數(shù)字化營銷時代  數(shù)字標(biāo)牌以“創(chuàng)意”引領(lǐng)

    當(dāng)今社會，數(shù)字化營銷已經(jīng)是大勢所趨。據(jù)數(shù)字廣告協(xié)會（DPAA）的相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，早在2013年，廣告上對數(shù)字實體媒體的使用增長就達(dá)到了11億美元。行業(yè)用戶對數(shù)字化媒體的渴求成為了數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模增長的重要驅(qū)動力。

    作為數(shù)字化營銷的典型工具，數(shù)字標(biāo)牌具有突出的數(shù)據(jù)化屬性和網(wǎng)絡(luò)化屬性，特別是隨著整個行業(yè)的智能化發(fā)展，這兩大屬性表現(xiàn)得就更為明顯，因而，提到數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，人們首先想到的就是高效、便捷、精準(zhǔn)等代表“效率”的關(guān)鍵詞，這是廣告主所關(guān)注的，然而，在實際操作中，數(shù)字標(biāo)牌要想達(dá)到最佳的應(yīng)用效果，最關(guān)鍵的還是要抓住消費者的眼球，無論是從外形設(shè)計上還是從內(nèi)容設(shè)計上，創(chuàng)意會貫穿始終。

    所謂的內(nèi)容創(chuàng)意，就是要確保數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容以消費者需求為中心。隨著應(yīng)用的逐步深化，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)更廣義的被認(rèn)定為屏幕媒體術(shù)語，這一點可以從數(shù)字標(biāo)牌形態(tài)的多元化看出——廣告機不再是唯一的顯示終端，液晶拼接屏、LED顯示屏等主流的商用顯示產(chǎn)品，搭配恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案，都可以是數(shù)字標(biāo)牌。正如微軟廣告全球消費者觀察主任Natasha Hritzuk所說，“屏幕正變得越來越不可知，過度階段的目標(biāo)就是要把消費者作為受眾，屏幕上的內(nèi)容必須使決策者在更知情、更簡單的情況下做出決定。”

    與內(nèi)容創(chuàng)意的玄妙相比，外形上創(chuàng)意則直觀許多，核心理念就是要與周圍環(huán)境保持高度協(xié)調(diào)，融合藝術(shù)美感。這一點在戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用中會表現(xiàn)得尤為突出。投影時代認(rèn)為，對于普通消費者來說，在大多時候，廣告都不是一個討喜的存在，然而，對于廣告主來說，廣告營銷的本質(zhì)是為了提升產(chǎn)品銷量和品牌溢價，如果方法不得當(dāng)，反而會適得其反，提升廣告信息的藝術(shù)觀賞性，這正是數(shù)字標(biāo)牌受青睞的一個重要原因。如今，鑒于數(shù)字標(biāo)牌概念的寬泛化，顯示終端日益多元化，外觀創(chuàng)意的空間無疑更為廣闊。

    立足于整個行業(yè)發(fā)展，無論是內(nèi)容創(chuàng)意的需求還是對外觀設(shè)計的追求，對于數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)而言，競爭的焦點都已經(jīng)不再是單純的硬件比拼，而是上升了到了綜合服務(wù)層面——在滿足應(yīng)用需求的前提下，通過專業(yè)化的設(shè)計，確保資源利用率的最大化。投影時代認(rèn)為，特色化的服務(wù)在很大程度上緩解行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象的同時，也對廠商的綜合實力提出了更高的要求，成為推動行業(yè)整合的重要力量。

    當(dāng)前的國內(nèi)市場，大部分行業(yè)用戶對數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的認(rèn)知還十分有限，因此，創(chuàng)意化需求主要由廠商來主導(dǎo)，這也正是不少廠商彰顯特色化服務(wù)的利器，不過，隨著市場認(rèn)知的不斷提升，創(chuàng)意化需求的主導(dǎo)權(quán)將逐漸由行業(yè)用戶主導(dǎo)，屆時，數(shù)字標(biāo)牌的創(chuàng)意化時代將真正來臨。