數(shù)字標牌及移動交互技術助力巴寶莉奢侈品營銷

    極具英國傳統(tǒng)風格的奢侈品牌巴寶莉（Burberry）日前宣布與夢工廠動畫（DreamWorks Animation）和NOVA合作打造了“采用全新3D技術的首次互動奢侈品營銷活動”。

    巴寶莉表示，這是首次奢侈品牌與夢工廠動畫新成立的科技公司NOVA展開合作，推出采用新3D技術的互動營銷活動。

    NOVA利用媒體可視化平臺，打造了全新的數(shù)字化戶外體驗，消費者可以欣賞利用計算機生成的個性化圍巾在位于倫敦皮卡迪利廣場的世界著名“Curve”大屏上播放。

    系統(tǒng)支持5位消費者在移動設備上瀏覽巴寶莉全系列圍巾，標出他們最喜歡的款式，接下來就可以看到其出現(xiàn)在廣場大屏上，并且跟隨其手中移動設備的動作而飛來飛去。

    之后屏幕將給出到巴寶莉網(wǎng)站購買圍巾的選項，或者指引消費者到達附近的旗艦店選購。

    巴寶莉首席創(chuàng)意兼首席執(zhí)行官里斯托弗·貝利（Christopher Bailey）表示：“夢工廠動畫在大屏幕影片制作上是無可匹敵的。他們不斷推動數(shù)字動畫的邊界，利用他們的最新NOVA平臺，我們能與之合作，創(chuàng)造驚艷且對我們的客戶極具吸引力的東西。我們很期待看到觀眾們的反應�！�

    夢工廠動畫首席技術官兼NOVA首席執(zhí)行官林肯瓦倫（Lincoln Wallen）表示：“NOVA可視化平臺非常適合這種有消費者參與的類型。我們運用了最先進的渲染器，以及在3D電影中采用的高度可擴展數(shù)字資產管理解決方案，通過云平臺提供。總之，巴寶莉項目不僅具有極大的靈活性，而且是讓大屏幕看起來就像在商店內一般精彩的產品�！�

    該活動于12月14日上線，24小時不間斷運行，并將持續(xù)到12月31日。