2015諸投影廠商將如何布局？各家各有千秋

    2015年1月眼看即將結(jié)束，時間總是過得那么快！2014年對于投影機行業(yè)來說依舊是不平凡的一年，更多的廠商表現(xiàn)“低調(diào)”，沉寂中激進，進入轉(zhuǎn)型期。而2015年諸投影廠商又將如何布局市場以應(yīng)對越趨激烈的環(huán)境？筆者將多位高層所發(fā)表的講話進行梳理整理如下，或許能看出2015年國內(nèi)投影機市場的新端倪！

    奧圖碼：往“個人化”、“互動”、“方案化”方向傾斜

    奧圖碼中國區(qū)總經(jīng)理忻維忠表示：2015年，奧圖碼除商務(wù)教育、工程投影產(chǎn)品之外，家用投影仍是重點。入門產(chǎn)品持續(xù)推陳出新，高端家庭影院產(chǎn)品將會更注重新技術(shù)的導(dǎo)入，如色域更廣的產(chǎn)品，高解析度產(chǎn)品等。另外，奧圖碼2014年并購了NuForce產(chǎn)品，音頻、視頻全方面整合，給消費者更完整、更多的選擇在營銷推廣上，會更注重e-marketing，將通過電子行銷等手段，拉近與消費者的互動。在售后服務(wù)上，奧圖碼全國12個城市設(shè)置售后服務(wù)網(wǎng)點，并配置專業(yè)的售后服務(wù)團隊，原廠專業(yè)服務(wù)，響應(yīng)速度迅速，售后服務(wù)品質(zhì)得到保障。

    2015年，家庭影院將往“個人化”、“互動”、“方案化”方向傾斜，將更注重于個人應(yīng)用的便利性。奧圖碼也將順勢而為，推出客廳投影、短焦投影、互動投影等家用機產(chǎn)品。除去高端HIFI影院，讓更多沒有專業(yè)影音室的群體，喜愛大畫面的群體，得到更多家庭影院的選擇。

    未來一年，激光電視將日益成熟，并吞食一定的市場份額。此外，奧圖碼也將引入“UHD高解析度”產(chǎn)品，以及色域可以廣到100%的家用投影機產(chǎn)品，讓消費者能夠感受影片的極致色彩和畫面的細膩度。

    未來對于家庭影院客戶來講，高性價比會是衡量的一個重要指標(biāo)。如何在有限的預(yù)算下選擇一款質(zhì)量上乘的產(chǎn)品便是關(guān)鍵。色彩、接口、安裝便利性將是考量的主要因素。

    明基：產(chǎn)品解決方案化

    明基投影機事業(yè)部高級產(chǎn)品經(jīng)理端木曉斌表示：明基明年推出的商務(wù)投影機會更偏高端的應(yīng)用層面，會加入更多的智慧因子在里面，讓商務(wù)會議系統(tǒng)產(chǎn)品賦予了更多智能化特色，從而讓它們能夠在未來商務(wù)應(yīng)用中，給廣大客戶帶來更好的使用體驗，實現(xiàn)更大的可能性。

    明基中國投影機事業(yè)部總監(jiān)黃振宇表示：渠道端對于投影機產(chǎn)業(yè)來說依舊是重中之重，明基投影機渠道還是以城代為主，通過線上線下全面布局，采用O2O模式，包括天貓、淘寶，以此達到更多人群的覆蓋，提升明基投影機銷量。而在工程投影機方面，集合明基多年的城代經(jīng)驗，會選擇對口渠道布局，著重主打軟硬件集合方案，為用戶帶來更加專業(yè)的系統(tǒng)化服務(wù)。且會提供參考案例，如明基上海大廈所搭建的案例展示區(qū)。此外，隨著教育用戶更多是關(guān)心整套方案是不是符合未來三通兩平臺架構(gòu)當(dāng)中的要求，所以明基未來策略是從硬件向解決方案轉(zhuǎn)，這將是未來的一大趨勢變化。

    明基投影機事業(yè)部高級產(chǎn)品經(jīng)理劉茂瑞表示：2015年明基會再推出一款全新外觀的LED新光源的高亮度智能微投產(chǎn)品，并將還是堅持做高亮度、好色彩和高畫質(zhì)，不會為了做到1999、2999元去賣，就犧牲色彩、畫質(zhì)，失去產(chǎn)品應(yīng)有的品質(zhì)和水準(zhǔn)。

    而作為明基家用投影機代理商的融影，據(jù)融影（上海）實業(yè)有限公司總經(jīng)理楊文雄表示，新的一年融影將以明基中高端家用投影機為主線，配合明基新品無線HDMI2.0，同時引入儀電激光電視、主打高清高亮的概念，以滿足不同渠道客戶的需求。

    同時，表示2015年將是一個新科技產(chǎn)品層出不窮的一年，也是跨界產(chǎn)品融合的一年。而就行業(yè)而言，新興的無線產(chǎn)品技術(shù)將越來越完善，配合智能系統(tǒng)在家庭影院單一產(chǎn)品的結(jié)合，這一定會給消費者和市場帶來一個全新的亮點。

