小鮮肉”的目光。

    展廳參觀

    美國“虹蜜”從哪里來？

    此次的美國“虹蜜”代表團是長虹聯(lián)合美國Newegg集團，通過3個月的精心籌劃，通過抽獎的方式選出的消費者代表。代表團一行于4月8日抵達綿陽，參觀長虹公司總部，在長虹展廳了解長虹科技實力與企業(yè)文化，參觀電視模組、整機生產(chǎn)線，同時還與長虹國際化推進部王悅純部長進行了親切交流，王部長對消費者一行的來訪表示熱烈歡迎，并重點介紹了長虹未來的國際化戰(zhàn)略及在美國市場的品牌發(fā)展規(guī)劃，表示長虹將創(chuàng)新研發(fā)新的智能產(chǎn)品，強化品牌推廣，持續(xù)提升長虹在美國市場的認知度和美譽度，同時也希望消費者一行可以將長虹的優(yōu)秀文化帶到美國市場并積極傳播。

    游戲體驗

    產(chǎn)品體驗

    賣場參觀

    長虹在美國市場表現(xiàn)如何？

    美國作為全球最大經(jīng)濟體，是全球僅次于中國的第二大電視消費市場，競爭異常激烈，對各大電視廠商來說是“兵家必爭”之地。這自然也是長虹這個有志于成為“全球受人尊重”的家電企業(yè)的用武之地。長虹品牌自2013年11月進入美國市場以來，雖進入市場的時間短，但成長迅猛。僅短短1年時間，就上市10款產(chǎn)品，尺寸覆蓋32"到55", 涵蓋FHD全高清到UD超高清兩大系列產(chǎn)品。并與美國第二大電商Newegg.com結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在全美廣泛推廣長虹品牌。這1年，長虹在美國市場注定不“做一個安靜的美男子”。初出茅廬，但榮獲Newegg頒發(fā)的年度最佳供應商大獎，在全球消費類家電展（CES）上大放異彩。

    電視行業(yè)新常態(tài)下的國際化之路

    中國彩電市場經(jīng)歷了十年左右的大盤式增長以后，在2014年首次出現(xiàn)了國內(nèi)整體市場下滑，美好的十年已成往事，未來的日子冷暖自知。簡而言之，就是行業(yè)大盤式增長一去不返，企業(yè)間侵蝕性增長將成為未來競爭的主旋律。

    以BAT、聯(lián)想以及樂視和小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)和通訊企業(yè)接連跨界、進軍彩電行業(yè)，尋找彩電行業(yè)的入場門票。上述企業(yè)憑借自身在內(nèi)容、平臺、操作系統(tǒng)等多方面的優(yōu)勢，不僅找到了門票，去年還以一場互聯(lián)網(wǎng)的狂歡“趴體”影響了整個彩電行業(yè)。

    在行業(yè)大盤下跌和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沖擊的雙重影響下，傳統(tǒng)彩電廠商原有的競爭優(yōu)勢已經(jīng)微乎其微，紛紛尋找新的“致勝法寶”。從產(chǎn)品到渠道，從品牌到營銷，從國內(nèi)到海外，各大傳統(tǒng)彩電廠商都在尋求新的突破，都在試圖建立新的競爭優(yōu)勢，都在尋找新的“致勝法寶”。

    可以說，2014年是互聯(lián)網(wǎng)狂歡的一年，這一年讓無數(shù)的傳統(tǒng)行業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)陷入迷茫、陷入恐慌，也讓無數(shù)的企業(yè)家們開始靜下心來尋找未來的發(fā)展之路。中國彩電行業(yè)的天變了，進入了跨國競爭、跨界營銷的“新常態(tài)”。

    長虹，這個昔日的“彩電大王”，在家電業(yè)的寒冬下并未沉睡，而是積極踐行著一條“王者歸來”之路。在智能戰(zhàn)略驅(qū)動下，長虹基于智慧小區(qū)下的智慧家庭，我們堅定不移地推行產(chǎn)品主義，推出了首個家庭互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品CHiQ電視，受到行業(yè)和消費者認可；在公司國際化戰(zhàn)略的推動下，長虹堅定不移地推進國際化，業(yè)已在歐洲、澳洲、中東、巴基斯坦、印尼等多個區(qū)域與國家成立子公司，2014年海外銷售同比增長50%以上。

    國際化——品牌營銷做先鋒

    面對品牌國際化的課題，中國企業(yè)成功的先例不多，除了阿里巴巴、聯(lián)想這些IT界翹楚，其品牌知名度可在全球占據(jù)一席之地外，中國電視品牌相對于日韓巨頭三星、LG、索尼等，還處于蹣跚學步的階段。

    在發(fā)達國家市場，受到知識產(chǎn)權(quán)、智能應用等問題的限制，中國品牌的產(chǎn)品形態(tài)始終無法達到一線品牌的水準。加之本身品牌知名度、美譽度較低，這使得中國電視品牌的運作非常艱難。曾經(jīng)就有位電視行業(yè)的高管就開玩笑說到，“中國企業(yè)在發(fā)達國家市場做電視品牌業(yè)務(wù)，就猶如在沙漠里種樹——找死”。雖然身為中國人，我們很悲憤、很不服，但現(xiàn)實卻是如此骨感。

    長虹深知這種形勢的嚴峻及困難，所以創(chuàng)新開啟了一條另類的品牌營銷國際化之路，通過“虹蜜”活動，將中國文化傳播與品牌基因散播比翼齊飛。在中國經(jīng)濟大國地位愈加彰顯的今天，以習大大為首的新一代中國領(lǐng)導人以恢弘的氣勢提出“一帶一路”的戰(zhàn)略規(guī)劃，讓人想起了“絲綢之路”時期強大的中國。長虹今天亦以美國長虹“虹蜜”行動為起點，致力于優(yōu)先向發(fā)達國家的民眾傳播中國文化與長虹品牌美譽度，建立與發(fā)達國家市場終端消費者的情感連線。當CHiQ海外版產(chǎn)品正式推出時，相信長虹將一鼓作氣，以“乘風破浪會有時，直掛云帆濟滄�！敝畾鈩�，成為真正的全球電視行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

    后記：

    針對此次活動，小編專門采訪了美國Newegg公司的市場經(jīng)理Walter先生對本次活動的期望，Walter表示，Newegg公司對本次活動充滿熱情，派兩名美國攝影師全程錄制并同步傳播至全美各大媒體，并表示美國消費者對于親臨長虹公司，親身體驗中國文化并能觀摩國寶熊貓的興趣遠遠大于和總統(tǒng)奧馬巴的會面。長虹國際化推進部王悅純部長更表示，長虹后期將以更加積極的姿態(tài)展開多種形式的海外品牌推廣傳播，并會與中國市場的CHiQ電視活動緊密互動，不排除后期也會選拔歐洲、澳洲長虹“虹蜜”，或組織中國區(qū)的“虹蜜”赴歐美國家旅行。