DLP拼接墻陷入“四面圍城”了嗎

來源:投影時(shí)代 更新日期:2014-09-02 作者:蕭蕭

    在過去的七八年時(shí)間內(nèi),促進(jìn)拼接墻產(chǎn)業(yè)根本性變革的決定性力量是什么呢?這個(gè)答案不言自明:那就是顯示技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)品形態(tài)的豐富。

    目前構(gòu)筑大屏幕視頻墻系統(tǒng),可以有如下的技術(shù)方案選擇:DLP背投拼接墻,PDP等離子拼接墻、LCD液晶拼接墻、小間距LED顯示墻、工程投影背投邊緣融合顯示方案等五種方案。但是,在拼接墻市場占據(jù)主體的依然是DLP背投產(chǎn)品,尤其是在凈利潤高達(dá)三成以上的中高端應(yīng)用領(lǐng)域,DLP拼接墻的市場規(guī)模優(yōu)勢依然明顯。

DLP拼接墻陷入“四面圍城”嗎

    但是,槍打出頭鳥:正因?yàn)镈LP拼接墻的市場優(yōu)勢明顯,DLP拼接墻也就成了其他技術(shù)門類產(chǎn)品主要的“攻擊”對象。

    四面包圍,各種技術(shù)各具優(yōu)勢

    小間距LED拼接墻是最新興起的一種產(chǎn)品,也是目前DLP拼接產(chǎn)品最有力的競爭者。同時(shí),小間距LED顯示系統(tǒng)更是一種成本比較高的解決方案,這就決定了該產(chǎn)品必須將DLP拼接墻占據(jù)的“高端大屏顯示”應(yīng)用市場作為自己的“立命根基”。小間距LED顯示屏的技術(shù)特點(diǎn)包括,沒有畫面接縫的“顯示瑕疵”、色彩、亮度、對比度都更為出色,可以適應(yīng)于無限大顯示尺寸。缺點(diǎn)則主要是成本較高、系統(tǒng)基本組成單元的穩(wěn)定可靠性未得到市場檢驗(yàn)、表貼工藝的水平對最終產(chǎn)品穩(wěn)定性影響極大、同等工藝下,隨著像素密度增加產(chǎn)品“穩(wěn)定性可靠性”下降、超高像素密度產(chǎn)品成本高,技術(shù)實(shí)現(xiàn)困難等。這些缺點(diǎn)大多數(shù)都會(huì)隨著小間距LED顯示技術(shù)的逐步成熟和完善,而得到很大的改善。

    PDP等離子拼接顯示是一種在拼接墻技術(shù)多元化的早期,對DLP拼接高端市場挑戰(zhàn)明顯的技術(shù)。該技術(shù)的成本雖然低于目前的小間距LED產(chǎn)品,但是依然是高成本產(chǎn)品,所以其也必須把“高端”市場作為生存的根本。PDP拼接顯示的主要特點(diǎn)是縫隙控制接近DLP的水平,色彩和對比度占據(jù)優(yōu)勢,同時(shí)是一種輕薄的平板拼接技術(shù)。PDP拼接墻的主要缺點(diǎn)則是燒屏問題無法根本解決,高像素密度下亮度下降明顯,成本提升很快。等離子PDP拼接的這些缺點(diǎn)多數(shù)是技術(shù)固有問題,很難得到巨大改善。

    LCD液晶拼接顯示則是在PDP拼接墻之后興起的另一種平板拼接技術(shù)。該技術(shù)最首要的優(yōu)勢是成本可以做的很低廉,同時(shí)也可以在提高成本和投入的基礎(chǔ)上,制作出高穩(wěn)定性的優(yōu)良產(chǎn)品。目前視頻墻的低端市場幾乎已經(jīng)全部被LCD液晶拼接墻占領(lǐng)。LCD液晶拼接墻的其它優(yōu)點(diǎn)還包括,最超薄的系統(tǒng)、節(jié)能環(huán)保、亮度高、對比度和色彩表現(xiàn)不俗,以及極高的顯示像素密度提供能力。缺點(diǎn)方面,LCD拼接墻是接縫瑕疵最嚴(yán)重的產(chǎn)品。而且受制于產(chǎn)品技術(shù)體系的固有特征,LCD拼接在接縫上不具有趕超DLP的可能。

