iphone6帶熱NFC手機，零售數(shù)字標牌或遇新拐點

    9月10日凌晨，蘋果手機發(fā)布兩款新品——4.7英寸的iPhone 6及5.5英寸iPhone 6 Plus，成功吸引了全球的目光。與前幾代產(chǎn)品相比，蘋果新機的一個最主要特色就是支持NFC功能，將不能稱之為新品的NFC手機（此前已經(jīng)多個品牌的智能手機支持NFC功能）再度成為了人們的關注的焦點。有業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果手機的加入，讓NFC手機由最初的“酷”定位晉級為了行業(yè)的主流。在移動領域，NFC將成為不容忽視的存在。

    說到NFC技術在手機上的應用，主要體現(xiàn)在五個方面，包括了接觸通過、接觸支付、接觸連接、接觸瀏覽和下載接觸，其中，接觸支付（如非接觸式移動支付，用戶將設備靠近嵌有NFC模塊的POS機可進行支付，并確認交易）和接觸瀏覽（如，用戶只需用NFC手機在NFC海報、廣告、廣告牌或電影海報上揮一揮就可以立即獲得產(chǎn)品或服務的信）與零售購物體驗的提升和市場營銷緊密相關。投影時代分析認為，在移動互聯(lián)時代，NFC的接觸支付與接觸瀏覽在很大程度上契合了零售數(shù)字標牌的應用訴求，從而有效提升其實用價值，有望促使數(shù)字標牌迎來真正的零售應用時代。

    一直以來，零售行業(yè)就是一個業(yè)界公認的潛力市場，然而，落實到市場拓展，卻未能擺脫“雷聲大雨點小”的窘境，究其原因，并不是零售行業(yè)不需要數(shù)字標牌，而是數(shù)字標牌的實用價值備受行業(yè)用戶質(zhì)疑——不少零售商的潛意識里，數(shù)字標牌的作用就是廣告宣傳，而在“小打小鬧”的零售業(yè)這并不能帶來立竿見影的效果，投入與產(chǎn)出難成正比，推崇實惠至上的零售商們自然不會有應用熱情。如今，NFC手機的大熱，無疑是針對這一固有障礙的有效緩解。

    實際操作中，商家可以將NFC與數(shù)字標牌結合，消費者只需將NFC手機在NFC數(shù)字標牌上揮一揮，就可以立即獲得產(chǎn)品或服務的信息，基于此，商家不僅可以為消費者提供更為個性化的服務，如，消費者可以通過個人應用程序掃描NFC標簽，以獲得更加個性化的信息，還可以將NFC與無線優(yōu)惠券、會員卡和支付選擇結合，讓數(shù)字標牌的信息宣傳與實際消費行為切實掛鉤，以幫助零售行業(yè)用戶提升應用信心。這是促進零售數(shù)字標牌普及的原始驅(qū)動力。

    如，蓋網(wǎng)通數(shù)字標牌總經(jīng)理吳錫華在接受投影時代采訪時就明確表示，如果想要在零售市場實現(xiàn)突破，數(shù)字標牌就要真正具備刺激消費的能力，切實提升銷售額，而針對這一問題的解決，最終仍會回歸到數(shù)字標牌的智能化發(fā)展，其中一項就是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的信息主動推送。NFC技術之于數(shù)字標牌，無疑就是信息主動推動的典型試水。

    就目前而言，國內(nèi)零售數(shù)字標牌市場明顯處于初級發(fā)展階段。據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2013年的數(shù)字標牌細分應用市場，商業(yè)零售銷量占比僅為22.3%，與其龐大的用戶基數(shù)明顯不匹配�？梢灶A見的是，零售行業(yè)應用障礙一旦打破，市場規(guī)模將飛速增長。這也是正是諸多顯示企業(yè)都對其保持高度關注的根源所在——三星、飛利浦、NEC、LG、明基等都積極針對這一領域推出了解決方案。

    在移動互聯(lián)網(wǎng)崛起的大背景下，NFC手機應用瞄準了零售數(shù)字標牌應用的核心訴求——購物體驗和銷售業(yè)績的雙重提升，使其實用價值大幅提升，進而有效調(diào)動零售商的應用積極性，打破行業(yè)固有的發(fā)展僵局。對于數(shù)字標牌企業(yè)而言，這樣的行業(yè)變革，無疑是機遇與跳轉(zhuǎn)并存，誰能率先實現(xiàn)突破，誰就能獲得更多的話語權，從而在市場的后續(xù)開拓中搶得先機。不過，這也意味著，市場競爭將由目前的平靜升級為白熱化，優(yōu)勝劣汰，行業(yè)洗牌不可避免，只是時間問題。