2014年度中國(guó)彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)在京舉行

    2015年1月20日，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢（AVC）聯(lián)合主辦的“2014年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在北京順利召開(kāi)。

    本次會(huì)議以“啟智•睿變•共謀盛視”為主題。匯聚工信部、協(xié)會(huì)等主管機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)，海信、TCL、三星、創(chuàng)維、康佳、海爾等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)代表，就當(dāng)下行業(yè)熱點(diǎn)——顯示技術(shù)、智能應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈等熱點(diǎn)話題展開(kāi)了深層次研討交流。

    傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)增速放緩，行業(yè)大變革勢(shì)不可擋

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)白為民為本次發(fā)布會(huì)致辭，表示：“2014年，彩電市場(chǎng)增速放緩，行業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期，面對(duì)強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品的技術(shù)革新，具有新技術(shù)的新產(chǎn)品迭出，為2014年的彩電市場(chǎng)注入了活力增添了亮色，也為消費(fèi)者提供了更加多元化的選擇�！�

    “由于全球市場(chǎng)的萎縮，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈及計(jì)算機(jī)等大宗整機(jī)產(chǎn)品增速放緩，但在智能終端、平板顯示、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新模式持續(xù)升級(jí)更新，形成新的游戲規(guī)則和產(chǎn)業(yè)形態(tài)，新的信息技術(shù)正在開(kāi)啟一個(gè)新的信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代�！眹�(guó)家工業(yè)和信息化部電子信息司視聽(tīng)處處長(zhǎng)周海燕為大會(huì)致辭中講到。

    工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)高素梅在《2014年度電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況》發(fā)布中講到，“2014年1-11月，我國(guó)電子信息產(chǎn)品進(jìn)出口總額11898 億美元，同比下降1.6 %；我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，在各工業(yè)行業(yè)中保持了較高的景氣程度，內(nèi)需成為帶動(dòng)我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿�。其中，家用視�?tīng)行業(yè)內(nèi)銷延續(xù)回暖態(tài)勢(shì)，1-11月家用視聽(tīng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值6930億元，同比增長(zhǎng)4.5%，比1-10月下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值3674億元，同比增長(zhǎng)2%，高于1-10月0.3個(gè)百分點(diǎn)。

    行業(yè)白皮書(shū)權(quán)威發(fā)布，助推行業(yè)發(fā)展

    2014年，在強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，各大彩電企業(yè)開(kāi)始通過(guò)提升電視機(jī)的硬件配置，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，為了更好的助推彩電行業(yè)健康快速的發(fā)展，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合中國(guó)智能云視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國(guó)智能電視用戶體驗(yàn)中心共同針對(duì)2015年彩電流行趨勢(shì)和顯示技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)課題研究，將研究結(jié)果匯編成《中國(guó)彩電新型顯示技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)白皮書(shū)》和《2015年彩電流行趨勢(shì)白皮書(shū)》，并在本次會(huì)議上發(fā)布，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼研究咨詢部主任彭健鋒做了詳細(xì)解讀。  同時(shí)還發(fā)布了《OLED顯示基礎(chǔ)及產(chǎn)業(yè)化》書(shū)籍，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌先生做了詳細(xì)內(nèi)容解讀，為行業(yè)發(fā)展、企業(yè)產(chǎn)品布局提供權(quán)威數(shù)據(jù)參考。

    彩電行業(yè)銷售規(guī)模下降，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)

    2014年在國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩、工業(yè)整體疲軟、消費(fèi)者購(gòu)買意愿謹(jǐn)慎的背景下，彩電行業(yè)進(jìn)入比較艱難的一年。奧維咨詢（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏對(duì)2014年度中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行盤點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，“2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)總量為4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%；銷額1462億元，同比下降14.5%。彩電行業(yè)規(guī)模下降的主要原因有以下三點(diǎn)：一是歷時(shí)5年的政策刺激，使市場(chǎng)需求透支約1200萬(wàn)臺(tái)，該影響將持續(xù)未來(lái)3年；二是房地產(chǎn)行業(yè)無(wú)力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增需求150萬(wàn)臺(tái)左右；三是智能終端的發(fā)展取代了部分的彩電更新?lián)Q代需求�！�

    回顧2014，中國(guó)彩電市場(chǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)的不斷增加，電子商務(wù)市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大，線上市場(chǎng)零售量787萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)79%，占整體市場(chǎng)的18%；面對(duì)彩電行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也紛紛打造互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至6%，傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)份額下降至94%；2014年彩電價(jià)格全線下降，其中3000元以下電視產(chǎn)品備受歡迎，占據(jù)61%的市場(chǎng)份額。

    展望2015，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)4410萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%；零售額將達(dá)1371億元，同比下降6.2%。2015年整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：在城鎮(zhèn)化的大背景和日益成熟的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境之下，農(nóng)村市場(chǎng)將成為彩電市場(chǎng)擴(kuò)增的重要來(lái)源，全渠道的農(nóng)村規(guī)模將占整體的50%以上；線上彩電零售市場(chǎng)總量將首度突破1000萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到1020萬(wàn)臺(tái)，占整體市場(chǎng)比重為23%；移動(dòng)電商更加成熟，預(yù)計(jì)彩電行業(yè)的移動(dòng)端占比將從2014年的19%升高至2015年的40%；曲面、廣色域、超輕薄市場(chǎng)廣闊，曲面電視、OLED電視、廣色域電視、超輕薄電視銷量將分別達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)、10萬(wàn)臺(tái)、320萬(wàn)臺(tái)、100萬(wàn)臺(tái)。

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)新產(chǎn)品新技術(shù)鑒定結(jié)果發(fā)布

    在結(jié)構(gòu)調(diào)整，消費(fèi)升級(jí)時(shí)期的新常態(tài)下，以用戶需求體驗(yàn)為導(dǎo)向，技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新成為新的突破口，考驗(yàn)著企業(yè)創(chuàng)新能力和技術(shù)實(shí)力，從而推動(dòng)電視行業(yè)整體快速發(fā)展。為了進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)新產(chǎn)品新技術(shù)鑒定結(jié)果公開(kāi)發(fā)布。通過(guò)鑒定的企業(yè)見(jiàn)下表：