“軟硬兼施”將成為彩電企業(yè)發(fā)展新方向

    近年來(lái)，伴隨著內(nèi)容、智能應(yīng)用系統(tǒng)技術(shù)的融入，智能化拐點(diǎn)引發(fā)了彩電業(yè)的全面升級(jí)，可以說(shuō)，智能化是代表未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的又一個(gè)戰(zhàn)略高地，這意味著原本屬于硬件制造商的彩電企業(yè)，必須要跨界整合資源實(shí)現(xiàn)“軟硬兼施”式發(fā)展和擴(kuò)張，才能贏得市場(chǎng)，這也將成為彩電企業(yè)發(fā)展新的方向。

    智能化對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一次從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)、市場(chǎng)推廣，到用戶服務(wù)、渠道布局的系統(tǒng)化革命，改變的不只是彩電產(chǎn)品的研發(fā)模式和彩電企業(yè)的運(yùn)營(yíng)體系，更重要的是對(duì)傳統(tǒng)彩電企業(yè)和電視人的思維模式帶來(lái)了巨大的沖擊。

    從技術(shù)創(chuàng)新的角度來(lái)看，智能化跳出了傳統(tǒng)彩電單一收看電視的發(fā)展軌道，而是另起爐灶，建立起以軟件技術(shù)驅(qū)動(dòng)和用戶體驗(yàn)為核心的全新發(fā)展軌道。從企業(yè)運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，彩電企業(yè)必須整合互聯(lián)網(wǎng)資源，建立以用戶使用體驗(yàn)為核心的運(yùn)營(yíng)體系，才能吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。

    而近幾年以來(lái)，TCL、長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維、海信、海爾等眾多傳統(tǒng)彩電企業(yè)都相繼發(fā)布智能化戰(zhàn)略。其中海信早在2011年就率先啟動(dòng)智能化戰(zhàn)略，在集團(tuán)各產(chǎn)業(yè)內(nèi)鋪開(kāi)，通過(guò)在智能電視領(lǐng)域的技術(shù)突破、產(chǎn)品升級(jí)和產(chǎn)業(yè)鏈合作，搭建起較為完整的智能化生態(tài)鏈，推出了全行業(yè)最齊全的智能電視產(chǎn)品線，從而推動(dòng)了企業(yè)市場(chǎng)份額快速提升。

    海信并于2011年發(fā)布了全球首款個(gè)人智能電視I’TV，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)、隨地、隨心、隨欲地移動(dòng)觀看電視。同年9月份，海信XT710系列云智能電視和I’TV個(gè)人智能電視批量上市，它們滿足了“家庭趨大，個(gè)人趨小”的彩電消費(fèi)新趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了智能化產(chǎn)品的“多屏互動(dòng)，無(wú)線鏈接”。另外，海信還與智能芯片廠商英偉達(dá)和CNTV簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，搭建起完整的“智能電視生態(tài)系鏈”，構(gòu)建了一個(gè)全新的企業(yè)商業(yè)模式，同時(shí)也有效地提升了研發(fā)效率。

    此外，TCL、創(chuàng)維、康佳等傳統(tǒng)電視廠商為了全面提升軟硬件實(shí)力，還紛紛選擇與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界合作，不斷地推陳出新，施展渾身解數(shù)來(lái)捍衛(wèi)著原屬于它們的領(lǐng)土。

    其中，TCL在去年9月初，就率先聯(lián)合愛(ài)奇藝發(fā)布了TCL愛(ài)奇藝電視TV+。TV+聚合了愛(ài)奇藝及PPS的高清視頻資源，免費(fèi)為用戶提供最多最清晰、最全最流暢的高品質(zhì)內(nèi)容，并帶來(lái)流暢的操作體驗(yàn)與一站式互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

    除TCL外，還有備受關(guān)注的創(chuàng)維與互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴的合作。創(chuàng)維與互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴合作推出了“酷開(kāi)”品牌云電視，除了具有創(chuàng)維豐富的云平臺(tái)資源外，更加入了阿里巴巴強(qiáng)大的電子商務(wù)能力。

    創(chuàng)維與阿里巴巴合推的酷開(kāi)云電視在保證豐富視頻、應(yīng)用內(nèi)容的同時(shí)，還內(nèi)置了來(lái)自阿里巴巴的聚劃算、支付寶、水電煤等應(yīng)用，打通了以往電視機(jī)薄弱的支付環(huán)節(jié)，為家庭互聯(lián)網(wǎng)生活提供了可實(shí)現(xiàn)的根基。

    而在軟硬兼施方面，康佳選擇了從內(nèi)而外的自我革命，推出了線上品牌KKTV。KKTV脫胎于康佳的傳統(tǒng)電視生產(chǎn)體系，卻以互聯(lián)網(wǎng)的思維進(jìn)行反向思考，無(wú)論是在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，硬件的配置，智能操作系統(tǒng)、功能的匹配，甚至是營(yíng)銷方面，都擺脫了原有的思維理念，借鑒了互聯(lián)網(wǎng)的用戶理念。與其說(shuō)這是傳統(tǒng)電視對(duì)互聯(lián)網(wǎng)最為深刻的理解，不如說(shuō)康佳通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式來(lái)反擊互聯(lián)網(wǎng)，而在這一過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)的思維得到了充分的發(fā)揮。

    由此我們不難看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步成為每個(gè)人生活的重要組成部分，智能化也打破了企業(yè)與企業(yè)之間的間隔，打破了產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的隔閡，這都將給最早卡位云計(jì)算、智能化的彩電企業(yè)注入一股新動(dòng)力。