觸控面板業(yè)面臨劇烈市場調(diào)整

開拓市場新增長點是觸控面板業(yè)當(dāng)務(wù)之急
來源:投影時代 更新日期:2014-09-22 作者:蕭蕭
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開拓市場新增長點是觸控面板業(yè)當(dāng)務(wù)之急

    面對觸控面板行業(yè)的激烈競爭,新技術(shù)、新工藝、更低的成本固然重要,但是開拓新市場卻是唯一的“救市”機會。

    近兩年來,新增觸控行業(yè)產(chǎn)能半數(shù)瞄準(zhǔn)觸控筆記本電腦產(chǎn)品。2014年,上半年筆記本觸控產(chǎn)品市場成長不佳,預(yù)計全年不會超過14.5%的份額,較2013年的11%,增長有限,更成為2014年年中之后行業(yè)普遍壓價的導(dǎo)火索。

觸控面板業(yè)面臨劇烈市場調(diào)整

    從長期產(chǎn)品趨勢看,筆記本電腦和平板電腦的界限會逐漸消除。筆記本電腦產(chǎn)品至少擁有80%配備觸摸屏的需求(宏碁觀點)。但是這一進程的快慢將取決于筆記本電腦產(chǎn)品CPU等部件節(jié)能性的提升、產(chǎn)品的輕薄化和觸控屏價格的下降。在這方面,INTEL的CPU并不是很給力。不過,業(yè)內(nèi)依然視筆記本觸控化為觸控面板行業(yè)的最大近期金礦。同時,觸控筆記本的普及,也將拉動一部分高端臺式PC顯示器的觸控化。據(jù)悉,宏碁筆記本電腦年底市場觸控產(chǎn)品覆蓋率可望達到3成。

    觸控產(chǎn)品的另一個巨大的未來市場是商用產(chǎn)品,包括電子教室使用的觸摸屏顯示器、會議室使用的觸摸顯示器、數(shù)字告示等應(yīng)用中的觸摸顯示。其中,僅僅是教育市場,國內(nèi)大陸地區(qū)未來就至少會有每年200萬片70寸以上單元的市場需求。雖然商用市場與手機等傳統(tǒng)觸摸產(chǎn)品市場比較,絕對規(guī)模會很小,但是由于其使用的都是大尺寸產(chǎn)品,其產(chǎn)能消化作用卻會相當(dāng)強勁。

    此外,另一些顯示控制產(chǎn)品市場也是觸控行業(yè)可以期待的應(yīng)用領(lǐng)域:如工業(yè)控制上的應(yīng)用、汽車顯示上的應(yīng)用、智能家電產(chǎn)品上的應(yīng)用。這類產(chǎn)品包括,帶有觸控屏幕和電腦調(diào)溫的冰箱、數(shù)控機床的操作面板、控制與顯示一體化的B超設(shè)備……這些市場的最大特點是,對觸控產(chǎn)品具有額外的性能要求。比如防塵防水更好、抗震、特殊的電磁兼容性等。這些市場雖然不是整塊大市場,但是總體潛能依然巨大,而且基本處于尚未開發(fā)狀態(tài)。

    與預(yù)測中的市場需求不同,在觸控行業(yè)的傳統(tǒng)市場,手機和平板電腦市場上,觸控廠商也不是沒有機會。例如全貼合技術(shù)對OGS的替代應(yīng)用,帶來的更超薄和更好的光學(xué)體驗;手機大尺寸化導(dǎo)致的市場對觸控產(chǎn)品總需求面積的增長等。這些變化,即便是在全球手機和平板電腦銷量不增加的情況下,也至少能產(chǎn)生15%以上的觸控面板新需求。

    前景廣闊,現(xiàn)實尷尬。這是觸控行業(yè)的最真實寫照。預(yù)測中的很多潛在市場開拓速度緩慢的原因之一就是觸控產(chǎn)品價格高昂。例如,在政府采購為主的教育行業(yè),觸控平板顯示設(shè)備的成本遠高于傳統(tǒng)的電子白板和投影機的組合。這就說明,即便不考慮行業(yè)競爭的激烈,觸控面板行業(yè)的發(fā)展也難以擺脫“價格下滑”的命運。

    因此,價格戰(zhàn)即是目前觸控行業(yè)競爭激烈的產(chǎn)物,也是觸控應(yīng)用市場不斷發(fā)展的基礎(chǔ);但是,價格戰(zhàn)絕不是觸控行業(yè)的終點。在這輪價格競爭中能生存下來的企業(yè),將隨著NB、PC、商用和其他應(yīng)用市場,觸控面板產(chǎn)品需求的增長而在三五年后迎來發(fā)展和營收的春天。

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