    工程投影背投邊緣融合顯示也是一種高成本的視頻墻解決方案:而且是所有視頻墻技術(shù)方案中的成本最高的。但是,工程投影的邊緣融合背投應(yīng)用也具有無可替代的優(yōu)勢:理論上可以實(shí)現(xiàn)無限大無瑕疵的顯示畫面,同時(shí)做到接近無限大的顯示像素密度,可以適應(yīng)多變的弧面顯示和特種形狀拼接顯示。這些獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢使得很多超高端應(yīng)用選擇這類技術(shù)解決方案。另一方方面,犧牲一些像素密度,該解決方案也可以提供具有適度經(jīng)濟(jì)性的大屏顯示系統(tǒng)。該技術(shù)的主要缺點(diǎn)是成本高和系統(tǒng)復(fù)雜,但是隨著激光投影技術(shù)的普及,這兩點(diǎn)也有望獲得一定的改善。

    除了以上已經(jīng)進(jìn)入實(shí)用市場的電視墻顯示技術(shù)方案外,未來的OLED顯示產(chǎn)品也會(huì)在拼接墻市場大顯身手。OLED技術(shù)用于拼接墻領(lǐng)域?qū)⒕哂蠵DP和LCD兩種技術(shù)的所有優(yōu)點(diǎn),同時(shí)卻幾乎不具有二者的缺點(diǎn)。也就是說,OLED會(huì)在輕薄、節(jié)能、小縫隙、亮度、對比度和色彩等指標(biāo)上充分領(lǐng)先;而且燒屏問題比PDP輕很多、縫隙控制達(dá)到或者超過PDP,成本控制到比LCD還便宜。但是,OLED拼接應(yīng)用也有固有缺陷——它將是在現(xiàn)有所有可能的大屏拼接顯示技術(shù)中,核心顯示器件壽命最短的產(chǎn)品。

    總之,DLP拼接墻產(chǎn)品在視頻墻領(lǐng)域的“一枝獨(dú)秀”優(yōu)勢已經(jīng)被打破,多種顯示替代方案可以為客戶提供更為精細(xì)化的解決方案,進(jìn)而蠶食和瓜分DLP拼接墻的傳統(tǒng)市場。

    背投拼接“老本”能吃多久

    從電視墻產(chǎn)品和技術(shù)多元化的角度看,DLP拼接墻產(chǎn)品面臨的挑戰(zhàn)才剛剛開始:

    一方面,競爭技術(shù)處于快速演進(jìn)和進(jìn)步階段。包括工程正投影、小間距LED顯示墻、液晶拼接等產(chǎn)品近年來都新品不斷。液晶的3.5毫米技術(shù),小間距LED的成本下降和1MM技術(shù)、工程投影的激光光源都是2014年新出現(xiàn)的產(chǎn)品技術(shù),這些進(jìn)步都會(huì)帶動(dòng)電視墻行業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展和變化。

    在DLP的競爭性技術(shù)中,PDP是已經(jīng)走向衰落的技術(shù)門類。先鋒、日立、松下等企業(yè)先后停產(chǎn)等離子面板,對該行業(yè)上游影響巨大。但是即便如此,近年來PDP拼接墻在單元尺寸、接縫、顯示效果上依然有顯著進(jìn)步。

    Oled顯示技術(shù)是未來平板顯示技術(shù)的路線選擇,是替代LCD和PDP的技術(shù)門類。據(jù)研究數(shù)據(jù),2015年在中小尺寸屏幕上OELD可實(shí)現(xiàn)和LCD相當(dāng)?shù)某杀荆⒅鸩匠;此后的三年?nèi)OLED的投入將更多的轉(zhuǎn)向大型尺寸,并最終促成該技術(shù)的顯示產(chǎn)品大型化,成為拼接墻市場有利的競爭者。理論上,OLED技術(shù)將在接縫指標(biāo)上領(lǐng)先于LCD,同時(shí)不失LCD的成本優(yōu)勢。這注定了OLED會(huì)成為未來拼接之王的最有利挑戰(zhàn)者。

    另一方面,DLP為代表的背投拼接應(yīng)用未來卻不容樂觀。首先,03-06年背投顯示失去了最大的一塊市場:家用電視市場;也失去了第二大的應(yīng)用市場普教(中小學(xué)校教學(xué)用背投顯示產(chǎn)品)顯示產(chǎn)品市場;第二,05-08年期間在背投拼接墻市場LCD和LCOS兩種投影技術(shù)幾乎絕跡,背投拼接市場進(jìn)入DLP獨(dú)霸階段;第三,近年來DLP拼接產(chǎn)品創(chuàng)新先后已經(jīng)出現(xiàn)LED和激光光源、出現(xiàn)高清和2K分辨率的拼接單元、16:9比例的產(chǎn)品,產(chǎn)品縫隙達(dá)到0.5毫米以下,技術(shù)逐漸進(jìn)入“極限期”,未來產(chǎn)品形態(tài)繼續(xù)進(jìn)步的空間已經(jīng)不大。

