預(yù)測：2015年彩電互聯(lián)網(wǎng)品牌銷量超千萬臺

    2015年將是彩電新秀品牌，即互聯(lián)網(wǎng)電視品牌銷售規(guī)模的一個轉(zhuǎn)折點。包括樂視、小米、酷開、KKTV、chiq、�？�、富可視、惠科，以及芒果電視、愛奇藝電視、阿里電視等“傍品牌”在內(nèi)的彩電互聯(lián)網(wǎng)品牌2015年銷售規(guī)模將達到1200萬臺，占彩電市場份額接近四分之一。

    2014年，樂視超級電視奪得了彩電互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷量冠軍，亦實現(xiàn)了150萬臺的銷量。樂視預(yù)計2015年其超級電視市場規(guī)模將達到300-400萬臺。這比較2013年樂視超級電視50萬臺的規(guī)模，將是一個巨大的提升。業(yè)內(nèi)認為，樂視超級電視三年的銷量連跳目標，充分說明了互聯(lián)網(wǎng)新興品牌的價值和市場能量。

    2014年創(chuàng)維旗下子品牌酷開位列互聯(lián)網(wǎng)電視品牌銷量亞軍，估測銷售規(guī)模在100萬臺，或者略多。亦實現(xiàn)了全年銷售目標。小米電視2的市場規(guī)模在30萬臺左右，成績并不突出。不過小米電視2也沒有把銷售規(guī)模作為主要的運營出發(fā)點。小米電視2依然處于產(chǎn)業(yè)試水階段。其策略更類似于2013年樂視電視的定位。分析認為，2015年隨著小米電視2的升級版和小米電視3的推出，小米電視的豐富性、可選擇性會大為改善，市場銷量有能力實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。

    相比概念領(lǐng)頭羊，其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的成績不是那么耀眼。但是也都實現(xiàn)了規(guī)�；�的發(fā)展。分析認為，2014年樂視、小米、酷開、KKTV、chiq、�？�、富可視、惠科，以及芒果電視、愛奇藝電視、阿里電視等“傍品牌”在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)品牌彩電市場規(guī)模應(yīng)在500萬臺左右，已經(jīng)占到全部彩電市場的一成份額，并在互聯(lián)網(wǎng)渠道占比超過6成。

    2015年，互聯(lián)網(wǎng)品牌彩電產(chǎn)品銷量增長將迎來諸多有利因素。第一，產(chǎn)品更為豐富，尤其是小米電視必然不再是一個型號孤軍作戰(zhàn)，產(chǎn)品豐富性的增強，將成為推動其銷量增長的主要動力。

    第二，2015年國內(nèi)彩電市場將恢復(fù)增長，對比2014年全年萎縮6.8%的數(shù)據(jù)，2015年整個彩電產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性規(guī)模壓力將下降。

    第三，2014年嚴重影響互聯(lián)網(wǎng)電視品牌成長和彩電市場換新需求的盒子產(chǎn)品的成長能量將下降。2014年盒子產(chǎn)品市場規(guī)模暴增5倍，嚴重蠶食了彩電整機市場的潛能。2015年盒子產(chǎn)品的能量價值會被稀釋，消費者的選購傾向也會隨著盒子的成熟而不再那么熱衷。雖然這一年，盒子市場依然會增速喜人，但是已經(jīng)不能構(gòu)成彩電市場最大的規(guī)模性波動因素。

    第四，互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌主要依賴于電商渠道，2015年電商渠道占比將有望從2014年底的18%提升到25%。這種渠道格局的變化，必然對互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌更為有利。同時，亦不排除互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌加大線下市場推廣力度的可能。

    第五，新品牌對傳統(tǒng)彩電企業(yè)的結(jié)構(gòu)性價值日益凸顯。其中，樂視和小米份額以及銷量的提升將是最大的改變力量。傳統(tǒng)彩電品牌對多品牌運營、對互聯(lián)網(wǎng)品牌的支持將再上一個臺階。同時，市場亦不必擔心，傳統(tǒng)彩電的強勢傳統(tǒng)品牌過渡擠壓新興品牌的局面的出現(xiàn)。因為，在多品牌運作過程中，線上和線下市場的區(qū)隔需求并沒有消失，也沒有發(fā)生質(zhì)變。線下市場傳統(tǒng)品牌依然需要采取“價格性”保護措施。這加強了互聯(lián)網(wǎng)品牌的線上優(yōu)勢。

    第六，彩電行業(yè)新興互聯(lián)網(wǎng)品牌的成功，有可能吸引到更多的“新秀”加盟。因為互聯(lián)網(wǎng)品牌線上運作的成本更為可控，這為創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)型企業(yè)提供了難得的進入彩電大市場的機遇。

    綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)品牌線上銷售繼續(xù)高速成長，線下市場獲得一定突破，在2015年將是大概率事件，全年超過1200萬臺的互聯(lián)網(wǎng)新興品牌和“傍品牌”產(chǎn)品銷售目標的達成，困難度并不大。