2014年中國投影機(jī)市場銷售呈現(xiàn)先抑后揚(yáng)特點(diǎn)

    2014年的國內(nèi)微型投影機(jī)市場，從業(yè)界頗為震動的新產(chǎn)品發(fā)布可以看到激光新光源技術(shù)在產(chǎn)品化的諸多創(chuàng)新，從短焦短焦、家庭娛樂、工程應(yīng)用再到數(shù)字影院等各領(lǐng)域全高清家用娛樂投影機(jī)的新品迭出工程投影機(jī)市場各品牌間異常激烈的競爭。

    尚普咨詢行業(yè)分析師指出：2014年，中國投影機(jī)市場銷售呈現(xiàn)先抑后揚(yáng)的特點(diǎn)，年度銷售量達(dá)到212萬臺，同比增長10.2%。受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，中國投影機(jī)市場于第二季度出現(xiàn)3年來首次季度同比銷量下降，部分政府采購計劃推遲，下半年市場需求回升，廠商積極推進(jìn)，市場表現(xiàn)良好，最終確保了年度兩位數(shù)字增長率的連續(xù)。

　　2010-2014年中國投影機(jī)銷量變化圖

　　數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)投資決策網(wǎng)

    2014年，中國投影機(jī)市場競爭持續(xù)加劇，市場擁有51個國內(nèi)外品牌，接近1500個產(chǎn)品型號，國內(nèi)累計投影機(jī)保有量超過850萬臺。投影機(jī)品牌格局開始出現(xiàn)變化，部分品牌的推出一定程度上引發(fā)投影機(jī)渠道商對未來發(fā)展的擔(dān)憂與思考。

    2014年，電子商務(wù)市場發(fā)展勢頭良好，平臺影響力擴(kuò)大，配送能力也大幅提升。年度電商銷售量達(dá)19.43萬臺(不包括手持型微型投影機(jī))，逼近20萬臺，占整個市場銷量的9%。多數(shù)投影機(jī)廠商開始重視電商渠道，積極尋求電子商務(wù)拓展。據(jù)市場數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，目前最大的電子商務(wù)平臺天貓主要經(jīng)營投影機(jī)的店鋪已超過110家，且店鋪數(shù)量呈上升趨勢。電商平臺以中低端商務(wù)、家用產(chǎn)品為主，亦有部分高端產(chǎn)品開始被列入電商平臺。但電商平臺的投影機(jī)價格持續(xù)下降，透明化價格壓縮銷售利潤，是的代理商面臨重大壓力。