彩電技術(shù)創(chuàng)新步入歷史“低谷”

    2014年已經(jīng)溜走一半，國內(nèi)彩電市場交出的業(yè)績是“虧損加大”：據(jù)悉，國內(nèi)市場多數(shù)品牌，彩電主業(yè)，在不計(jì)算財(cái)稅補(bǔ)貼等政策支持的情況下，呈現(xiàn)主業(yè)加大虧損的局面，且虧損品牌數(shù)量還有擴(kuò)大的趨勢。導(dǎo)致彩電產(chǎn)業(yè)，集體性虧損的原因是，市場匱乏吸引消費(fèi)者的新技術(shù)，以及傳統(tǒng)產(chǎn)品的價(jià)格下跌。

    彩電“無新”將成常態(tài)

    據(jù)奧維咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，4K電視的滲透率已經(jīng)達(dá)到21%。4K電視是近年來電視產(chǎn)業(yè)最耀眼的新技術(shù)之一，也是今年彩電市場最主要的“新產(chǎn)品線”，也是彩電行業(yè)的最重要利潤源。據(jù)悉，4K電視的毛利接近38%，遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)液晶電視平均20%上下的毛利水平。

    但是，4K電視的加速普及和售價(jià)的加速下滑已經(jīng)是不爭的事實(shí)。目前，最便宜的4K電視只有傳統(tǒng)產(chǎn)品的130%的售價(jià)，大多數(shù)4K產(chǎn)品售價(jià)低于傳統(tǒng)產(chǎn)品的2倍。4K產(chǎn)品均價(jià)只有2013年同期的一半。另一方面，4K電視的滲透率已經(jīng)達(dá)到21%，未來18個(gè)月內(nèi)可能達(dá)到接近頂點(diǎn)的穩(wěn)定值。彩電企業(yè)在4K產(chǎn)品上能做的創(chuàng)新已經(jīng)“不多了”。

    相比4K還有18個(gè)月以上的爬坡時(shí)間，彩電市場的另一個(gè)明星，智能云電視，上半年的市場占有率已經(jīng)達(dá)到59%。這個(gè)數(shù)據(jù)表明，智能電視已經(jīng)越過了“高速增長期”，在今年年底、或者明年初，就會(huì)達(dá)到滲透率的最高點(diǎn)。云電視和智能電視未來的發(fā)展，將主要局限在，采用更好的CPU和閃存器件等改進(jìn)上。

    面對這樣的局面，也許用不了多久，彩電企業(yè)就會(huì)難以推出任何有“突出技術(shù)看點(diǎn)”的新產(chǎn)品。包括已經(jīng)走到市場滲透率頂點(diǎn)的LED電視和3D電視，以及正在走上滲透率頂點(diǎn)的4K和云智能電視，已經(jīng)覆蓋了彩電產(chǎn)業(yè)最關(guān)鍵的創(chuàng)新空間。在未來1-3年的時(shí)間內(nèi)，彩電企業(yè)真正能渴望的只有OLED顯示技術(shù)的發(fā)展。

    年初，LG表示8.5代OLED面板的成品率已經(jīng)提升到了70%，且在今年底，可實(shí)現(xiàn)每月3.2萬片玻璃基板的產(chǎn)能。但是，另一家OLED面板的主要推動(dòng)者，三星則延緩了OLED產(chǎn)品的大尺寸進(jìn)程，轉(zhuǎn)而投資6代線等三星占優(yōu)勢的中小尺寸產(chǎn)品。此外，以JDP日本顯示為主的日系和臺(tái)系面板企業(yè)也將OLED產(chǎn)業(yè)短期目標(biāo)設(shè)定為中小尺寸。大陸地區(qū)的面板企業(yè)，雖然也在致力于推動(dòng)OLED面板的發(fā)展，但是整體投資依然側(cè)重中小尺寸。

    OLED面板的發(fā)展，決定了2016年，甚至2017年之前，彩電屆，得不到足夠的OLED面板，來開啟新的顯示時(shí)代。在這段時(shí)間內(nèi)，彩電企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新必須以液晶為基礎(chǔ)。更何況，即便OLED普及，也難以再現(xiàn)彩電代替黑白電視、純平電視代替球面顯像管、背投開啟大尺寸家用電視時(shí)代，以及液晶代替CRT的“技術(shù)更替輝煌”。因?yàn)椋琌LED只不過是“更好一些的平板技術(shù)”，OLED時(shí)代，彩電企業(yè)還是會(huì)面對4K、3D、云智能這些老舊概念——以此觀點(diǎn)看，未來10年、甚至15年內(nèi)，彩電行業(yè)都難以獲得“彩電代替黑白電視、純平電視代替球面顯像管、背投開啟大尺寸家用電視時(shí)代，以及液晶代替CRT電視，那樣的技術(shù)更替輝煌”。

    缺乏具有突破性的新品，這對于彩電產(chǎn)業(yè)將是一個(gè)難以回避的現(xiàn)實(shí)問題，而且是未來三兩年，甚至更長時(shí)間彩電市場競爭的主要背景，同時(shí)也是現(xiàn)階段彩電企業(yè)虧損的原因之一。