觸控面板業(yè)面臨劇烈市場調(diào)整

    面對觸控面板行業(yè)的激烈競爭，新技術(shù)、新工藝、更低的成本固然重要，但是開拓新市場卻是唯一的“救市”機會。

    近兩年來，新增觸控行業(yè)產(chǎn)能半數(shù)瞄準(zhǔn)觸控筆記本電腦產(chǎn)品。2014年，上半年筆記本觸控產(chǎn)品市場成長不佳，預(yù)計全年不會超過14.5%的份額，較2013年的11%，增長有限，更成為2014年年中之后行業(yè)普遍壓價的導(dǎo)火索。

    從長期產(chǎn)品趨勢看，筆記本電腦和平板電腦的界限會逐漸消除。筆記本電腦產(chǎn)品至少擁有80%配備觸摸屏的需求（宏碁觀點）。但是這一進程的快慢將取決于筆記本電腦產(chǎn)品CPU等部件節(jié)能性的提升、產(chǎn)品的輕薄化和觸控屏價格的下降。在這方面，INTEL的CPU并不是很給力。不過，業(yè)內(nèi)依然視筆記本觸控化為觸控面板行業(yè)的最大近期金礦。同時，觸控筆記本的普及，也將拉動一部分高端臺式PC顯示器的觸控化。據(jù)悉，宏碁筆記本電腦年底市場觸控產(chǎn)品覆蓋率可望達到3成。

    觸控產(chǎn)品的另一個巨大的未來市場是商用產(chǎn)品，包括電子教室使用的觸摸屏顯示器、會議室使用的觸摸顯示器、數(shù)字告示等應(yīng)用中的觸摸顯示。其中，僅僅是教育市場，國內(nèi)大陸地區(qū)未來就至少會有每年200萬片70寸以上單元的市場需求。雖然商用市場與手機等傳統(tǒng)觸摸產(chǎn)品市場比較，絕對規(guī)模會很小，但是由于其使用的都是大尺寸產(chǎn)品，其產(chǎn)能消化作用卻會相當(dāng)強勁。

    此外，另一些顯示控制產(chǎn)品市場也是觸控行業(yè)可以期待的應(yīng)用領(lǐng)域：如工業(yè)控制上的應(yīng)用、汽車顯示上的應(yīng)用、智能家電產(chǎn)品上的應(yīng)用。這類產(chǎn)品包括，帶有觸控屏幕和電腦調(diào)溫的冰箱、數(shù)控機床的操作面板、控制與顯示一體化的B超設(shè)備……這些市場的最大特點是，對觸控產(chǎn)品具有額外的性能要求。比如防塵防水更好、抗震、特殊的電磁兼容性等。這些市場雖然不是整塊大市場，但是總體潛能依然巨大，而且基本處于尚未開發(fā)狀態(tài)。

    與預(yù)測中的市場需求不同，在觸控行業(yè)的傳統(tǒng)市場，手機和平板電腦市場上，觸控廠商也不是沒有機會。例如全貼合技術(shù)對OGS的替代應(yīng)用，帶來的更超薄和更好的光學(xué)體驗；手機大尺寸化導(dǎo)致的市場對觸控產(chǎn)品總需求面積的增長等。這些變化，即便是在全球手機和平板電腦銷量不增加的情況下，也至少能產(chǎn)生15%以上的觸控面板新需求。

    前景廣闊，現(xiàn)實尷尬。這是觸控行業(yè)的最真實寫照。預(yù)測中的很多潛在市場開拓速度緩慢的原因之一就是觸控產(chǎn)品價格高昂。例如，在政府采購為主的教育行業(yè)，觸控平板顯示設(shè)備的成本遠高于傳統(tǒng)的電子白板和投影機的組合。這就說明，即便不考慮行業(yè)競爭的激烈，觸控面板行業(yè)的發(fā)展也難以擺脫“價格下滑”的命運。

    因此，價格戰(zhàn)即是目前觸控行業(yè)競爭激烈的產(chǎn)物，也是觸控應(yīng)用市場不斷發(fā)展的基礎(chǔ)；但是，價格戰(zhàn)絕不是觸控行業(yè)的終點。在這輪價格競爭中能生存下來的企業(yè)，將隨著NB、PC、商用和其他應(yīng)用市場，觸控面板產(chǎn)品需求的增長而在三五年后迎來發(fā)展和營收的春天。