福說扒道：誰的錯！今年TV面板跌價最高兩成

    福說扒道：誰的錯！今年TV面板跌價最高兩成

    高速路上出車禍，你不連環(huán)撞，還好意思叫救援嗎？這就是現(xiàn)在液晶面板行業(yè)的基本格局。

    跌跌不停！面板企業(yè)對囊中羞澀的消費者可是孝心滿滿的。統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，11月份，TV面板價格跌幅恐達5.8%~7.6%，較10月4.4%~5.5%的跌幅擴大。雖然Open-Cell的面板只占液晶電視機最終售價的30-50%，持續(xù)價格下跌，依然會對彩電市場的價格走勢有較大影響。

    如果從2015年初開始計算，TV用液晶面板均價已經(jīng)下跌超過2成。其中，32英寸和55英寸是重災(zāi)區(qū)，跌價達2成。事實上，32英寸產(chǎn)品的價格已經(jīng)趨近現(xiàn)金成本線。

    面對如此趨勢，不僅是讀者，哥都想問一個為什么？對此，臺系專家們給出的答案主要是：需求低迷和大陸廠商產(chǎn)能擴張嚴重兩個因素。不過，這樣的觀點未必站得住腳。

    拿32英寸產(chǎn)品為例，市場需求主要是新興經(jīng)濟體，拉美、中東、非洲、東南亞等欠發(fā)達國家。對于這些地區(qū)，32英寸液晶電視正在取代此前的26/27英寸產(chǎn)品的主流地位——原因很簡單，價格下降，那些本買不起更大電視的消費者，現(xiàn)在可以選擇32英寸產(chǎn)品了。

    或者，哥愿意這樣來說：世界上還有很多欠發(fā)達地區(qū)，他們的經(jīng)濟形勢無論是好一些的時候，還是壞一些的時候，普通百姓都更需要更便宜的產(chǎn)品。不考慮增加這些地區(qū)的需求規(guī)模，只是簡單維持這些地區(qū)的銷售市場的正常產(chǎn)品換代，32英寸也必然不斷降價。當然，32英寸的價格下降與大陸面板廠京東方、華星光電的努力是分不開的：誰叫我們也是發(fā)展中國家呢？我們很理解那些欠發(fā)達地區(qū)人民的疾苦與需求。

    再來看55英寸產(chǎn)品的價格變化，三個季度多的時間三成的價格下降，直接導致了國內(nèi)彩電市場第三季度，55英寸液晶電視規(guī)模占比較2014年同期翻倍。價格下降是很有效果的，多賣出一倍的產(chǎn)品，這能說是“簡單的需求疲軟”嗎？其實，更多的是“需求相對飽和，或者說是穩(wěn)定”，而價格下降則促成了高階產(chǎn)品的替代作用。

    所以，哥要用另一個型模型來解釋現(xiàn)在的TV用液晶面板價格變化：即啟動終端需求升級的門檻�；蛘哒f了，雖然消費者喜歡更大的電視，但是只有價格下降到一定程度，潛在市場才會成為現(xiàn)實銷量�！�—面板廠商努力通過新規(guī)格，更大規(guī)格的產(chǎn)品占領(lǐng)更多的“銷售面積份額”，就必然產(chǎn)生某種意義上的“價格競爭”：即便沒有現(xiàn)在的全球經(jīng)濟困局，或者廠商們的產(chǎn)能擴展，這種競價模式也會導致面板價格不斷走低。那兩個被認為是跌價原因的因素，只是加速劑，不是本質(zhì)。

    當然，哥不否認一些面板企業(yè)因此遭遇了更大的經(jīng)營困難。如日本夏普，電視、手機都被搶單。為什么呢？技術(shù)創(chuàng)新漸進天花板，成本維持在全球高地上，這樣的企業(yè)有困難是正常的�！�—如果沒有近年來日元的大幅貶值，恐怕日本面板業(yè)還會更慘。

    再來看看臺系企業(yè)，群創(chuàng)、友達和華映，業(yè)績都在下滑。為什么？一方面創(chuàng)新速度上落后于韓國、日系，另一方面成本上也拼不過大陸企業(yè)——中間夾心餅，從來都不會好受。

    有難受的，也有瀟灑的。大陸地區(qū)面板企業(yè)大幅擴張產(chǎn)能，全球排位不斷晉級，而且利潤攀升。如京東方，自成立以來從未像今天這樣“英姿颯爽過”。韓企也借助高端布局、OLED領(lǐng)先和本身很強的終端消化能力，繼續(xù)維持全球老大地位。

    半邊晴來半邊雨：跌價路程上，不是每家企業(yè)都很難受。或者占據(jù)技術(shù)高點如韓系，或者占據(jù)成本洼地如大陸企業(yè)，都還過得蠻是滋潤的。甚至，這些企業(yè)更愿意看到產(chǎn)業(yè)在這輪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能相對過剩和所謂的價格低迷期，實現(xiàn)一定程度的“市場洗牌”。

    事務(wù)總有兩面性，關(guān)鍵是看誰能“趨利避害”：奉勸臺廠還是少拿經(jīng)濟和需求低迷或者競爭廠商擴產(chǎn)，為自己的份額下降、利潤下滑找借口。而且，按照例往面板業(yè)的業(yè)績下滑周期均達兩年之久的經(jīng)驗，目前的行業(yè)價格下降還只是這場連環(huán)撞車的中場，下半場還會更為激烈。所以，看不清形勢的親們還是好自為之吧。