創(chuàng)新代言人營銷模式 康佳重金狂砸916范爺生日

    見了鋪天蓋地的“都教授”和“長腿歐巴”，你會疲勞嗎？廣告主們歇斯底里地想要用一些網(wǎng)絡(luò)流行語、行為跟風(fēng)或者是明星TVC來吸引消費者的注意力。汽車廠商的代言明星站臺，往往太故意的“有料”，讓我們不是很想看；一些品牌主將代言人形象作為產(chǎn)品包裝，更讓消費者感覺“找到我，不代表我就能買賬”。這些品牌代言營銷模式最后要么不了了之，要么適得其反，經(jīng)常會用惱人且噱頭十足的傳統(tǒng)代言人炒作的方式對市場進(jìn)行沖擊，用勁太足，只能讓消費者感覺不被尊重，厭煩甚至被無視。

    代言大法好 還得看玩法

    在諸多品牌還在以鋪天蓋地的TVC、平面廣告作為代言人炒作的手段時近日，作為傳統(tǒng)彩電品牌康佳電視近日宣稱，以其剛剛簽約產(chǎn)品代言人范冰冰小姐的生日作為康佳新品易TV slim的發(fā)布日，創(chuàng)新性的營銷手段贏得用戶的強烈關(guān)注。

    據(jù)悉，康佳本次促銷活動的營銷模式是攜手代言人范冰冰小姐在其9·16生日當(dāng)天作為康佳易TV slim的新品發(fā)布日，同時新品易TV slim也以55寸11916元的價格發(fā)售，另外兩款49寸及43寸也分別以8916元和4916元的標(biāo)志性價格同步上市。此外更有范冰冰小姐的專屬禮品與廣大粉絲見面�？导央娨晞�(chuàng)新性的將代言人生日與產(chǎn)品促銷相結(jié)合，既創(chuàng)造了粉絲對代言人范冰冰期待感，還兼顧了用戶在購機過程中尋求優(yōu)惠的情結(jié)，可謂“雙箭齊發(fā)”。

    康佳方面反饋，“冰冰生日惠 六天狂歡購”活動預(yù)熱開啟的3天之內(nèi)，康佳電視就收到了眾多范冰冰粉絲的狂熱留言，粉絲大多表示，感謝康佳電視為自己的偶像慶生，更有冰冰粉絲團(tuán)主動提出邀請范冰冰親臨康佳生日惠活動現(xiàn)場的請求�？导央娨曔x擇在代言人生日作為新品發(fā)售日的營銷模式極具創(chuàng)新性，據(jù)筆者了解，在家電業(yè)內(nèi)是前所未有的。

    以代言人的生日作為新品發(fā)售日并以此開展促銷活動的營銷模式，加強了企業(yè)與代言人之間的互動，且這種互動并不像傳統(tǒng)形式上企業(yè)僅僅在“利用“代言人，而是給予了代言人充分尊重與愛戴，在企業(yè)與代言人關(guān)系的處理上康佳做的“很贊”。而代言人范冰冰從簽約康佳之后便一直與康佳保持著熱度互動，在818發(fā)布會后便主動發(fā)微博表示對與康佳后續(xù)合作的期待，此次康佳為范冰冰打造生日惠活動，范冰冰也是非常喜歡。據(jù)筆者了解，范冰冰日前在上海為康佳電視拍攝了新一期平面廣告，現(xiàn)場被記者發(fā)現(xiàn)時直言與康佳合作很愉快，并稱這次平面拍攝是她最開心的一次工作體驗，稱康佳人很熱心像朋友家人一般照顧自己。這次生日惠范爺也為康佳發(fā)來了酷勁十足的祝福視頻，視頻中對康佳的用心態(tài)度和精致產(chǎn)品易TV slim大大點贊，這種力度是范冰冰對以前代言的品牌從未有過的。

    這次康佳生日惠，還為粉絲給冰冰生日獻(xiàn)禮、送祝福提供了平臺。據(jù)悉，康佳全國眾多賣場都將訂制易TV slim冰冰生日蛋糕，在916冰冰生日當(dāng)天與來到賣場的粉絲分享生日饕餮大餐。粉絲經(jīng)濟(jì)時代，康佳的這一舉措勢必能俘獲眾多范爺蜜的心，壯大自己的粉絲圈，獲得廣泛的品牌美譽度。為代言人開啟生日惠促銷活動，既能夠作為一次自制的促銷節(jié)點收獲頗豐，又能讓一大波原本不關(guān)注康佳電視的冰冰粉絲認(rèn)識康佳，轉(zhuǎn)為康佳粉絲，這樣的做法可以說是“一舉兩得”。

    所以說，現(xiàn)在簽代言人的企業(yè)多如牛毛，但如何用還要看自身本領(lǐng)�？导汛舜蔚膭�(chuàng)新代言人營銷模式可能會給業(yè)界帶來一股新鮮的風(fēng)氣，讓企業(yè)在如何運用代言人營銷時多了一種更佳選擇。

    大手筆的整合營銷 暗送范爺?shù)那锊?/B>