    DLP拼接產(chǎn)品的市場優(yōu)勢主要在03-08年之間形成。這一時(shí)期內(nèi)只有尚不成熟的PDP產(chǎn)品作為唯一競爭對手。同時(shí),背投顯示整個(gè)市場的衰落,反而使得拼接市場向DLP一種技術(shù)集中,DLP背投產(chǎn)業(yè)鏈的資源也集中到了這一個(gè)領(lǐng)域,形成“無競爭、產(chǎn)業(yè)資源整合發(fā)力”的極大優(yōu)勢。此后,在09-10年,DLP背投拼接保持了高速發(fā)展。直到10年之后,PDP拼接產(chǎn)品技術(shù)的泛化形成、LCD拼接技術(shù)進(jìn)入快速發(fā)展階段、工程投影應(yīng)用普及化加速、以及2013年之后小間距LED的發(fā)力,DLP拼接墻才遇到“真正”的對手。

    DLP拼接墻產(chǎn)業(yè)開始正視和重視競爭技術(shù)的挑戰(zhàn)。從10年之后DLP拼接墻企業(yè)紛紛進(jìn)入液晶拼接、各種LED大屏產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品多元化變化,就是DLP企業(yè)對危機(jī)的直接應(yīng)對。DLP拼接的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到:歷史老本正在吃光,重新競爭和分配市場的窗口已經(jīng)開啟,DLP視頻墻企業(yè)必須革新自己的產(chǎn)品線和解決方案體系。這也使得單一的DLP拼接企業(yè)幾乎近于消亡。

    視頻墻市場競爭的“背后”力量

    DLP拼接墻競爭性和替代性技術(shù)產(chǎn)品的挑戰(zhàn),并非只是一個(gè)視頻墻領(lǐng)域的產(chǎn)品形態(tài)和技術(shù)的競爭問題,這個(gè)問題更應(yīng)該放在整個(gè)“顯示”產(chǎn)業(yè)看待。

    例如,PDP等離子拼接產(chǎn)品的衰落,主要原因就與拼接墻市場的變化關(guān)系不大。PDP上游產(chǎn)業(yè)鏈的紛紛退出,PDP在彩電市場的失利,是PDP在拼接市場必然走下坡路的根本原因。

    對比DLP背投拼接顯示技術(shù),可以看到在拼接市場中的工程正投、液晶、LED還是未來OLED都是“更為強(qiáng)大”的產(chǎn)業(yè)的一個(gè)細(xì)分門類。這些產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè),大多數(shù)都具有“更強(qiáng)”的實(shí)力。例如,液晶拼接市場在07年,三星的高調(diào)加入,就徹底改變了行業(yè)話語權(quán)。液晶低端、低價(jià)的市場形象被打破,液晶開始向高級客戶群市場發(fā)力。

    不同技術(shù)的上游市場,背景產(chǎn)業(yè)的不同,決定了視頻墻領(lǐng)域內(nèi)不同類型產(chǎn)品的“最終爆發(fā)力”的不同。液晶的低價(jià),很大程度上得益于該產(chǎn)業(yè)上游的巨大規(guī)模;小間距LED的高價(jià)格也與產(chǎn)品應(yīng)用還沒有全面展開、市場規(guī)模有限不無關(guān)系,但是整個(gè)LED照明和顯示市場卻可以為這個(gè)新領(lǐng)域提供巨大的公共產(chǎn)業(yè)資源;OLED能否成為DLP拼接的競爭者,更是取決于上游產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)情況。即便是僅僅考察一個(gè)DLP拼接墻系統(tǒng)的發(fā)展,也可以看到在光閥標(biāo)準(zhǔn)、市場成本、光源技術(shù)上,DLP背投拼接產(chǎn)品對整個(gè)投影市場規(guī)律和發(fā)展的嚴(yán)重依賴。

    因此,“離開拼接看拼接”是得到正確的結(jié)論的前提。單純產(chǎn)品形態(tài)的技術(shù)比較和上游產(chǎn)業(yè)的較量結(jié)合才是決定拼接墻市場誰主未來的關(guān)鍵。DLP拼接墻產(chǎn)品的“四面圍城”來自于不同顯示技術(shù)在整個(gè)顯示行業(yè)力量對比的變化;這種四面圍城是否會(huì)變成四面楚歌,也被整個(gè)顯示行業(yè)的競爭所決定;蛘哒f,DLP拼接產(chǎn)品難以自己把握自己的命運(yùn)。這是隱藏在技術(shù)形態(tài)競爭背后的,視頻墻行業(yè)的根本規(guī)律。

 標(biāo)簽:背投單元 市場觀察
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