    Vivitek(麗訊)：主攻家用及工程案例

    Vivitek(麗訊)中國區(qū)市場總監(jiān)陶晨表示：Vivitek(麗訊)2015年在家用機產(chǎn)品線會推出多款新品，主要是面向家庭影院用戶，既有入門級1080P機型，又有中高端家庭影院投影機，用戶在選擇方面會比較豐富。在家用微投方面會繼續(xù)圍繞QUMI家族，推出新款家用微投，并融入更強大的功能。工程投影機產(chǎn)品線方面，將會推出高達12000流明工程機種，為高端市場帶來極具高性價比產(chǎn)品。

    同時，加大Vivitek(麗訊)投影機案例的普及，2014年Vivitek(麗訊)成功打造了濟南陽光100國際新城的家庭影院案例，今年將會進一步進行普及和宣傳；其次為了使用戶能近距離體驗Vivitek(麗訊)家用投影機的震撼，會不定期舉行網(wǎng)友的觀影體驗活動，讓大家體驗用投影機看電影的魅力；在售后方面Vivitek(麗訊)會延續(xù)此前被很多用戶認可的部分機型上門安裝和3年質(zhì)保的服務(wù)，并且爭取拓展到更多機型。

    索尼：4K+激光+超短焦

    索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團顯示設(shè)備市場科經(jīng)理陳威儒表示：索尼在家用投影機市場還是會持續(xù)的推動4K來帶給用戶更好的視覺享受，2015年會在國內(nèi)推出跟以前不同的4K激光超短焦投影機，可以讓用戶在更多的環(huán)境使用。例如:高端會所，高級別墅，高級私人影院等等。搭配4K片源，播放機的普及，2015年4K可以說是一個飛躍的一年。

    富可視：尋求更大規(guī)模的市場突破

    富可視亞太區(qū)總經(jīng)理朱林表示：新光源技術(shù)是這兩年行業(yè)的熱點詞，特別是激光光源，更是以高亮度、長壽命得到了大家的廣泛認同，發(fā)展前景被寄予厚望，但新技術(shù)和新產(chǎn)品的更替并不是一蹴而就，需要一個發(fā)展成熟過程。富可視一直高度關(guān)注并努力引領(lǐng)激光光源投影機產(chǎn)品的發(fā)展，在臺灣新竹研發(fā)中心的研發(fā)項目就與激光光源相關(guān)，富可視希望在技術(shù)更替的最佳時機帶給用戶更成熟的產(chǎn)品。從趨勢看，激光光源自上而下的路線讓它成為主流產(chǎn)品的道路更加順暢，隨著技術(shù)改進和產(chǎn)業(yè)需求量的增加，配合上下產(chǎn)業(yè)鏈的共同合作和推動，激光投影機達到主流市場成本控制水準(zhǔn)，提供更高亮度和更好色彩表現(xiàn)并不十分困難，這是主流市場用戶非常值得期待的一件事。

    面對時代的變革和市場的細分，富可視等投影機行業(yè)先驅(qū)者都積極規(guī)劃了全新的產(chǎn)品和市場策略，在平緩增長期尋求更大規(guī)模的市場突破。經(jīng)歷過數(shù)字投影技術(shù)誕生到如今LCD和DLP技術(shù)，從XGA到全高清1080p以及更高規(guī)格的4K顯示，行業(yè)的每次變革都伴隨著富可視等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者身影，它們清楚了解每一次技術(shù)創(chuàng)新變革和市場方向變化帶來的變革，每一次發(fā)展和轉(zhuǎn)型積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗和敏銳的洞察力，憑借深厚的積淀和前瞻性的市場策略調(diào)整，依然是2015年行業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整期推動行業(yè)前進的主要動力，將投影機產(chǎn)品帶入到人們生活中更廣闊的應(yīng)用范疇中去。

    理光：主打創(chuàng)新應(yīng)用 涉足家用

    而對于2015年理光投影機市場策略方面，大下慎一說道：“經(jīng)過2012-2014年理光的完善、進步，2015年理光投影機產(chǎn)品線將會有更加豐富全面的產(chǎn)品線，不光賣中低端的機器，高端家用以及高端工程旗艦類產(chǎn)品也是2015年理光的主打，讓消費者可以體驗新技術(shù)與新產(chǎn)品帶來的好處，理光的渠道也會加強溝通與改善服務(wù)的方向發(fā)展，提升產(chǎn)品更多附加價值�！�

    2015年理光會擴大對產(chǎn)品解決方案的投入，爭取有更多的投影應(yīng)用實例。同時，也會考慮和日本其他品牌做些跨界的、富有創(chuàng)新的合作，比如高清游戲產(chǎn)品和家用高清的產(chǎn)品，或者和一些比較受用戶喜歡卡通的形象哆啦A夢、HelloKitty等等，于投影中帶來新意，讓產(chǎn)品更具個性化和年輕化。