優(yōu)朋普樂的下一城：T V電商

    近日，尼爾森網(wǎng)聯(lián)和南方傳媒戰(zhàn)略合作伙伴—優(yōu)朋普樂在北京聯(lián)合發(fā)布了行業(yè)內(nèi)首份《中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》。南方傳媒和優(yōu)朋普樂雙方也借此白皮書發(fā)布會(huì)的機(jī)會(huì)，強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)深化戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同打造行業(yè)發(fā)展新標(biāo)桿。

    優(yōu)朋普樂科技有限公司董事長兼CEO邵以丁在發(fā)布會(huì)上還描繪了互聯(lián)網(wǎng)電視上述應(yīng)用場景，而視頻化電商平臺(tái)，正是優(yōu)朋普樂的下一城，邵以丁將之簡稱為“TV電商”。

    “一個(gè)面向精準(zhǔn)家庭、客廳用戶的‘電商’平臺(tái)才是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展的最終歸宿。”邵以丁將T V電商提升至互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)的終極商業(yè)模式高度。

    “互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)本質(zhì)是電商平臺(tái)�！鄙垡远≌f，經(jīng)過優(yōu)朋普樂后臺(tái)大數(shù)據(jù)分析研究發(fā)現(xiàn)，目前互聯(lián)網(wǎng)電視用戶群體最突出的特征是以家庭為單位。和P C、移動(dòng)端相對(duì)私密的購物特征比較，T V電商平臺(tái)更強(qiáng)調(diào)“家庭共享”理念。平臺(tái)的特點(diǎn)是：用戶人群定位精準(zhǔn)；商品展示視頻化、生動(dòng)化；出售的商品全部具備家庭屬性。

    邵以丁透露，優(yōu)朋購物平臺(tái)上線的商品主要有四類：1、常規(guī)視頻內(nèi)容本身；2、視頻內(nèi)容中出現(xiàn)的商品，如影視劇中植入的廣告商品；3、和視頻內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的商品；4、通過用戶流量增加帶動(dòng)銷售的商品。

    “具體商品種類雖然會(huì)很多，但都要符合家庭屬性定位，符合精準(zhǔn)投放標(biāo)準(zhǔn)，不會(huì)上線一些不相關(guān)的產(chǎn)品�！�

    作為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)最早成功推行內(nèi)容付費(fèi)模式的服務(wù)商，優(yōu)朋普樂突然高調(diào)宣布T V電商布局，顯然是不滿足目前用戶僅單純購買影視劇等視頻內(nèi)容，此舉力圖盤活手中用戶的家庭、客廳屬性。目前，激活并使用優(yōu)朋普樂高清電視內(nèi)容服務(wù)的用戶家庭已經(jīng)接近一千萬，而且每天都在以數(shù)萬的規(guī)模增加。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，這是國內(nèi)企業(yè)首次提出電視與電商跨界結(jié)合的概念，可以視為互聯(lián)網(wǎng)電視的新興產(chǎn)物。明顯看出，作為電視產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)著名代表，優(yōu)朋有意在尋求電視與電商的密切貼合，當(dāng)成其在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中的突圍方式，走向大眾。