合資彩電加大電商平臺投入 銷售旺季全面發(fā)力

    隨著彩電銷售旺季的來臨，眾多彩電廠商都開始加大彩電促銷力度。近日筆者從中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院獲悉，在彩電市場中，夏普、索尼、三星等合資彩電品牌正在加大電商平臺投入力度，欲在即將到來的彩電銷售旺季取更得好的戰(zhàn)績。

    一直以來，相對于國內(nèi)平板電視品牌，外資品牌在線上市場表現(xiàn)相對較弱，這種狀況在逐漸發(fā)生改變。2014 年上半年，夏普、索尼、三星等外資品牌逐步加大線上投入力度，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，使其市場排名有所提升。

    其中，夏普推出的新一代四色技術電視就選擇在線上渠道首發(fā)，夏普中國有限公司副總裁穆剛表示，2014年，夏普將全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，不僅成為外資品牌發(fā)力線上市場的典型代表，同時也成為了在電商領域市場占有率第一的外資品牌。

    而除了夏普之外，索尼、三星也紛紛加大線上渠道的投入，不僅先后與京東商城、天貓等電商平臺展開深度合作，而且還在線上平臺上推出了多項促銷活動，備受大眾消費者的青睞。

    相關分析人士指出，較高的渠道成本是大連鎖渠道發(fā)展的瓶頸，網(wǎng)絡購物和預約制的出現(xiàn)通過信息化、協(xié)同化的方式降低了渠道成本，這有利于彩電企業(yè)通過縮減費用保證盈利能力。

    行業(yè)專家表示，在成本優(yōu)勢上，電商不可替代，同樣的盈利水平情況下，線上渠道要比實體店便宜8個百分點以上，這還不包括傳統(tǒng)線下渠道大約8%的樣機、展臺、促銷等成本。

    而借助線上銷售的可追蹤性，形成的大數(shù)據(jù)庫可以精確地表明消費者的需求，挖掘消費者的潛在需求，顛覆傳統(tǒng)的商品生成和銷售模式，據(jù)目前來分析，將具有無限的發(fā)展空間。

    由此筆者也認為，2014年隨著外資品牌線上布局策略不斷變化，市場格局也將有望發(fā)生新變化。如果誰能在線上渠道上占據(jù)優(yōu)勢，將會成為彩電市場上的最大贏家。